ICMA 2025 - Knorr Wereldgerechten Hollandse AVG - 1 april

Influencer & Content Marketing Awards 2025

Naam Case: Knorr Wereldgerechten Hollandse AVG - 1 april | Inzender: For You Agency | Categorie: Content Marketing Campagne

Kunnen jullie For You Agency introduceren?

Als social-first en platform-native bureau is For You Agency gespecialiseerd in marketing voor de nieuwe generatie. We maken merken relevant met content, campagnes en kanaalbeheer die direct aansluiten op wat er nú speelt in cultuur.

For You Agency werd in 2020 opgericht door Britt Messing en Tess Scholten, pioniers op TikTok. In korte tijd groeide het bedrijf uit tot een team van creators, content-, data- en community-experts dat internationale A-merken helpt om écht impact te maken.

Gebouwd door creators met een diep begrip van de creator economy, zijn we verankerd in cultuur en gedreven door community. Zo verbinden we merken authentiek met hun doelgroep. Met content, campagnes en talentmanagement onder één dak helpen we merken niet alleen zichtbaar te zijn, maar echt onderdeel te worden van het gesprek. Daarnaast verzamelen we unieke data en insights door jaarlijks onderzoek, en als first movers voeden we de industrie continu met trends die ertoe doen. We hechten waarde aan echte connecties en weten wat er onder de oppervlakte speelt, online én offline. Wij creëren cultuur. Niet door af te wachten, maar door het gesprek te leiden, zodat merken en creators altijd relevant blijven.

Wie was de opdrachtgever?

Knorr, Unilever

De briefing en de doelstellingen

Voor deze case hebben we vanuit Unilever/Knorr geen briefing ontvangen. Het initiatief kwam volledig vanuit ons team. We zagen dat er veel liefde en enthousiasme was voor de klassieke AVG (aardappel, vlees, groente) op TikTok. Hoewel dit onderwerp in eerste instantie weinig te maken heeft met Knorr, herkenden we hierin een kans om in te haken op een cultureel moment en zo relevantie te creëren.

We besloten dit te vertalen naar een luchtige, herkenbare activatie in de vorm van een 1 aprilgrap. Door humor en actualiteit te combineren konden we laten zien dat Knorr geen traditioneel of ouderwets merk is, maar juist een merk dat meebeweegt met de tijd en begrijpt wat er leeft bij de kijkers op TikTok.

De doelstellingen waren daarbij tweeledig. Enerzijds wilden we Knorr opnieuw op de kaart zetten door het merk te positioneren als eigentijds, scherp en met gevoel voor humor. Anderzijds wilden we inhoudelijk inspelen op het imago van de klassieke AVG-maaltijd, die vaak als saai of smaakloos wordt gezien. Door te laten zien dat je met een paar eenvoudige producten van Knorr, zoals bouillon, deze gerechten meer smaak en bite kunt geven, konden we de meerwaarde van het merk op een subtiele maar effectieve manier benadrukken.

Kortom: geen briefing, maar een proactieve kans om Knorr op een frisse en creatieve manier onder de aandacht te brengen.

Inzichten en strategie

TikTok is hét platform waar foodtrends ontstaan. Van virale recepten tot culinaire hypes: de cultuur draait om inspiratie en herkenbaarheid. Toen creator @thomaspantherpoes een ode bracht aan zijn geliefde Hollandse AVG (aardappelen, vlees, groente) en daarmee bijna een miljoen views en duizenden reacties verzamelde, zagen wij een kans. Want in het Knorr Wereldgerechten-assortiment is er één land dat nog niet werd vertegenwoordigd: Nederland.

En zo werd het idee geboren voor het Knorr Wereldgerecht: de Hollandse AVG. Een ironische toevoeging aan de reeks, want wat zit er in de verpakking? Enkel een beetje Aromat en een bouillonblokje. Want een échte Nederlander weet: een AVG bevat niet te veel poespas.

Binnen social-first thinking draait alles om moving at the speed of culture: snel doorhebben wat er speelt en daar direct op inspelen. Juist dat maakte deze kans zo waardevol. Door razendsnel op het virale AVG-gesprek aan te haken, konden we Knorr midden in de cultuur positioneren en onderdeel maken van het gesprek, terwijl het nog volop gaande was.

De case

In de weken voorafgaand aan 1 april brachten we het gesprek op gang met vier spraakmakende influencers (@kellymexy, @thomaspanterpoes, @jessiemarieloes en @tessscholten). Zij mochten als eersten het nieuwe wereldgerecht proberen om zo hun volgers mee te nemen in de hype. Knorr versterkte het verhaal met always-on content op het kanaal van @knorrnederland, waarmee de productintroductie zo geloofwaardig mogelijk werd gemaakt.

Op 1 april lanceerden we de hero video en onthulden de grap: Knorr Wereldgerechten AVG was een 1 aprilstunt. Een knipoog die Nederlanders niet alleen liet lachen, maar ook in groten getale liet praten over Knorr en de Hollandse AVG. We vierden onze eetcultuur door juist te benadrukken dat een AVG geen recept is, maar een lifestyle.

De campagne zorgde voor een stroom aan gesprekken, interacties en earned media. Het liet zien dat Knorr de Nederlandse cultuur begrijpt en de humor deelt van zijn publiek. Daarmee creëerden we een cultureel haakje dat perfect aansloot bij de trots en zelfspot van Nederland.

www.foryouagency.com

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Influentials

Influentials is hét techplatform dat merken en creators samenbrengt om authentieke content op schaal te realiseren. Met een internationaal netwerk van ruim 11.000 creators helpen we merken als Zwitsal, Samsung en McDonald’s om de kracht van de creator economy te benutten. Steeds meer consumenten vertrouwen niet langer op klassieke reclame, maar op content van mensen die ze écht volgen en waarderen.

Via het Influentials platform kunnen merken en agencies samenwerken met creators die zowel User Generated Content (UGC) maken als micro-influencers die impact maken binnen hun community. | www.influentials.com