ICMA 2025 - De Klimaatlaars

Influencer & Content Marketing Awards 2025

Naam Case: De Klimaatlaars | Inzender: Fightclub | Categorie: Non-profit Content Marketing

Kunnen jullie Fightclub introduceren?

Fightclub is een creatief bureau met vestigingen in Nederland en België. Wij geloven in challengers die winnen met slimme ideeën, niet met grote budgetten. Outsmart. Outperform. is ons motto. Geen ruis, geen blabla, maar scherpe ideeën die merken midden in de cultuur plaatsen.

Hoe heet de case?

De Klimaatlaars

Wie was de opdrachtgever?

Waterschap Brabantse Delta

De briefing en de doelstellingen

Het Waterschap Brabantse Delta kreeg jaarlijks te maken met onbegrip rond de waterschapsbelasting. Burgers zagen wel de aanslag op de mat vallen, maar niet het cruciale werk erachter. De opdracht: breng de waarde van het Waterschap dichter bij de burger. De campagne moest twee doelen realiseren: meer bekendheid voor het werk van het Waterschap én meer begrip voor de financiële bijdrage. De briefing vroeg om een creatieve aanpak die complex en vaak onzichtbaar werk vertaalt naar iets herkenbaars, tastbaars en relevant voor inwoners van Midden- en West-Brabant.

Inzichten en strategie

Het inzicht: Nederlanders ervaren de gevolgen van klimaatverandering al dagelijks. Extreme droogte en regenval raken direct hun leefwereld. Dit onderwerp leeft, in tegenstelling tot abstracte thema’s zoals muskusrattenbestrijding. De strategie was daarom om klimaatverandering en waterveiligheid concreet te maken via één krachtig, visueel symbool. Met de boodschap “het Waterschap Brabantse Delta houdt je voeten droog, ondanks extremere weersomstandigheden” positioneerden we het werk van het Waterschap als innovatief, cruciaal en van levensbelang. Zo werd de abstracte waarde van waterbeheer vertaald naar iets dat mensen konden voelen, zien en delen.

De case

Om de abstracte waarde van het Waterschap tastbaar te maken, werd de ‘Klimaatlaars’ gelanceerd: een absurde, uitvergrote regenlaars die de impact van extreem weer visualiseert. Meteorologe Helga van Leur presenteerde het prototype tijdens een persconferentie in Breda, wat zorgde voor directe regionale media-aandacht. De campagne werd vervolgens breed uitgerold: met een PR-aanpak, opvallende abri’s, digitale banners op platformen als Buienradar en Funda, en social content op Facebook, Instagram en LinkedIn. Zelfs in de envelop van de belastingaanslag zat een bijsluiter die helder uitleg gaf over de rol van het Waterschap, doormiddel van het opvallende beeld van de gele regenlaars. De timing was strategisch: vier weken vóór en twee weken ná de belastingaanslag. Zo stond de waarde van het Waterschap precies op het juiste moment in de spotlight.

www.fightclub.nl

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Influentials

Influentials is hét techplatform dat merken en creators samenbrengt om authentieke content op schaal te realiseren. Met een internationaal netwerk van ruim 11.000 creators helpen we merken als Zwitsal, Samsung en McDonald’s om de kracht van de creator economy te benutten. Steeds meer consumenten vertrouwen niet langer op klassieke reclame, maar op content van mensen die ze écht volgen en waarderen.

Via het Influentials platform kunnen merken en agencies samenwerken met creators die zowel User Generated Content (UGC) maken als micro-influencers die impact maken binnen hun community. | www.influentials.com