ICMA 2025 - Andrélon - Haarkriebelen
Influencer & Content Marketing Awards 2025
Naam Case: Andrélon - Haarkriebelen | Inzender: GoSpooky | Categorie: Geïntegreerde Distributie- en promotie-aanpak
Kunnen jullie GoSpooky introduceren?
Wij zijn GoSpooky. Een social-first agency die niet gelooft in achter de trends aan rennen, we maken ze liever. Vanuit Amsterdam en New York helpen we merken wereldwijd om cultuur, commerce en community samen te brengen. Social is onze speeltuin: van TikTok tot Snapchat, van creators tot comment sections: wij weten precies waar de aandacht zit en hoe je die vasthoudt. Creatief én strategisch.
We bouwen aan merken die mensen niet willen skippen. Native, bold en culture-obsessed. Of het nu gaat om een livestream die aanzet tot kopen, een viral TikTok zonder paid push, of een totaal nieuwe kijk op hoe een brand zich gedraagt op socials, wij fixen het. Met een team van meer dan 100 makers, strategen en platform specialisten zetten we ideeën om in impact. Voor merken als Samsung, JBL, Prime Video, Zeeman, HEMA, Andrélon en KLM.
We wonnen Best New Agency, Agency of the Year en belandden op Forbes 30 under 30. Maar belangrijker: we maken werk dat bijblijft, niet werk waar je voorbij scrollt. Social moves fast, maar wij bewegen sneller.
Wie was de opdrachtgever?
Andrélon
De briefing en de doelstellingen
Voor deze asset hadden we geen briefing. Met Andrélon werken we op retainerbasis, en deze video viel onder de april-retainer. Het doel van de retainer is om relevantie te creëren voor Andrélon's doelgroep door echt te begrijpen wat bij hen aanslaat en in te spelen op interessante momenten op een gedurfde, brutale en glamoureuze manier. Met deze Koningsdag-asset bijvoorbeeld, herkenden we een cultureel moment en wisten we hoe we dit konden verbinden aan Andrélon.
Inzichten en strategie
Voor Andrélon wilden we Koningsdag benutten als een herkenbaar Nederlands element, met de kernboodschap: een “treat-yourself" moment. Vanuit dit concept ontwikkelden we het idee van een Koningsdagkraampje waar mensen hun hoofdhuid zachtjes konden laten kietelen voor een klein bedrag. De video is gefilmd alsof deze toevallig werd vastgelegd door een voorbijganger, waardoor er een zo natuurlijk en authentiek mogelijke uitstraling ontstond.
De case
We maakten gebruik van een cultureel moment, Koningsdag, op een gedurfde, brutale en glamoureuze manier die perfect aansluit bij Andrélon's socialstrategie. Het resultaat was content die goed aansloeg bij de doelgroep en liet zien hoe we efficiënt relevante, leuke en merkwaardige content kunnen creëren zonder dat er een formele briefing nodig is, dankzij de flexibiliteit van onze retainer-afspraak met Andrélon.
De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Influentials
Influentials is hét techplatform dat merken en creators samenbrengt om authentieke content op schaal te realiseren. Met een internationaal netwerk van ruim 11.000 creators helpen we merken als Zwitsal, Samsung en McDonald’s om de kracht van de creator economy te benutten. Steeds meer consumenten vertrouwen niet langer op klassieke reclame, maar op content van mensen die ze écht volgen en waarderen.
Via het Influentials platform kunnen merken en agencies samenwerken met creators die zowel User Generated Content (UGC) maken als micro-influencers die impact maken binnen hun community. | www.influentials.com
Lees hier alles over de Influencer & Content Marketing Awards en hoe in te zenden.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Jeroen Verkroost: Goede content bestaat uit inhoud, impact en integratie
[Forum] Wat is goede content?
Esther Goos: Goede content leidt meteen tot actie
Bregje van Iperen: Engagement is belangrijker dan het aantal volgers
Loïs Weeber: Het begint bij het begrijpen van de cultuur en de mensen die het merk aanspreekt
Dit artikel is gepubliceerd door: Pie Kamau
