ICMA 2025 - Bette van Doorn

Influencer & Content Marketing Awards 2025

Naam: Bette van Doorn | Bedrijf: AndAgencyAmsterdam | Categorie: Influencer Manager

Kun je AndAgencyAmsterdam introduceren?

AndAgencyAmsterdam is een data-driven influencer-, PR- en content agency, gespecialiseerd in influencer marketing, PR & events, social & advertising en talentmanagement. Met een sterke focus op strategische merkverhalen en impactvolle data-gedreven campagnes biedt AndAgencyAmsterdam creatieve oplossingen die data combineren met echte verhalen. Zo helpt het bureau merken om op een betekenisvolle manier in contact te komen met hun doelgroep. De werkwijze van AndAgencyAmsterdam draait om gedegen onderzoek, meetbare resultaten en duurzame relaties met zowel klanten als creators. Klanten: Prime Video, PUMA, Moët Hennessy, bol en Birra Moretti.

Voor welke influencers voer jij het management?

Vita Boers, Joey Jaq, Melle Schram, Familie Cudogham, Manon Kool, Romé Reinders, Lise van Wijk

Wat is jouw visie op de ontwikkeling van influencer management?

In een tijd waarin het aantal influencercampagnes sterk groeit, zie ik de rol van influencer management niet als het najagen van zoveel mogelijk samenwerkingen, maar juist als het zorgvuldig vormgeven van waardevolle en duurzame relaties.

Een goede samenwerking begint met het écht kennen van de talenten: hun ambities, wensen en unieke kracht. Wanneer een influencer zich oprecht verbonden voelt met een merk en er een match is in waarden en visie, komt dat authentiek en geloofwaardig tot uiting in de content. Het enthousiasme is voelbaar, de workflow verloopt natuurlijker en de resultaten zijn aantoonbaar sterker voor alle betrokken partijen.

Daarnaast geloof ik dat het mijn verantwoordelijkheid als manager is om te waken over het merk van de influencer. Elke post en iedere samenwerking vormt een betekenisvolle stap in hun ontwikkeling en positionering. Daarom is het cruciaal om keuzes te maken die niet alleen korte termijn succes brengen, maar die bijdragen aan een hoger doel en de lange termijn strategie van de talenten. Dit betekent zorgvuldig omgaan met briefings en alleen samenwerken met merken en campagnes die passen bij de identiteit en het pad van de influencer.

Op die manier bouw je aan vertrouwen, geloofwaardigheid en groei. Waardevol voor merken, influencers én hun publiek.

Wat waren de beste 3 cases in 2024 en 2025 onder jouw management?

Ring x Vita Boers: Deze campagne laat perfect zien waarom het loont om vast te houden aan authenticiteit en creativiteit. De oorspronkelijke briefing van Ring was vrij traditioneel en vooral gericht op de functionele eigenschappen van het product. Vita merkte al snel dat dit niet aansloot bij haar stijl en haar publiek: er ontbrak een fun-element dat de content echt tot leven zou brengen.

In plaats van de briefing klakkeloos te volgen, ontwikkelde Vita haar eigen concept. Dit vergde lef en overtuigingskracht, omdat het niet direct aansloot bij de wensen van de klant. Door haar visie helder te verdedigen en verder aan te scherpen, wisten we het vertrouwen te winnen.

Het resultaat? Een komische, frisse en authentieke campagne die niet alleen de klant enthousiast maakte, maar ook door het publiek bijzonder goed werd ontvangen. Het succes was zo groot dat er een tweede flight volgde, waarin Vita opnieuw de creatieve vrijheid kreeg.

Met in totaal 2 Instagram Reels en 2 Instagram Story-sets (3 frames) behaalde de campagne maar liefst 676.285 impressies. Een bewijs dat eigenheid, creativiteit en overtuigingskracht (en voor de klant: een stukje vertrouwen) leiden tot resultaten waar iedereen van profiteert.

GAMMA x Joey Jaq: Deze campagne is een goed voorbeeld van een perfecte match tussen merk, creator en concept, mét ruimte voor Joey’s eigen creatieve input. Centraal stonden twee make-over projecten, waarin Joey zijn persoonlijke verhaal kon verweven.

De samenwerking resulteerde niet alleen in authentieke, inspirerende content, maar ook in een positieve ervaring voor alle betrokkenen dankzij een energieke en gezellige draaidag. Het resultaat mocht er zijn: 807.000 impressies en een campagne waar met trots op wordt teruggekeken.

Amazon x Vita Boers: De samenwerking tussen Amazon en Vita Boers is een sterk voorbeeld van een long-term partnership waarin vertrouwen centraal staat. Dankzij meerdere flights en het vertrouwen van de klant kreeg Vita de creatieve vrijheid om haar eigen stijl volledig door te voeren.

De authentieke en creatieve content sloeg duidelijk aan: de reacties waren bijzonder positief en de campagne behaalde een indrukwekkend resultaat van 1.455.910 impressies.

www.and-media.group

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Influentials

Influentials is hét techplatform dat merken en creators samenbrengt om authentieke content op schaal te realiseren. Met een internationaal netwerk van ruim 11.000 creators helpen we merken als Zwitsal, Samsung en McDonald’s om de kracht van de creator economy te benutten. Steeds meer consumenten vertrouwen niet langer op klassieke reclame, maar op content van mensen die ze écht volgen en waarderen.

Via het Influentials platform kunnen merken en agencies samenwerken met creators die zowel User Generated Content (UGC) maken als micro-influencers die impact maken binnen hun community. | www.influentials.com