AndAgencyAmsterdam is in 2018 opgericht door Sophie van der Schaft en Britt Hogenhuis, twee pioniers met meer dan 15 jaar ervaring in influencer marketing. In ruim zeven jaar groeiden we uit tot hét full-service bureau waar creativiteit, data en cultuur samenkomen.

Onze structuur rust op drie pijlers:

Creative – Influencer Marketing, PR & Events, Social & Advertising, ondersteund door een eigen Studio en Strategy team.
Measure – vanaf dag één data-driven, met onze eigen ROInfluence tool die bijna acht jaar campagnedata bundelt. We combineren kwantitatieve met kwalitatieve inzichten om creativiteit aantoonbaar effectief te maken.
Talent – we vertegenwoordigen 25 invloedrijke creators zoals Joey Jaq, Vita Boers, Sophie Milzink en Jessie Maya. Directe toegang tot de makers die cultuur vormgeven.

De kracht van AndAgencyAmsterdam zit in de mix van cutting-edge strategie, culture-led creativiteit en een data-first mentaliteit. Dat maakt ons de partner van merken als LEGO, Lidl, bol, vanHaren, L’Oréal, LVMH, Apple, Talpa en Amazon Prime Video.

Wat is jullie visie op de ontwikkeling van het influencer marketing-vak?

Influencermarketing ontwikkelt zich sneller dan welk ander marketingdomein ook. Wij geloven dat de toekomst zit in de driehoek van data, AI en menselijke creativiteit.

Data & AI: Met ROInfluence maken we al jaren impact meetbaar. De volgende stap is de integratie van AI als strategisch co-pilot: een adviseur die op basis van miljoenen datapunten voorspellingen doet en aanbevelingen geeft.
Mens & cultuur: Juist nu AI veel overneemt, wordt de waarde van échte, menselijke interactie groter. Authenticiteit en culturele relevantie blijven onmisbaar. Daarom werken we van UGC-makers tot mega-influencers, en altijd in de juiste mix van paid, earned en owned.

Onze visie: influencermarketing groeit uit tot de kern van moderne merkstrategieën. Niet langer een bijzaak, maar dé plek waar Content, Community en Commerce samenkomen, en waar merken cultureel eigenaarschap kunnen claimen.

Welke nieuwe klanten hebben jullie in 2024 en dit jaar gewonnen?

In 2025 bewezen we opnieuw dat topmerken ons zien als strategische partner in influencer marketing, PR en social. We mochten onder andere verwelkomen:

LEGO – het Benelux-account voor Always-on influencer marketing en impactvolle campagnes.
Lidl – Always-on social media management voor TikTok, always-on influencer marketing én on top campagnes door het hele jaar.
SEAT (Pon) – een geïntegreerd programma waarin influencer marketing, events, social management en ROInfluence-onderzoek samenkomen.
CUPRA (Pon) – organisatie van een FOMO-gedreven pre-event rondom de viering van Amsterdam 750: het Ringfestival met focus op electronic dance music.
Lexa – Always-on earned storytelling via podcasts, seedings en PR.

Overige wins in 2025: Ring, KraftHeinz, GAMMA, Histor, Auping, Odido, SunnyCars, MultiGyn, Campari, Crodino, Action en The Magnum Ice Cream Company.

Daarnaast bevestigt onze 90% retention rate de kracht van duurzame partnerships met merken als bol, L’Oréal, vanHaren, Amazon Prime Video en Ben & Jerry’s. Niet alleen winnen we pitches, we bewijzen keer op keer dat we duurzame impact leveren.

Op welke influencermarketing ben je het meest trots (2024 of dit jaar)?

Van SEAT kregen we de volgende vraag: Hoe positioneer je de SEAT Leon Sportstourer Plug-in Hybride als de ultieme gezinsauto én als een merk met een uitgesproken Spaans karakter? Met de Familia Trip brachten we dit verhaal tot leven via een geïntegreerde influencerstrategie, waarin Paid, Earned en Owned naadloos samenkwamen op de volgende manieren:

Paid: een always-on influencerprogramma zorgde voor constante zichtbaarheid bij de juiste doelgroep.
Earned: een exclusieve brand trip naar Barcelona, waar gezinnen zoals Rebecca Boektje, Lizzy van der Ligt en Elise Boers hun persoonlijke band met Spanje deelden.
Owned: een krachtige mix van social en paid advertising, opgebouwd uit zowel agency-content als authentieke user generated content.

