ICMA 2025 - For You Agency

Influencer & Content Marketing Awards 2025

Naam Case: For You Agency | Inzender: For You Agency | Categorie: Influencer Agency van het Jaar

For You Agency dingt meer naar de titel Influencer Agency van het Jaar 2025. Aan het woord is Britt Messing, oprichter van For You Agency.

Kunnen jullie For You Agency introduceren?

Als social-first en platform-native bureau is For You Agency gespecialiseerd in marketing voor de nieuwe generatie. We maken merken relevant met content, campagnes en kanaalbeheer die direct aansluiten op wat er nú speelt in cultuur.

For You Agency werd in 2020 opgericht door Britt Messing en Tess Scholten, pioniers op TikTok. In korte tijd groeide het bedrijf uit tot een team van creators, content-, data- en community-experts dat internationale A-merken helpt om écht impact te maken.

Gebouwd door creators met een diep begrip van de creator economy, zijn we verankerd in cultuur en gedreven door community. Zo verbinden we merken authentiek met hun doelgroep. Met content, campagnes en talentmanagement onder één dak helpen we merken niet alleen zichtbaar te zijn, maar echt onderdeel te worden van het gesprek. Daarnaast verzamelen we unieke data en insights door jaarlijks onderzoek, en als first movers voeden we de industrie continu met trends die ertoe doen. We hechten waarde aan echte connecties en weten wat er onder de oppervlakte speelt, online én offline. Wij creëren cultuur. Niet door af te wachten, maar door het gesprek te leiden, zodat merken en creators altijd relevant blijven.

Wat is jullie visie op de ontwikkeling van het Influencer Marketing-vak?

Bij For You Agency geloven we dat influencer marketing altijd begint bij cultuur. Alleen door écht te begrijpen wat er leeft, kun je merken op een authentieke manier relevant maken. Influencer marketing is daarbij niet langer slechts een mediapost in een campagneplan, maar de manier waarop merken hun plek in de cultuur verdienen.Platforms als TikTok en Instagram zijn daarbij geen kanalen, maar culturele motoren waar communities samenkomen en trends worden geboren.

In een wereld waarin trends binnen 24 uur kunnen ontstaan en verdwijnen, is timing alles. Dat vraagt om snelheid. Daarom werken wij volgens de speed of culture: flexibel, wendbaar en altijd klaar om in te haken op het gesprek van vandaag. Het gaat erom dat merken niet alleen campagnes draaien, maar ecosystemen bouwen waarin ze blijvend relevant zijn.

Daarbij is het begrijpen van communities cruciaal. Zij vormen de kern van de cultuur en bepalen welke verhalen relevant zijn en welke niet. Succesvolle influencer marketing draait om het vinden van de juiste communities, en de juiste ingang bij hen, door écht onderdeel te worden van hun taal, humor en levensstijl.

Daarnaast draait het vak steeds meer om de kracht van connecties. Echte samenwerkingen met creators gaan verder dan een eenmalige betaalde samenwerking. Dat betekent zorgvuldig opbouwen van relaties waarin de waarden van een merk en die van de creator écht bij elkaar passen. Influencer marketing is geen one-size-fits-all. Alleen met de juiste match ontstaan partnerships die geloofwaardig zijn voor de community en impact hebben op de lange termijn, want geloofwaardigheid wordt niet gekocht, maar ontstaat uit vertrouwen tussen merk, creator en community.

Influencer marketing verschuift razendsnel van losse samenwerkingen naar een strategisch vak dat draait om cultuur, snelheid, communities en echte connecties. Bij For You Agency helpen we merken die connecties op te bouwen en ze te verbinden met wat er nu leeft. Want alleen merken die meebewegen met cultuur, blijven onderdeel van het gesprek.

Welke nieuwe klanten hebben jullie in 2024 en dit jaar gewonnen?

Lynk & Co, Knorr, Aldi, Hunkemöller , Weleda, Jonny Cashew , Nomad , Namdong (Unilever) , Liquid I.V.® , Magnum, Zuivelhoeve, Estee Lauder, Grenade , Robijn, Skyshowtime en Revolut.

Op welke Influencer Marketing ben je het meest trots (2024 of dit jaar)?

De lancering van Magnum Bonbons is een succesvol voorbeeld van social-first denken. Met een inverted influencerstrategie lieten we micro-creators de eerste taste tests doen, waarna mid- en macro-creators de trend verder uitrolden. Het resultaat: miljoenen views, duizenden user generated taste tests en een product dat niet alleen viral ging, maar ook commercieel een doorslaand succes werd.

Met de introductie van Liquid I.V.® brachten we een compleet nieuw merk naar de Nederlandse markt. Door creators te koppelen aan content die inspeelde op gezondheid, energie en lifestyle, bouwden we in korte tijd awareness en merkvoorkeur op. We zijn trots dat we een merk dat hier nog onbekend was, samen met creators succesvol hebben neergezet bij Gen-Z en Millennials.

De influencertrip naar Oostenrijk met New York Pizza laat zien dat beleving soms het sterkste format is. Voorafgaand aan de reis konden consumenten kans maken om mee te gaan op deze reis, door een pizza van New York Pizza te kopen. We namen een grote groep influencers en winnaars mee naar de bergen, waardoor een golf aan content ontstond die spontaan, fun en extreem deelbaar was. Het maakte van New York Pizza hét gesprek van de maand, en creëerde absolute FOMO bij iedereen die niet mee was.

www.foryouagency.com

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Influentials

Influentials is hét techplatform dat merken en creators samenbrengt om authentieke content op schaal te realiseren. Met een internationaal netwerk van ruim 11.000 creators helpen we merken als Zwitsal, Samsung en McDonald’s om de kracht van de creator economy te benutten. Steeds meer consumenten vertrouwen niet langer op klassieke reclame, maar op content van mensen die ze écht volgen en waarderen.

Via het Influentials platform kunnen merken en agencies samenwerken met creators die zowel User Generated Content (UGC) maken als micro-influencers die impact maken binnen hun community. | www.influentials.com