ICMA 2025 - Andrélon Iftar

Influencer & Content Marketing Awards 2025

Naam Case: Andrélon Iftar | Inzender: GoSpooky | Categorie: Content Marketing Campagne

Kunnen jullie GoSpooky introduceren?

Wij zijn GoSpooky. Een social-first agency die niet gelooft in achter de trends aan rennen, we maken ze liever. Vanuit Amsterdam en New York helpen we merken wereldwijd om cultuur, commerce en community samen te brengen. Social is onze speeltuin: van TikTok tot Snapchat, van creators tot comment sections: wij weten precies waar de aandacht zit en hoe je die vasthoudt. Creatief én strategisch.

We bouwen aan merken die mensen niet willen skippen. Native, bold en culture-obsessed. Of het nu gaat om een livestream die aanzet tot kopen, een viral TikTok zonder paid push, of een totaal nieuwe kijk op hoe een brand zich gedraagt op socials, wij fixen het. Met een team van meer dan 100 makers, strategen en platform specialisten zetten we ideeën om in impact. Voor merken als Samsung, JBL, Prime Video, Zeeman, HEMA, Andrélon en KLM.

We wonnen Best New Agency, Agency of the Year en belandden op Forbes 30 under 30. Maar belangrijker: we maken werk dat bijblijft, niet werk waar je voorbij scrollt. Social moves fast, maar wij bewegen sneller.

Wie was de opdrachtgever?

Andrélon

De briefing en de doelstellingen

Andrélon, het grootste haarverzorgingsmerk van Nederland, wilde tijdens Ramadan verder gaan dan “gewoon weer een campagne draaien”. De uitdaging: hoe kan een haarverzorgingsmerk relevant en inclusief zijn voor vrouwen die hun haar bedekken: een groep die traditioneel wordt uitgesloten van haarverzorgingsadvertising?

De doelstellingen waren drieledig:

• Representatie creëren door hijabi creators en hun verhalen centraal te zetten
• Community-verbinding stimuleren via herkenbare Ramadan-momenten, vooral het verbreken van de vasten tijdens iftar
• Andrélon cultureel relevant positioneren: een merk dat niet alleen producten verkoopt, maar ook mensen en tradities viert

Tegelijkertijd moest de campagne TikTok-first zijn: lo-fi, authentiek, creator-led, met een slimme mix van organische storytelling en community-activatie. Succes werd niet alleen gemeten in views, maar ook in gesprekken, herkenning en emotionele impact binnen de community.

Kortom: Een traditionele haarverzorgingscampagne transformeren tot een culture-first beweging die zowel marketingimpact als betekenisvolle sociale impact levert, tijdens Ramadan en daarna.

Inzichten en strategie

Insight:

Nederland telt meer dan 1 miljoen moslims. Toch zien vrouwen die hun haar bedekken zichzelf zelden terug in haarverzorgingsreclame. Deze afwezigheid voedt een gevoel van onzichtbaarheid, juist tijdens Ramadan – een periode waarin community en culturele rituelen centraal staan. Tegelijkertijd is haarverzorging iets diep persoonlijks: het gaat over self-care, zelfvertrouwen en identiteit, niet alleen over zichtbaarheid.

Strategie:

We ontwikkelden een purpose-led, community-first campagne die haarverzorging positioneerde als een daad van zelfliefde en identiteit. Hiervoor werkten we nauw samen met creators uit de moslimgemeenschap als co-creators. Hun eigen ervaringen vormden de basis voor de creatieve concepten, waardoor culturele nuance, sensitiviteit en authenticiteit gewaarborgd waren.

De uitvoering draaide om storytelling in plaats van productpromotie. Geen scripts, geen glossy ads, maar content die aansloot bij dagelijkse Ramadan-rituelen: eten bereiden, vrienden uitnodigen voor iftar, beauty routines delen - allemaal bekeken door de lens van de creators zelf.

Om de impact verder te brengen dan alleen het scherm, organiseerde Andrélon een community-iftar, waar creators en communityleden samenkwamen om het vasten te verbreken, gecombineerd met betekenisvolle activiteiten.

De strategie was simpel maar krachtig: representatie, authenticiteit en community, versterkt door culturele waarheid.

De case

Tijdens Ramadan lanceerde Andrélon samen met GoSpooky “Andrélon Iftar”, waarbij haarverzorging opnieuw werd gepositioneerd als self-care en identiteit voor vrouwen die hun haar bedekken, een groep die normaal gesproken buiten categorie-advertising valt.

Op TikTok en Instagram deelden hijabi creators hun eigen Ramadan-ervaringen. Van positieve debunks van veelvoorkomende misverstanden tot hartverwarmende iftar-uitnodigingen en dagelijkse Ramadan-routines. De content voelde persoonlijk, lo-fi en intiem: alsof je naar het verhaal van een vriendin keek.

De video’s zorgden voor organische gesprekken in comments, duets en stitches, en lieten zien hoe culturele relevantie engagement aanjaagt.

Maar we stopten niet online. Samen met creators organiseerde Andrélon een echte iftar, waar creators en communityleden samenkwamen om het vasten te verbreken. Interviews, paneltalk-snippets en andere momenten van deze avond werden gedeeld op TikTok en Instagram, en bewezen dat het merk niet alleen “meedeed met Ramadan”, maar er onderdeel van wás.

Resultaten:

• 1,5M+ organische views op creator content
• 120K+ engagements (likes, comments, shares)
• 120 earned media posts, goed voor nog eens 1,5M extra views
• Significant sentiment uplift en stijging in brand affinity binnen de doelgroep (Brand Lift Study)

“Andrélon Iftar” liet zien dat representatie zowel impact als resonantie creëert. Door verhalen te belichten die normaal onzichtbaar blijven, bouwde het merk méér dan een campagne: het creëerde herkenning, verbondenheid en culturele connectie. Daarmee zette het een nieuwe benchmark voor inclusieve haarverzorgingsrepresentatie in Nederland.

www.gospooky.com

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Influentials

Influentials is hét techplatform dat merken en creators samenbrengt om authentieke content op schaal te realiseren. Met een internationaal netwerk van ruim 11.000 creators helpen we merken als Zwitsal, Samsung en McDonald’s om de kracht van de creator economy te benutten. Steeds meer consumenten vertrouwen niet langer op klassieke reclame, maar op content van mensen die ze écht volgen en waarderen.

Via het Influentials platform kunnen merken en agencies samenwerken met creators die zowel User Generated Content (UGC) maken als micro-influencers die impact maken binnen hun community. | www.influentials.com

www.icmabenelux.nl

Lees hier alles over de Influencer & Content Marketing Awards en hoe in te zenden.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Pie Kamau