Het resultaat? 74% van de doelgroep keek positiever naar SEAT, 7 op de 10 jonge ouders toonde meer interesse in SEAT en Leon Sportstourer Plug-in Hybride, 63% zou SEAT volgen op Instagram, 8 op de 10 vond de campagne een perfecte fit én SEAT werd sterker verbonden met Spanje, vrijheid en avontuur. Met de Familia Trip wist SEAT zich niet alleen te positioneren als een gezinsvriendelijke keuze, maar ook als een authentiek Spaans merk dat staat voor beleving, vrijheid en samen genieten. Dankzij onze nieuwe ROInfluence tool hebben de daadwerkelijke impact van de campagne onder consumenten inzichtelijk gemaakt.

Een andere mooie is van Rijksoverheid. We kregen de opdracht om jongeren beter te bereiken en te activeren rondom belangrijke regelzaken bij grote levensmomenten, zoals “Ik ga studeren”, want de bestaande animatievideo’s sloegen onvoldoende aan. We kozen voor een nieuwe aanpak: peer-to-peer content met echte jongeren, waarmee we de informatie herkenbaar, visueel en motiverend konden overbrengen. Samen met Soda Films en Initiative vertaalden we vijf strategische kaders naar concrete content. We ontwikkelden korte online video’s voor YouTube, Snapchat, Instagram en Spotify, en zorgden daarnaast voor offline zichtbaarheid met posters op middelbare scholen. Zo kwamen jongeren de campagne zowel digitaal als in hun eigen leefwereld tegen. De resultaten waren indrukwekkend: jongeren keken actief en bleven kijken, de campagne presteerde ruim boven benchmarks, en websitebezoeken stegen met meer dan 3200%. Dankzij onze creatieve aanpak, slimme optimalisatie en gerichte distributie hebben we de doelgroep niet alleen bereikt, maar ook daadwerkelijk geactiveerd.

Bij AndAgencyAmsterdam hebben we de Lidl Drop de Biet festivalactivatie tot leven gebracht, zowel op het festivalterrein als online. Festivalgangers kregen een onverwachte energieboost met muziek, een gigantische biet en verse smoothies, terwijl influencers en TikTok-content de activatie ook buiten het festival verspreidden. On-handle content wekte vooraf nieuwsgierigheid, en off-handle content met populaire creators zoals AkaLuuk en Jack Shore zorgde tijdens het festival voor maximale zichtbaarheid en engagement. Met deze slimme mix van fysieke en digitale activatie vergrootten we merkvoorkeur en betrokkenheid, bereikten we een bredere doelgroep, en lieten we zien dat groente en fruit allesbehalve saai zijn.

www.andagency.amsterdam

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Influentials

Influentials is hét techplatform dat merken en creators samenbrengt om authentieke content op schaal te realiseren. Met een internationaal netwerk van ruim 11.000 creators helpen we merken als Zwitsal, Samsung en McDonald’s om de kracht van de creator economy te benutten. Steeds meer consumenten vertrouwen niet langer op klassieke reclame, maar op content van mensen die ze écht volgen en waarderen.

Via het Influentials platform kunnen merken en agencies samenwerken met creators die zowel User Generated Content (UGC) maken als micro-influencers die impact maken binnen hun community. | www.influentials.com

www.icmabenelux.nl

Lees hier alles over de Influencer & Content Marketing Awards en hoe in te zenden.

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

[Forum] Wat is goede content?

17-09-2025 | 23:59:00

In de rubriek [Forum] stellen wij bepalende spelers in de markt een actuele vraag. Deze keer stellen we juryleden van de Influencer & Content Marketing Awards 2025 de vraag

Lees Meer >>