ICMA 2025 - 40 jaar Flair

Influencer & Content Marketing Awards 2025

Naam Case: Flair | Inzender: DPG Media | Categorie: Resultaat uit Free Publicity

Kunnen jullie DPG Media introduceren?

DPG Media is een leidende mediagroep actief in België, Nederland en Denemarken. Met een breed portfolio van kranten, magazines, digitale platforms en audiovisuele media verbinden we dagelijks miljoenen mensen. Onze missie is om kwalitatieve content te brengen die aansluit bij de behoeften van onze lezers, kijkers en volgers.

Flair speelt binnen dit aanbod een belangrijke rol. Flair is dé titel voor jonge vrouwen tussen de 25 en 45 jaar die het leven omarmen met energie en zelfvertrouwen. Met veel persoonlijke verhalen en onderwerpen zoals liefde, mode, persoonlijke groei en seks brengt Flair als geen ander wat jonge vrouwen beweegt. Het is veel meer dan een magazine: Flair biedt herkenning, inspiratie en positieve vibes, en bouwt een sterke band op met haar community.

Flair is eigenzinnig; zonder bullshit maken we issues bespreekbaar. Omdat dat belangrijk is. Voor onze lezeres en de wereld om haar heen. We raken, inspireren, troosten, zetten in beweging, laten lachen en huilen, maar boven alles: we empoweren.

Onze missie: jonge vrouwen in Nederland zelfbewuster in het leven laten staan.

We vieren in november dat we maar liefst 40 jaar bestaan. Ook in het licht van de huidige maatschappelijke ontwikkelingen blijft Flair relevanter dan ooit.

Hoe heet de case?

Dit jaar bekroont Flair haar 40-jarig jubileum met een inspirerende en maatschappelijk relevante samenwerking. Met gasthoofdredacteuren Yuki Kempees en Lizzy van der Ligt en Blijf Groep, Nederlands grootste vrouwenopvangorganisatie, maken we ‘The Love Issue’, over liefde met haar mooie én lelijke kanten. En er is de landelijke inzamelingsactie voor blijf-van-mijn-lijfhuizen.

Wie was de opdrachtgever?

Met de magazines van DPG Media willen we ons enorme bereik inzetten voor maatschappelijke doeleinden. Voor deze case was geen betalende opdrachtgever. Het idee kwam naar voren vanuit de redactie. De Blijf Groep paste perfect in de Love Issue waarin de goede en slechte kanten van de liefde werden belicht.

De briefing en de doelstellingen

Briefing

De redactie wilde samen met de gasthoofdredacteuren Yuki Kempees (Kris Kross Amsterdam-dj en Flair-columnist) en partner Lizzy van der Ligt (stylist en influencer) een nummer maken waar de liefde vanaf zou spatten. Dus moest er ook aandacht komen voor zogenoemde ‘red flags’.

Het steunen van vrouwen in een kwetsbare positie was iets waar de redactie van Flair onmiddellijk op aansloeg. Het empoweren van vrouwen is immers onze missie. De schrijnende verhalen en de hoge nood brachten ons op het idee van een inzamelingsactie voor de vrouwen die vaak op stel en sprong hun huis verlaten. Ze hebben vaak niet meer bij zich dan de kleding die ze aan hebben. De behoefte aan nieuw ondergoed en sokken bleek enorm te zijn.

Hoofddoel

Flair:

Versterken van de merkidentiteit middels maatschappelijk relevante, inspirerende en unieke content die de doelgroep raakt en empowert.
Creëren van een editie rondom het thema ‘liefde’ met integratie van het Blijf Groep-project, in lijn met onze merkwaarden: gedurfde, persoonlijke en eerlijke content.
In een dalende markt een positieve groei realiseren door de doelgroep aan te spreken met een relevant thema.


Blijf Groep:

Vergroten van bewustwording rondom huiselijk geweld, inclusief confronterende feiten (zoals "1 op de 5 vrouwen heeft ooit fysiek geweld ervaren").
Genereren van steun in de vorm van benodigdheden en financiële middelen via een actie met nationaal bereik, mogelijk gemaakt door de kanalen van Flair en DPG Media en die van Yuki & Lizzy, zij hebben enorm veel volgers.
Een miljoenenbereik voor hun boodschap en missie en daardoor ook een nieuw publiek aanboren.


Yuki en Lizzy:

Het delen van hun persoonlijke verhaal en visie op liefde met een breed publiek, passend bij hun merkpersoonlijkheid en maatschappelijke betrokkenheid.
Maatschappelijke impact creëren door hun bekendheid en grote following in te zetten voor een doel dat hen raakt.
Zichtbare en prominente rol als gasthoofdredacteuren en gezichten van de inzamelingsactie, waarmee ze concrete steun en aandacht hebben gegenereerd voor het onderwerp huiselijk geweld en hun eigen bekendheid bij het Flair-publiek hebben vergroot.

Inzichten en strategie

De inzamelingsactie toonde de kracht van een samenwerking tussen een sterk mediamerk, een bekend koppel en een maatschappelijk relevant doel. Het koppelen van Flair aan een sympathiek en ontroerend project genereerde niet alleen kleding en financiële opbrengst, maar zorgde ook voor emotionele betrokkenheid van de doelgroep.

