ICMA 2025 - Esther Goos

Influencer & Content Marketing Awards 2025

Naam: Esther Goos | Bedrijf: Scooperz | Categorie: Influencer Agency van het Jaar

Kun je Scooperz introduceren?

Wij zijn Scooperz, creator-first agency. Sinds 2011 focussen wij ons volledig op social en influencermarketing en daarmee zijn we uitgegroeid tot marktleider in de Benelux. Van TikTok tot Twitch, van UGC tot celebrity collabs: wij werken met álle soorten creators en op alle platformen.
Met meer dan 80 specialisten en het grootste dedicated influencer marketing team (35 experts) runnen we dagelijks campagnes voor jaarlijks 1.200+ creators. In 2024 realiseerden we meer dan 5.000 content pieces in samenwerking met merken en creators.

Wat is jouw visie op de ontwikkeling van het influencer marketing-vak?

We houden van ons reclamevak. En er is maar één ding dat nog beter werkt dan de meeste advertenties: een referentie. Samenwerkingen met influencers zijn daarom goud waard voor merken, maar alleen als ze voelen als een oprechte aanbeveling. Met toenemende budgetten voor influencer marketing en de inzet van influencers op schaal is dit belangrijker dan ooit.

Wij willen reclame maken die we zelf graag zien en die anderen waarderen. Alleen dan scoren onze klanten en blijven influencers relevant én vertrouwd.
Onze visie: influencer marketing werkt alleen als het slim, geloofwaardig en toekomstbestendig wordt ingezet. Het gaat niet om losse posts, maar om strategie: de juiste creators, op het juiste moment, via het juiste kanaal. Alleen dan behoud je relevantie en benut je momentum.
Creators ondersteunen we in het bouwen van een duurzame carrière: geloofwaardigheid behouden, creativiteit voeden in combinatie met de juiste samenwerkingen. Zo blijft influencer marketing impactvol voor merken én creators.

Welke nieuwe klanten hebben jullie in 2024 en dit jaar gewonnen?

We werkten al voor grote internationale merken, maar sinds 2024 zijn we ook gestart met:

Santa Maria, Conimex, Rewind (Paulig Group)
Zeekr Europe
Notino Italy & global
Hero (Goodies, Zero Jam, Organix)
Lipton; Pukka
Maxi-Cosi Benelux & UK
Hylo
Australian Coffee
Miele Frankrijk
YoungOnes
myProtein - Hut Group
Mixa, Miu Miu, Maybelline, NYX (als onderdeel van L’Oréal Group onboarding)

Daarnaast zetten we doorlopend unieke samenwerkingen op voor exclusieve talenten die we in eigen management begeleiden.

Op welke influencermarketing ben je het meest trots (2024 of dit jaar)?

Allereerst de hoeveelheid aan samenwerkingen die we hebben kunnen realiseren met ons team voor de merken en creators. We hebben hieronder drie cases die laten zien hoe breed en diep we het vak benaderen:

L’Oréal OneFluence.
25+ beautymerken in een centrale aanpak voor influencer marketing. Voor L’Oréal Groupe hebben we alle paid influencer campagnes voor alle merken in de Benelux gecentraliseerd en naar een next level gebracht. Dankzij onze schaalbare werkwijze realiseren we jaarlijks honderden betaalde campagnes, met een proces dat merken én creators sneller, slimmer en fijner laat samenwerken.

Maxi-Cosi Europe.
Een Europese campagne waarin we drie lagen van influencer marketing combineerden: UGC creators voor de paid media assets, influencers uit 10 verschillende landen én een influencer event in Portugal. Een event waar influencers zich konden onderdompelen in de Maxi-Cosi-wereld en de producten écht konden leren kennen. De combinatie van content, community en experience bewees de kracht van geïntegreerde influencer marketing in meerdere landen tegelijk met lokale nuance. Deze geïntegreerde aanpak leverde aan resultaten op: 140+ posts live, 14 miljoen+ organic views, een gemiddelde ER van 2,8% en een CTR van 1,05%

Upskilling van de influencermarkt
Naast alle campagnes die we doorlopend uitrollen, vinden we het belangrijk om ook bij te dragen aan de verdere professionalisering van ons vak. We zijn er trots op dat wij als agency een toonaangevende rol spelen in het opleiden en begeleiden van influencers én toekomstige experts binnen de Benelux.
Zo hebben we samen met Avans Hogeschool een nieuwe influencer marketing-module ontwikkeld binnen de minor Digital Nomads, waarmee we de volgende generatie professionals klaarstomen voor dit vakgebied.

Met L’Oréal Groupe Benelux en partners als TikTok, Meta en Snapchat hebben we educatieve programma’s voor creators ontwikkeld: Beauty Campus, Skincare Campus en Hair University. In deze trajecten brengen we merken en creators samen. Creators krijgen verdieping in de beautycategorieën én bouwen hun social skills verder uit, zodat ze betere content maken en beter presteren op de platformen.
De programma’s zijn langdurige investeringen in kennis, kwaliteit en professionalisering. Zo zorgen we dat influencers de juiste informatie delen met hun volgers, bijdragen aan transparantie en meewerken aan betere regulering in ons vak. Minder desinformatie, meer geloofwaardigheid, dát is de impact die wij willen maken.

Tot slot vinden we het belangrijk dat creators en merken elkaar beter begrijpen. Daarom nemen we creators mee naar internationale events en delen we als spreker onze visie op het vak tijdens deze events: in 2024 spraken we op VidCon Anaheim en in 2025 samen met creators bij de Cannes Lions.

www.scooperz.com

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Influentials

Influentials is hét techplatform dat merken en creators samenbrengt om authentieke content op schaal te realiseren. Met een internationaal netwerk van ruim 11.000 creators helpen we merken als Zwitsal, Samsung en McDonald’s om de kracht van de creator economy te benutten. Steeds meer consumenten vertrouwen niet langer op klassieke reclame, maar op content van mensen die ze écht volgen en waarderen.

Via het Influentials platform kunnen merken en agencies samenwerken met creators die zowel User Generated Content (UGC) maken als micro-influencers die impact maken binnen hun community. | www.influentials.com