ICMA 2025 - Gazelle: Achterop kan alles

Influencer & Content Marketing Awards 2025

Naam Case: Lancering Gazelle Cabby | Achterop kan alles | Inzender: Familyblend | Categorie: Influencer Marketing Campagne

Kunnen familyblend introduceren?

familyblend is hét full-service marketingbureau voor het bereiken van vrouwen en jonge gezinnen. We vertellen eerlijke verhalen van échte moeders. Verhalen die raken en verbinden.

Voor elk merk creëren we een unieke marketing blend met onze in-house ingrediënten: branded content, influencer marketing, print (Kek Mama), video, social advertising, affiliate marketing en meer. Zo garanderen wij altijd relevant bereik én een waardevolle verbinding tussen merk en jonge gezinnen

Hoe heet de case?

Lancering Gazelle Cabby | "Achterop kan alles"

Wie was de opdrachtgever?

Gazelle

De briefing en de doelstellingen

Gazelle vroeg ons om hun allereerste longtail fiets, de Gazelle Cabby, te introduceren bij jonge, stadse gezinnen met de tagline ‘Achterop kan alles’. De uitdaging: hoe presenteer je een nieuw type fiets, dat voor veel ouders nog onbekend is, als hét logische alternatief voor de bakfiets?

De Cabby moest worden gepositioneerd als dé oplossing voor de city mom en dad met minimaal twee kinderen (4–10 jaar), die verlangen naar meer wendbaarheid en vrijheid. Want of het nu gaat om een snelle rit naar school, een volle boodschappentas, of twee kids tegelijk: achterop kan alles.

Deze campagne moet laten zien dat je als gezin niet hoeft te kiezen tussen gemak en avontuur. Waar de bakfiets groot kan aanvoelen, biedt de longtail juist flexibiliteit. Ideaal voor kleine straatjes, drukke fietspaden en onverwachte omwegen. En dat allemaal met het vertrouwen dat achterop écht alles mee kan. Van kinderen tot strandspullen en van schooltassen tot een picknickmand.

De centrale doelstelling van de campagne was awareness: ouders kennis laten maken met het concept van de longtail fiets, de voordelen ervan laten ontdekken en de Gazelle Cabby positioneren als dé longtail fiets van dit moment.

Inzichten en strategie

Een fiets koop je niet voor een enkele rit of een momentopname. Een fiets, zeker de Gazelle Cabby, is een onderdeel van je gezin: for now, and years to come. Dit inzicht vormde de basis van onze strategie.

Om dat gevoel tastbaar te maken, kozen we voor een influencer-ambassadeursstrategie. Vier hero influencers (@sannyzoektgeluk en @jorgruis, @lizetgreve en @dappermaentje) lieten een half jaar lang zien welke rol de Cabby in hun gezin speelt. Van het eerste proefritje tijdens het lanceringsevent in Rotterdam tot de vele dagelijkse ritten in en rond hun stad, waarbij uiteraard ‘alles achterop kon’.

Om een 360°-aanpak te realiseren, zetten we de volgende toolings in:
- Influencer marketing: 3 macro influencers (20–50K volgers) + 1 premium influencer (100K volgers)
- Branded content: 3 video’s embed in artikelen op KekMama.nl, versterkt met social advertising, + 3 advertorials op KekMama.nl
- Print: 2/1 advertorial in Kek Mama (editie 2) + 1x Kek’s Favorite in Kek Mama (editie 2)

Met deze strategie brachten we de kernwaarden van Gazelle overtuigend tot leven:
- Kwaliteit: door te kiezen voor high-end influencers en een premium branded videoserie
- Geloofwaardigheid: door langdurige samenwerkingen met influencers die intrinsiek enthousiast waren en zijn
- Family: door niet alleen de moeder centraal te stellen, maar het hele gezin mee te nemen in de verhalen.

De case

Met de introductie van de Gazelle Cabby, Gazelle’s eerste longtail fiets, lag er een duidelijke uitdaging: jonge, stadse gezinnen laten kennismaken met deze relatief nieuwe familiefiets. De centrale doelstelling: awareness creëren en de Cabby positioneren als dé (longtail) fiets van dit moment. Met de belofte ‘Achterop kan alles’ werd meteen duidelijk waar de Cabby voor staat: een fiets die moeiteloos meegroeit- én beweegt met je gezin.

Ons inzicht: een fiets is geen eenmalige aankoop, maar onderdeel van je gezin. For now, and years to come. Vanuit dit uitgangspunt kozen we voor een ambassadeursstrategie, waarbij vier hero influencers – waaronder @sannyzoektgeluk & @jorgruis – een half jaar lang hun ervaringen deelden. Zij lieten zien hoe de Cabby hun dagelijks leven verrijkt, van proefrit tot picknick.

We kozen voor een 360°-aanpak waarin ook onze owned channels (Kek Mama) en print een rol speelden. Naast langdurige influencer content realiseerden we drie premium branded video’s met bijbehorende artikelen op KekMama.nl, advertorials online en in print (Kek Mama) en social advertising. In alle content stond centraal dat de Cabby meer is dan een fiets.

De resultaten onderstrepen de kracht van deze aanpak: de introductiecampagne via familyblend behaalde een totaalbereik van meer dan 2,3 miljoen, waarvan 1,2 miljoen direct dankzij de influencercontent. Daarnaast genereerde de campagne meer dan 10.000+ uitgaande kliks naar de Gazelle-website en honderden proefritten, waarin jonge gezinnen zélf de voordelen van de Cabby ontdekten.

Een waardevol bewijs dat awareness ook leidde tot concrete interesse. Zo maakte familyblend van een onbekend fietsconcept een geloofwaardig en aantrekkelijk alternatief voor de bakfiets – én positioneerden we Gazelle (opnieuw!) als innovator in de familie-fietscategorie.

www.familyblend.nl

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Somention

In een wereld die sneller verandert dan ooit, helpen wij jou om de doelgroep van morgen te bereiken. En dat is best een uitdaging. Want deze doelgroep heeft de wereld van social totaal verandert. Ze zijn kritisch, maken sneller content dan wie dan ook en omarmen de nieuwste trends op TikTok voordat jij ze hebt gezien. In deze snelheid moeten we mee. Daarom zorgen wij dat we niet bijblijven, maar voorop lopen | www.somention.com