ICMA 2025 - Robijn Quickwash

Influencer & Content Marketing Awards 2025

Naam Case: Robijn Quickwash | Inzender: Crocodile Agency | Categorie: B2C Content Marketing

Kunnen jullie Crocodile Agency introduceren?

Crocodile Agency is een full-service reclamebureau. Onder het motto ‘we connect over culture’ werkt het bureau voor bekende merken zoals Unilever, Bar-Le-Duc, BUD, L’Oréal, Verkade en bol. Als een next-gen bureau werkt Crocodile Agency nauw samen met haar klanten. Met achtergronden in onder andere muziek, PR, events, fashion en food is het bureau dé one-stop-shop voor branded culture.

Hoe heet de case?

Korte wasjes, snelle wasjes… en een grote verrassing!
Introductie van de nieuwe Robijn Quickwash

Wie was de opdrachtgever?

Unilever - Robijn

De briefing en de doelstellingen

Creëer een activatie en PR campagne voor de nieuwste Robijn Quickwash innovatie. De campagne moet bereik genereren en spraakmakend zijn zodat de doelgroep over de nieuwe innovatie gaat praten. Creative question: Hoe kunnen we Little Paradise Makers (doelgroep Robijn) overtuigen van de effectiviteit van het product (functioneel) en ze overtuigen het te kopen op een manier die past in de emotionele wereld van Robijn?

Aan Crocodile Agency de vraag om het product te introduceren aan de doelgroep middels een creatieve PR-campagne en activatie voor influencers en eventuele media-outlets. Met PR wordt bedoeld dat er zoveel mogelijk bereik gegenereerd moet worden onder de doelgroep door het creëren van een buzz rondom de innovatie. Dit kan zowel online als offline.

Belangrijke overwegingen:
- Ambassadeurs zorgvuldig selecteren en meenemen in de merkwaarden.
- Consumenten zijn moeilijk te activeren; daarom richten we ons op laagdrempelige interactie
- Samenwerking met influencers en partners moet transparant, eerlijk en geloofwaardig zijn.
- We willen geen geforceerde product placement of campagnes die haaks staan op Robijns warme, emotionele merkbeleving.

Kansen liggen in het koppelen van functionaliteit (quickwash) aan emotie (en dus meer tijd voor jezelf). Daarnaast kunnen we PR versterken door samenwerkingen met relevante media en door aandacht te creëren voor duurzaamheid en gemak.

Doelstellingen: maximaal bereik in impressies, hoge PR-waarde, en actieve consumenteninteractie. Daarmee bouwen we niet alleen awareness, maar ook voorkeur en intentie om Robijn Quickwash te kopen.

Inzichten en strategie

Robijn komt in 2025 met een nieuwe innovatie: de Robijn Advanced Quickwash. Deze innovatie maakt het mogelijk om de was al binnen 15 minuten schoon en fris te laten ruiken. Het product is ontstaan door de groeiende behoefte van de consument naar de korte cyclus om tijd te besparen met wassen. Zo blijkt uit onderzoek dat de doelgroep snelle wasjes draait om tijd te besparen, energie te besparen en zij het gemakkelijk vinden om snelle wasjes te draaien.

Wat ons opviel, is dat de doelgroep van Robijn de was ziet als een onvermijdelijk onderdeel van het leven: een eindeloze, routine van verzamelen, sorteren, wassen en opvouwen. Het past in onze dagelijkse drukke routine, ongeacht leeftijd of levensfase. Het voelt als een ritme, bijna als een melodie die op de achtergrond in ons hoofd meespeelt.
Wat als we die melodie zouden kunnen omtoveren tot iets, waardoor ‘de was doen’ een leuk moment in het dagelijks leven wordt?

Voor Robijn zagen we meerdere kansen. Laten we van de was een plezierige ervaring maken: een quick wash als complete belevenis, waarbij snelheid samengaat met kwaliteit. Het resultaat blijft hetzelfde: frisheid en langdurige zachtheid, maar dan sneller én dus een stuk leuker.

De strategie richt zich op earned media & brand awareness door slim gebruik van influencers, media en een consumentenactivatie. Om zowel online als offline buzz te creëren rond dit thema én de innovatie van Robijn Quickwash, ontwikkelden we een 360°-campagne met een sterke PR-hook. De kern: nieuwsgierigheid, muziek en verrassing. Bekende wasmomenten werden voorzien van een onverwachte twist, waardoor consumenten de routine op een geheel nieuwe manier beleefden.

Middelpunt van de campagne was de vraag die iedereen bezighield: wie zit er in het levensgrote Robijntje-pak? Door dit speelse element werden mensen uitgedaagd mee te doen, te raden en te delen. Een spraakmakende activatie die de functionele voordelen van Robijn Quickwash verbindt met plezier, emotie en herkenbaarheid volgde.

De case

We begonnen met het meest iconische ‘wasliedje’ uit de Nederlandse popcultuur: Wasmasjien van Trafassi, en gaven er een snellere draai aan samen met Bizzey, passend bij de nieuwe quickwash-formule en de huidige social trends. Nu getiteld Snelle Wasjes. Het snelle ritme past perfect bij het tempo van het moderne leven en bij de 15-minuten-was. Snelle muziek stimuleert dopamine en dat was precies het effect dat we zochten.

Daarna brachten we Robijntje terug, de legendarische beer die al jaren het gezicht van Robijn is, als ster van de campagne. Plotseling begon een levensgroot Robijntje overal op te duiken: backstage, bij autowasstraten, zelfs op het podium. Influencers legden deze momenten vast en verspreidden ze via TikTok en Instagram, wat een golf van speculatie op gang bracht. Het verschijnen van Robijntje werd een fenomeen; de community wilde antwoorden.

Onze activaties omvatten:
- Een custom collab track van Bizzey, een grote naam in de Nederlandse muziekscene.
- Een geënsceneerde live-activatie met Robijntje bij evenementen zoals Paaspop.
- Teasing content via Robijn, Bizzey en een strategische laag van influencers.
- Een onthulling die alles samenbracht.

Van dagelijkse routines tot nightlife-momenten, elke activatie verwees terug naar één heldere belofte: een frisse was in slechts 15 minuten.

Maar één vraag bleef: wie zat er echt in het Robijntje-pak?

Op een exclusief lanceringsfeest in Amsterdam kwam het hoogtepunt. Terwijl fans en pers toekeken, haalde Robijntje het masker af: René Froger, een vertrouwd gezicht en icoon in de muziekwereld die oude en nieuwe generaties samenbrengt, werd onthuld. Deze verrassing veranderde in een feestmoment toen René en Bizzey samen het podium betraden.

https://crocodile.global

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Influentials

Influentials is hét techplatform dat merken en creators samenbrengt om authentieke content op schaal te realiseren. Met een internationaal netwerk van ruim 11.000 creators helpen we merken als Zwitsal, Samsung en McDonald’s om de kracht van de creator economy te benutten. Steeds meer consumenten vertrouwen niet langer op klassieke reclame, maar op content van mensen die ze écht volgen en waarderen.

Via het Influentials platform kunnen merken en agencies samenwerken met creators die zowel User Generated Content (UGC) maken als micro-influencers die impact maken binnen hun community. | www.influentials.com