ICMA 2025 - Holland & Barrett: Denk aan je brein

Influencer & Content Marketing Awards 2025

Naam Case: Hoe Holland & Barrett met free publicity als vliegwiel doorbrak in een markt  | Inzender: N=5 | Categorie: Resultaat uit Free Publicity

Kunnen jullie N=5 introduceren?

N=5 is het onafhankelijke reclamebureau dat sinds 1999 merken helpt uitgroeien tot PowerBrands. In onze unieke Brand Publishing aanpak combineren we strategisch inzicht met creatieve kracht om merken cultureel relevant te maken. Zo bouwen we samen met onze klanten aan PowerBrands, die verschil maken voor zowel mensen als business. Want samen maak je het beste werk.

Hoe heet de case?

Hoe Holland & Barrett met free publicity als vliegwiel doorbrak in een markt waarin ze volledig outspend worden door de concurrentie. Door breingezondheid als thema te claimen en free publicity strategisch in te zetten als motor voor bereik, groeide een unieke experience uit tot een multimediaal platform dat inspireerde én activeerde. Het resultaat: een campagne die met earned media alle verwachtingen in merk, media en sales overtrof.

Wie was de opdrachtgever?

Holland & Barrett is de grootste health retailer van Nederland met ruim 200 winkels. Met een breed assortiment van natuurlijke producten en deskundig advies helpt H&B iedereen die bewuster en vitaler wil leven. Hiermee maken ze gezondheid toegankelijk voor iedereen die bewuster en vitaler wil leven.

De briefing en de doelstellingen

Holland & Barrett heeft de ambitie om te groeien in Nederland. Om dit te realiseren, moet de merkoverweging significant worden verhoogd. Een gigantische uitdaging, aangezien concurrenten zoals Kruidvat en Etos tot dertig keer meer geld besteden aan media en zes keer meer fysieke winkels hebben in Nederland.

Dus hoe win je in een markt waarin je totaal outspend en outnumbered bent? Dat was de vraag die voor ons lag. Waarbij we met een klein budget maximale relevantie en impact moeten creëren, onder de merkbelofte “Leef met de kracht van de natuur”.

De doelstellingen waren drieledig:

Merk: Vergroot merkoverweging ( +3%) en versterk vertrouwen en relevantie ( +3%).
Campagne: Creëer zichtbaarheid en groei in reclameherinnering van 3% met een share of voice van slechts 1%.
Business: Realiseer binnen drie maanden +20% salesgroei op producten gericht op breingezondheid.

Inzichten en strategie

Bijna iedereen verlangt naar een gezonder, vitaler leven met meer energie, balans en focus. Breingezondheid speelt daarin een sleutelrol: zelfs kleine verbeteringen hebben een grote impact én kunnen de zorgvraag in Nederland verlagen. Ons segmentatieonderzoek bevestigde dit: breingezondheid staat in de top drie gezondheidsdoelen. Consumenten zoeken actief naar kennis, advies en praktische handvatten, een uitgelezen kans voor Holland & Barrett om haar gidsrol te claimen met een content-gedreven PR-strategie.

De case

In plaats van te concurreren met dure commercials, zetten we PR in als motor van een multimediaal contentplatform met de centrale boodschap: “Denk aan je brein met de kracht van de natuur.” Het hart van de campagne werd de Breintuin: ’s werelds eerste experience store over breingezondheid. Een unieke plek waar natuur, wetenschap en beleving samenkwamen om kennis over breingezondheid voor iedereen toegankelijk te maken. De Breintuin opende in het weekend voor Blue Monday haar deuren. Mensen konden daar alles ontdekken hoe je jouw brein gezond kunt houden met de kracht van de natuur. Van gezonde brein shots vol natuurlijke ingrediënten die de hersenen ondersteunen tot aan de werking van geuren op mentaal welzijn.

Als kick-off nodigden we meer dan 40 influencers (earned) uit voor een exclusieve talk van neurowetenschapper Margriet Sitskoorn. Hun enthousiasme en user generated content die daarop volgde zorgden voor een golf aan free publicity.

Vanuit die earned aandacht rolden we de boodschap door naar alle kanalen: YouTube (Brein Talks), Instagram en TikTok (snackable breinhacks), en e-mail/DM voor persoonlijke verdieping. Zo werd PR het vliegwiel dat de hele campagne aandreef.

www.nis5.nl

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Influentials

Influentials is hét techplatform dat merken en creators samenbrengt om authentieke content op schaal te realiseren. Met een internationaal netwerk van ruim 11.000 creators helpen we merken als Zwitsal, Samsung en McDonald’s om de kracht van de creator economy te benutten. Steeds meer consumenten vertrouwen niet langer op klassieke reclame, maar op content van mensen die ze écht volgen en waarderen.

Via het Influentials platform kunnen merken en agencies samenwerken met creators die zowel User Generated Content (UGC) maken als micro-influencers die impact maken binnen hun community. | www.influentials.com

www.icmabenelux.nl

Lees hier alles over de Influencer & Content Marketing Awards en hoe in te zenden.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen