ICMA 2025 - App & Ink

Influencer & Content Marketing Awards 2025

Naam Case: App & Ink | Inzender: ACT.agency | Categorie: Beste Video-serie

Kunnen jullie ACT.agency introduceren?

ACT.Agency is het creatieve bureau waar advertising, content en technologie samenwerken. We hebben de kennis en ervaring van een reclamebureau en de mentaliteit van een always-on contentbureau. Zo zijn we in staat om lange termijn merkstrategieën en -campagnes te ontwikkelen. Terwijl we ook elke dag always-on content maken voor alle kanalen én laten ze via technologie samenwerken voor meer impact.

Hoe heet de case?

App & Ink - In een tijd van duizenden berichten, welk appje blijft je voor altijd bij?

Wie was de opdrachtgever?

Odido

De briefing en de doelstellingen

Odido staat voor een menselijke manier van communiceren. Waar technologie vaak wordt gezien als iets dat mensen uit elkaar drijft, geloven wij dat het juist verbinding kan versterken. Want samen is het leven leuker. De briefing was dan ook: hoe vertalen we dit merkgedachtegoed naar social content die onze jonge doelgroep (25–35 jaar) raakt en engageert?

Het doel was tweeledig:

1. Merkdoelstelling: Odido positioneren als het meest menselijke telecommerk, door technologie te laten zien als versterker van sociale verbinding.

2. Campagnedoelstelling: formats ontwikkelen die passen binnen de social-strategie en daadwerkelijk aansluiten op de belevingswereld van de doelgroep, met focus op TikTok.

Daarvoor hebben we gekozen voor het thema moderne, digitale relaties. Relaties spelen een cruciale rol in hoe jongeren betekenis geven aan hun leven, en technologie is daarin onmiskenbaar aanwezig. Van vriendschap tot liefde, van steun tot afscheid: alles speelt zich ook online af. Door juist die verhalen centraal te zetten, maken we tastbaar dat Odido de menselijke kant van technologie benadrukt.

Hiermee wilden we zorgen voor herkenning en emotie: verhalen die mensen niet alleen bekijken, maar ook voelen.

Inzichten en strategie

Volgens Harvard-onderzoek is de kwaliteit van onze relaties de belangrijkste voorspeller van een gelukkig leven. Social media weerspiegelen dat en laten tegenwoordig juist ook de imperfecte en pijnlijke kanten zien van onze relaties, zoals ruzie, rouw en onzekerheid. Net zoals in het echte leven. Juist in die kwetsbare momenten speelt technologie een grote rol.

WhatsApp is de plek waar intieme emoties worden gedeeld. Daar ontstaan de kleine berichten die, hoe kort ook, een levenslange betekenis kunnen krijgen. Dat werd ons centrale insight: een enkel appje kan bepalend zijn voor een relatie of levensfase.

De strategie was om technologie niet als onderwerp, maar als drager van menselijke verhalen te gebruiken. Zo ontstond App & Ink, een serie waarin een betekenisvol WhatsApp-bericht wordt vereeuwigd als tattoo. Daarmee verbinden we een vluchtig digitaal moment aan iets blijvends. De vorm, een intiem interview met een emotionele spanningsboog en een visuele reveal, sluit perfect aan op social culture en de TikTok-ervaring. Zo combineren we herkenbare menselijke verhalen met een creatieve, shareable vorm.

De case

App & Ink is een social-first docuserie, ontwikkeld voor TikTok. Tattoo-artist en creator Didi Shanna ontvangt deelnemers in haar shop, waar zij hun verhaal achter één betekenisvol WhatsApp-bericht delen. Terwijl de tattoo wordt gezet, ontvouwt zich een eerlijk gesprek over vriendschap, liefde of verlies. De climax is de onthulling van de tattoo: de woorden die zoveel impact hebben, vereeuwigd op de huid.

De serie is volledig social-native geproduceerd: verticaal gefilmd, snel en dynamisch gemonteerd, met muziek en hooks die passen bij TikTok. De kracht zit niet in de tattoo zelf, maar in de emotionele lading van het digitale bericht dat eraan voorafging. Daarmee maakt App & Ink de merkbelofte van Odido tastbaar: technologie als middel om dichter bij elkaar te komen.

Het concept haakt in op meerdere trends: de populariteit van tattoos onder Gen Z, het succes van docu-achtige formats met een persoonlijke reveal en de behoefte aan echte verhalen met diepe emoties in de social feed. Daardoor voelt App & Ink authentiek, relevant en onderscheidend.

https://act.agency/

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Influentials

Influentials is hét techplatform dat merken en creators samenbrengt om authentieke content op schaal te realiseren. Met een internationaal netwerk van ruim 11.000 creators helpen we merken als Zwitsal, Samsung en McDonald’s om de kracht van de creator economy te benutten. Steeds meer consumenten vertrouwen niet langer op klassieke reclame, maar op content van mensen die ze écht volgen en waarderen.

Via het Influentials platform kunnen merken en agencies samenwerken met creators die zowel User Generated Content (UGC) maken als micro-influencers die impact maken binnen hun community. | www.influentials.com