ICMA 2025 - Ariadne at Home

Influencer & Content Marketing Awards 2025

Naam Case: Een eigentijdse, nieuwe smoel voor Ariadne at Home | Inzender: DPG Media | Categorie: Print Magazine

Kunnen jullie DPG Media introduceren?

DPG Media is een toonaangevende mediagroep actief in België, Nederland en Denemarken. Onze missie is helder: we informeren, inspireren en verbinden met merken die diepgeworteld zijn in het dagelijks leven van onze lezers. Met een breed portfolio van kranten, magazines, digitale platforms en audiovisuele media bereiken we miljoenen mensen.

Ariadne at Home is een gewaardeerde special-interest-titel die vrouwen inspireert. Het is dé titel voor liefhebbers van een persoonlijk, authentiek huis, vrouwelijke interieurs met karakter, DIY-projecten. Het zijn vrouwen die graag zelf aan de slag gaan om hun huis mooier te maken. Ariadne at Home combineert rustieke charme met praktische tips, prachtige fotografie en unieke verhalen die emoties oproepen en het gevoel van ‘thuis’ versterken.

Ariadne at Home is een mooi voorbeeld van de kracht van DPG Media door met aantrekkelijke content lezers te inspireren en te verbinden. In print, online en op socials vertaalt de redactie trends naar praktische ideeën voor thuis. Ariadne at Home staat dicht bij de lezers en heeft dagelijks impact op hun leven.

Hoe heet de case?

Een eigentijdse, nieuwe smoel voor Ariadne at Home. Complete vernieuwing van een vertrouwde titel. In vorm, beeld en typografie sluit de titel beter aan bij de tijd van nu en de titel heeft een duidelijk gezicht gekregen met een grote stopping power.

Wie was de opdrachtgever?

Joyce Nieuwenhuijs Directeur Magazines DPG Media

De briefing en de doelstellingen

In de huidige tijd is een veilig thuis waar je je terug kan trekken en je leven kunt delen, belangrijker dan ooit. Dat maakt Ariadne at Home de uitgelezen plek voor creatieve vrouwen die van hun huis een warm nest willen maken, een thuis dat warmte, geluk en gezelligheid uitstraalt. En zoals je huis of je garderobe af en toe een opfrisbeurt nodig heeft, heeft je favoriete tijdschrift dat ook. Om relevant te blijven én zichtbaar in het schap is een herkenbaar logo en een opvallender cover nodig. De redacties van Ariadne, Brocante Living en Libelle hebben hun expertise gebundeld om de populaire lifestyle-titel meer waarde, meer karakter en een eigentijds gezicht te geven.

Doelstellingen
• Een nóg inspirerender inhoud met meer waarde.
• Een gloednieuw logo zodat het merk meer stopping power heeft in het schap.
• Een frisse cover die een krachtige ambassadeur van het merk is.
• Een nieuwe jas voor vertrouwde rubrieken.
• De integratie van Brocante Living.

Inzichten en strategie

De doelgroep (30+ vrouwen) verwacht een magazine dat aansluit bij hun belevingswereld en inspiratie biedt voor een persoonlijke, eigen plek. Ariadne at Home heeft een trouwe fanbase (zeker ook online) die op zoek is naar inspiratie. De leesbelofte van de cover moet helder, duidelijk, herkenbaar en fris vormgegeven worden en worden waargemaakt op elke volgende pagina van het magazine. Het online bereik van het merk kan vergroot worden door de plaatsing van Ariadne at Home op Libelle.nl.

Inhoudelijke strategie
De strategie draaide om het koesteren van de trouwe fanbase door de vertrouwde onderwerpen als verrassende interieurs, praktische tips en inspirerende verhalen van creatieve vrouwen te behouden, terwijl het magazine tegelijkertijd compleet werd vernieuwd. De redactie sloeg samen met Brocante Living en Libelle de handen ineen. De integratie van Brocante Living als onderdeel van Ariadne at Home zorgt ervoor dat álle liefhebbers van vrouwelijk wonen hun stijl terugvinden. De redactionele formule van het magazine is verrijkt zodat er meer DIY- en stylingideeën worden geboden en het aanbod van inspirerende huizen en persoonlijke verhalen van hun bewoners is verbreed. De nieuwe rubrieken bieden trends, productnieuws en verrassende dingen om te doen. Het magazine heeft een persoonlijker karakter gekregen door de rubriek Blijmakers waarin redactieleden als curator hun laatste en opvallendste nieuwtjes delen.

De case

De aanleiding voor dit project was de behoefte het magazine een eigentijds gezicht en meer karakter te geven, beter aansluitend bij de belevingswereld van de doelgroep en de huidige tijd waarin een eigen plek centraal staat.

Visuele rebranding
Er is gekozen voor een duidelijker en steviger gezicht met een eigentijds logo. Het logo is krachtig, sierlijk en tikkeltje eigenwijs. Het logo is altijd zwart en groot zodat het uit het schap springt. De cover heeft geen verzameling kleine beelden meer, maar elke editie een groot, inspirerend woonbeeld. Dat biedt focus, herkenning en verrassing. De nieuwe cover is ontworpen om direct in het oog te springen en de belofte van het magazine waar te maken. Het kleurgebruik in het vernieuwde magazine is uitnodigend dankzij de volle pasteltinten met krachtige accenten en nieuwe kenmerkende stijlelementen zoals kleurvlakken. Kleurgebruik en heldere, leesbare typografie geeft elk nummer een duidelijk thema en seizoensgevoel mee.
Online is Ariadne at Home sinds de vernieuwing te vinden op Libelle.nl, om digitaal verder te groeien onder de vleugels van Libelle.
Ariadne at Home is dé curator voor eigentijds, romantisch wonen, het vinden van je creativiteit en dé gids die je helpt om een persoonlijk interieur te realiseren.

Lancering
Voor de lancering is naar alle mediapartners het vernieuwde nummer gestuurd, feestelijk verpakt in een mooie doos met persoonlijke brief van de redactie. In de losse verkoop is een introductietarief van € 5,50 gehanteerd. Bovendien hadden de eerste paar edities in de losse verkoop een fluorescerende flap om de herkenbaarheid en de stopping power nog meer te vergroten.

www.dpgmedia.nl

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Somention

In een wereld die sneller verandert dan ooit, helpen wij jou om de doelgroep van morgen te bereiken. En dat is best een uitdaging. Want deze doelgroep heeft de wereld van social totaal verandert. Ze zijn kritisch, maken sneller content dan wie dan ook en omarmen de nieuwste trends op TikTok voordat jij ze hebt gezien. In deze snelheid moeten we mee. Daarom zorgen wij dat we niet bijblijven, maar voorop lopen | www.somention.com