Een belangrijk inzicht is dat Flair met haar unieke merkidentiteit en duidelijke doelgroep het verschil kan maken binnen maatschappelijke campagnes. De lezers reageerden massaal, ze stuurden ondergoed en sokken op, maar deelden ook lieve brieven, persoonlijke verhalen en schokkende ervaringen. Het resultaat: vijftien puinzakken vol gedoneerde goederen én duizenden euro’s voor de Blijf Groep. Dit bewijst dat een concreet ingestoken campagne niet alleen sympathie opwekt, maar ook impact heeft.

De storytelling speelde een essentiële rol in de strategie. Door verhalen en lessen rondom huiselijk geweld te delen, kreeg de doelgroep informatie, werd geraakt en werd de kennis over de blijf-van-mijn-lijfhuizen vergroot. En er werd concrete steun aangewakkerd. Hiervoor werd uiteraard ook online een strategie uitgerold met onder andere persoonlijke video’s, zoals die waarin Lizzy de Blijf Groep bezocht om het resultaat van de actie te delen.

Daarnaast werd het bereik vergroot doordat andere DPG-titels zoals de Volkskrant en Story belangeloos advertenties met de oproep plaatsten. Dit bevestigt dat een magazinemerk niet alleen commercieel succes kan genereren, maar ook een krachtige katalysator is voor maatschappelijke betrokkenheid.

Tot slot heeft de interne samenwerking veel losgemaakt. Verschillende partijen, zoals Yuki & Lizzy en externe partners zoals het Hoxton Lloyd hotel werkten belangeloos mee. Op meerdere afdelingen binnen DPG Media – van projectmanagement tot sales en marketing – werden extra uren gemaakt om alles voor elkaar te boksen. Dankzij deze inspanningen lukte het de Flair-redactie van vier vrouwen om dit project zonder extra kosten landelijk uit te rollen. Het toont aan waarin een kleinere titel groot kan zijn.

De case

Flair presenteert met trots een succesvolle samenwerking met gasthoofdredacteuren Yuki Kempees en Lizzy van der Ligt en Blijf Groep, de grootste vrouwenopvangorganisatie van Nederland. Dit resulteert in ‘The Love Issue’, met als kloppend hart de landelijke inzamelingsactie voor de Blijf Groep.


Een unieke samenwerking met Yuki en Lizzy
Yuki en Lizzy waren gasthoofdredacteuren van deze editie. Hun persoonlijke visie op liefde, gecombineerd met hun verbintenis aan een goed doel, gaf een nieuwe dimensie aan 'The Love Issue'. Dit ging verder dan een traditionele samenwerking; het was een authentieke co-creatie waarbij de persoonlijkheden van Yuki en Lizzy naadloos aansloten bij de missie van Flair om te inspireren en te empoweren.


Maatschappelijke impact: de samenwerking met Blijf Groep
Naast de redactionele inhoud had 'The Love Issue' een belangrijke maatschappelijke component. Flair, Yuki en Lizzy werkten samen met Blijf Groep om een landelijke inzamelingsactie te organiseren. Het doel was om slachtoffers van huiselijk geweld en kindermishandeling te voorzien van een essentiële basisbehoefte: nieuw ondergoed en nieuwe sokken – items waar altijd tekort aan is in de opvang, maar die cruciaal zijn voor het gevoel van waardigheid.

Deze actie was meer dan praktisch; ze maakte een krachtig statement. Volgens de Blijf Groep zijn “zelfs de kleinste dingen, zoals een nieuw paar sokken of nieuw ondergoed, van immens belang voor het herstel van eigenwaarde.” Lizzy benadrukte dit: “Dat ze daar deze spullen kunnen krijgen, is echt belangrijk voor hun zelfvertrouwen.”

Brede oproep tot actie
Naast kledingdonaties riep Flair ook op tot financiële bijdragen, die helpen bij het financieren van onderzoek, preventie en structurele oplossingen om geweld te stoppen. Met Flairs maandbereik van 1,8 miljoen lezers werden deze oproepen breed uitgedragen.

'The Love Issue' liet zien hoe een magazine niet alleen commercieel kan inspelen op haar doelgroep, maar ook maatschappelijk betekenisvol kan zijn. Dit was een gezamenlijk succes, zowel voor Flair’s merkidentiteit als voor Blijf Groep, die dankzij deze campagne een ongekend bereik genereerde. En ook Yuki en Lizzy konden zich profileren als maatschappelijk betrokken.

Zichtbaarheid
De editie bracht awareness en inspiratie en genereerde concrete steun voor de Blijf Groep, terwijl het Flair hielp haar merkidentiteit te versterken. Dankzij de inzamelingsoproep middels advertenties in DPG-titels zoals de Volkskrant, AD en Story werd het bereik verder vergroot, wat bijdroeg aan zowel de maatschappelijke impact als commerciële zichtbaarheid.
Met deze editie toonde Flair aan hoe een klein team een groot verschil kan maken voor een belangrijk maatschappelijk thema.

www.flair.nl

www.dpgmedia.nl

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Influentials

Influentials is hét techplatform dat merken en creators samenbrengt om authentieke content op schaal te realiseren. Met een internationaal netwerk van ruim 11.000 creators helpen we merken als Zwitsal, Samsung en McDonald’s om de kracht van de creator economy te benutten. Steeds meer consumenten vertrouwen niet langer op klassieke reclame, maar op content van mensen die ze écht volgen en waarderen.

Via het Influentials platform kunnen merken en agencies samenwerken met creators die zowel User Generated Content (UGC) maken als micro-influencers die impact maken binnen hun community. | www.influentials.com

www.icmabenelux.nl

Lees hier alles over de Influencer & Content Marketing Awards en hoe in te zenden.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert