ICMA 2025 - Kraampje van Koophandel

Influencer & Content Marketing Awards 2025

Naam Case: Kraampje van Koophandel | Inzender: N=5 | Categorie: Non-profit Content Marketing & Inhaker

Kunnen jullie N=5 introduceren?

N=5 is het onafhankelijke reclamebureau dat sinds 1999 merken helpt uitgroeien tot PowerBrands. Gedreven door onze kernwaarde ‘het beste werk maak je samen’, combineren we strategisch inzicht, creatieve kracht en ons unieke Brand Publishing Model om merken weer cultureel relevant te maken. We helpen merken hun belofte waar te maken, impact te genereren en betekenisvolle verbindingen opbouwen met hun doelgroep. Zo creëren we merken die niet alleen opvallen, maar ook waarde toevoegen én toekomstbestendig zijn. PowerBrands die verschil maken voor zowel mensen als business.

Hoe heet de case?

Kraampje van Koophandel: Hoe KVK de jongste ondernemers van Nederland houvast gaf tijdens Koningsdag.

Wie was de opdrachtgever?

KVK: Als publieke dienstverlener ondersteunt KVK ondernemend Nederland bij veilig en verantwoord zakendoen. Door ondernemers te registreren en te voorzien van kennis en advies, biedt KVK houvast voor startende en ervaren ondernemers, bij iedere stap van hun ondernemersreis.

De briefing en de doelstellingen

Een van de grootste uitdagingen voor KVK is het versterken van de maatschappelijke waarde van het merk. Want hoewel KVK beschikt over waardevolle kennis en informatie die ondernemers helpt om veilig en verantwoord te ondernemen, wordt KVK door veel ondernemers nog vooral gezien als een verplicht loket waar zij zich bij de start van hun onderneming moeten inschrijven. Te weinig ondernemers herkennen KVK als kennispartner en de toegevoegde waarde die deze kennis hen kan bieden.

Dit beeld willen we veranderen. Onze ambitie is dat ondernemers KVK niet alleen herkennen, maar vooral ook omarmen als dé kennispartner. Een essentiële voorwaarde hierin is het vergroten van merksympathie, zodat ondernemers een positieve emotionele band met KVK ontwikkelen, wat leidt tot een sterkere acceptatie van de maatschappelijke waarde (bron: Kotler, P., & Keller, K. L. (2016)

De vraag
Zoek naar relevante momenten waarop onze merkbelofte ‘Houvast voor ondernemers’ zichtbaar kunnen maken, op een sympathieke en aansprekende wijze voor ondernemend Nederland.

Content KPI’s:
Bereik: 2.500.000 bruto mediabereik over de gehele campagne heen
Engagement: Engagement rate van 3% op social media (Meta, LinkedIn en X) (benchmark voor overheidscommunicatie is 1,7% – 2,7%)
Sentiment: Positief sentiment score van X% op social media (Meta, LinkedIn en X) (benchmark sentiment KVK op social media is X%)
Time-on-site: minimaal XX seconden op de KVK-landingspagina (benchmark

Inzichten en strategie

Er is geen betere dag om onze merkbelofte écht zichtbaar te maken dan op de dag dat Nederland de meeste ondernemers telt: Koningsdag. Op deze dag bruist Nederland van jonge handelsgeesten. Van kleedjes vol speelgoed, ingestudeerde dansjes tot zelfgebakken lekkers: overal zetten kinderen spelenderwijs hun eerste stappen als ondernemer met hun kraampje op de vrijmarkt – vaak met steun van hun ouders.

Daar willen we die jonge ondernemers bij helpen. Want de eerste stap in ondernemersland is natuurlijk hartstikke spannend. Met vragen zoals: Wat is een goede prijsstrategie? Hoe presenteer ik mijn producten aantrekkelijk? Wat is de beste plek voor mijn kraampje? zijn essentieel om hun eerste onderneming tot een succes te maken.

Onze strategie richt zich daarom op het speels én praktisch bieden van houvast. Niet alleen om jonge ondernemers te inspireren, maar ook om hen écht te ondersteunen met relevante content zodat hun eerste ondernemerservaring een succes wordt. Zo maken we onze maatschappelijke waarde via jonge ondernemers zichtbaar en raken we tegelijkertijd ouders en het brede publiek. Op deze manier wordt onze merkbelofte - voor een keer omgedoopt tot ‘Houvast voor Ondernemertjes’ - op een sympathieke, invoelbare en nationale schaal tastbaar.

De strategie leunt daarmee op twee pijlers:
Culturele relevantie: slim meeliften op een dag waarop ondernemerschap breed zichtbaar is en waarin heel Nederland zich herkent.
Sympathie + bewijs: kinderen als drager van de campagne om emotie te creëren, maar altijd in combinatie met concrete KVK-houvast content (advies, tools, tips).

De case

Om zich goed voor te bereiden op de grote verkoopdag lanceerden we in aanloop naar Koningsdag een videoserie op YouTube, social media (Meta, X, LinkedIn) en op KVK.nl waarin verschillende KVK-experts praktische tips & tricks deelden die jonge ondernemers helpen hun eerste stappen in het ondernemen te zetten. Van slimme prijsstrategieën tot het aantrekkelijk presenteren van producten, zodat de jonge ondernemers goed beslagen ten ijs komen.

Op Koningsdag zelf stond het 'Kraampje van Koophandel' in het Westerpark in Amsterdam, waar jonge ondernemers live ondersteuning kregen. KVK-experts stonden klaar om advies te geven over slimme verkooptechnieken, strategieën voor het kiezen van de beste verkoopplek en tips om op te vallen tussen alle andere kraampjes. Kinderen konden zich ter plekke inschrijven in het Koningsdag ondernemers Register en ontvingen een officiële oorkonde om aan hun kraampje op te hangen als erkenning van veilig en verantwoord ondernemerschap.

Om het Kraampje van Koophandel een kickstart te geven werkten we samen met diverse mom-fluencers en werd onze actie opgepikt door lokale media, evenals naar bladen en blogs die zich richten op ouders. Middels een gerichte social media campagne op Meta, X, LinkedIn brachten we onze boodschap extra onder de aandacht. Daarnaast hielpen we jonge ondernemers met het promoten van hun kraampje middels een gepersonaliseerde DOOH-campagne. Jonge ondernemers werden bij het Kraampje ter plekke gefotografeerd en verschenen nog dezelfde dag op grote digitale schermen door de stad. Zo kregen zij letterlijk een groot podium en extra publiciteit om klanten naar hun kraampje te trekken. Beelden die ook via social media werden gedeeld door de kleine ondernemers (en door hun vrienden en familie)

Na Koningsdag vertelden we het volledige verhaal via een aftermovie op social media, waarin we breed aan ondernemend Nederland lieten zien hoe KVK jonge ondernemers tijdens Koningsdag houvast bood.

www.nis5.nl

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Influentials

Influentials is hét techplatform dat merken en creators samenbrengt om authentieke content op schaal te realiseren. Met een internationaal netwerk van ruim 11.000 creators helpen we merken als Zwitsal, Samsung en McDonald’s om de kracht van de creator economy te benutten. Steeds meer consumenten vertrouwen niet langer op klassieke reclame, maar op content van mensen die ze écht volgen en waarderen.

Via het Influentials platform kunnen merken en agencies samenwerken met creators die zowel User Generated Content (UGC) maken als micro-influencers die impact maken binnen hun community. | www.influentials.com