ICMA 2025 - Booty-issue Flair

Influencer & Content Marketing Awards 2025

Naam Case: Booty-issue Flair | Inzender: DPG Media | Categorie: Beste Print Cover

Kunnen jullie DPG Media introduceren?

DPG Media is een toonaangevende mediagroep, actief in België, Nederland en Denemarken. Met kranten, magazines, digitale platforms en audiovisuele media verbinden we dagelijks miljoenen mensen. Onze missie: kwalitatieve content die aansluit bij de behoeften van lezers, kijkers en volgers.
Flair speelt hierin een belangrijke rol. Het magazine richt zich op jonge vrouwen van 25 tot 45 jaar en brengt persoonlijke verhalen over liefde, mode, groei en relaties. Meer dan een magazine biedt Flair herkenning, inspiratie en positieve vibes. Met print en online aanwezigheid bouwt Flair een sterke community en inspireert vrouwen om het beste uit zichzelf te halen.

Hoe heet de case?

Flair’s Booty Issue had met deze spraakmakende cover absolute stopping power voor wie langs het tijdschriftenschap liep. Een vrolijke, vrouwelijke voordeur naar krachtige content, inspirerende verhalen en een ode aan billen in alle vormen en maten. Een nummer vol booty content en dat was in één oogopslag duidelijk.

Wie was de opdrachtgever?

De opdrachtgever is DPG Media. Flair is een belangrijk onderdeel van DPG Media’s brede portfolio. Flair richt zich op vrouwen van 25 tot 45 jaar en daarmee bedienen we samen met onze twee zustertitels Libelle (doelgroep: 45 - 60 jaar) en Margriet (doelgroep: 60+) alle vrouwen in Nederland.

De briefing en de doelstellingen

De centrale briefing en doelstelling voor Flair is om jonge vrouwen tussen 25 en 45 jaar te inspireren en te empoweren. Daarbij hoort ook het brengen van onderwerpen als fatshaming en bodypositivity. Uit de Body-enquête van Flair bleek dat 75%(!) van de lezeressen zichzelf te dik vindt. Als lichaamsonderdeel waar we het meest onzeker over zijn, worden de 4 B’s veelvuldig genoemd: billen, buik, borsten en benen. Dat kan anders, dat móét anders. Met de Booty cover wilden we een statement maken in het schap en vrouwen aanmoedigen trots te zijn op hun billen. Dat alles op een vrolijke en prikkelende manier.

Inzichten en strategie

Voor deze cover wilden we vrouwenbillen vieren op de Flair-manier: een tikje ondeugend maar niet ordinair, stylish maar niet highbrow, esthetisch maar ook realistisch, intiem en sexy maar niet seksueel. Billen die zelfacceptatie en trots uitstralen, dat wilden we zien op de cover. Niet té bloot, want het moest wel de schappen in.
Belangrijk inzicht voor Flair is dat onze doelgroep er eentje is die veel worstelt. Met haar partner, met werk, met alle ballen hoog houden en ook - misschien wel vooral - met zichzelf. Doe ik wel genoeg? Ben ik niet te dik? Ben ik wel een goede moeder? Deze Booty Issue en de cover dragen uit: stop daarmee, je bent goed zoals je bent, jij én die billen van je mogen er zijn. Niet voor niets vind je in het binnenwerk foto’s van zéér diverse blote billen en staat op de cover: ‘Ode aan billen in alle soorten en maten’ en ‘Er is gelééfd met die billen, logisch dat ze wat hangen’. Deze cover schreeuwt: vier die billen en draag ze als een symbool van zelfacceptatie en trots. Dit sluit perfect aan op de strategie van Flair, die is gebouwd op het bieden van herkenning, inspiratie en empowerment.

De case

Dit specifieke nummer, de Booty Issue, belichaamt de missie van Flair om vrouwen te empoweren en taboes te doorbreken. De cover laat het meteen zien: dit is een ode aan de derrière. Met de booty cover, de booty onderwerpen in het magazine en alle daaraan verbonden online content hopen we te bereiken dat vrouwen minder worstelen met hun lichaamsbeeld en hun billen omarmen. De booty cover is letterlijk het uithangbord en visitekaartje van Flair, waar de kernwaarden zelfbewust, inclusief, herkenbaar en fun op een originele manier van afstralen.

www.flair.nl

www.dpgmedia.nl

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Influentials

Influentials is hét techplatform dat merken en creators samenbrengt om authentieke content op schaal te realiseren. Met een internationaal netwerk van ruim 11.000 creators helpen we merken als Zwitsal, Samsung en McDonald’s om de kracht van de creator economy te benutten. Steeds meer consumenten vertrouwen niet langer op klassieke reclame, maar op content van mensen die ze écht volgen en waarderen.

Via het Influentials platform kunnen merken en agencies samenwerken met creators die zowel User Generated Content (UGC) maken als micro-influencers die impact maken binnen hun community. | www.influentials.com

www.icmabenelux.nl

Lees hier alles over de Influencer & Content Marketing Awards en hoe in te zenden.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert