Somention is een toonaangevend social media bureau dat bekendstaat om zijn innovatieve strategieën en creatieve campagnes. We geloven dat merken pas écht impact maken wanneer ze laten zien dat ze begrijpen wat er in de wereld van de doelgroep speelt. Daarom creëren we social-first campagnes die inspelen op trends, culturele momenten en interesses van de doelgroep.

Hoe heet de case?

Zo kreeg Allianz Direct een onderverzekerde generatie weer in beweging

Wie was de opdrachtgever?

Allianz Direct

De briefing en de doelstellingen

Aanleiding
Gen Z en jonge Millennials staan op een kantelpunt: eerste huis, eerste auto, eerste grote reis. Precies de fase waarin verzekeren ineens belangrijk wordt. Allianz Direct wil er zijn op dat moment, maar deze generatie bereik je niet via tv. Hun wereld speelt zich af op Instagram, TikTok en YouTube. Daarom besloot Allianz Direct hun strategie drastisch om te gooien: van traditioneel naar culture-first, van zenden naar écht aanwezig zijn in hun leefwereld.

Inzicht
Jongeren zijn vaak onderverzekerd, juist in de levensfase waarin ze meer risico’s nemen dan ooit.

De uitdaging
Hoe win je het hart van Gen Z en Millennials (18–35 jaar) in misschien wel de saaiste, meest low-interest branche van allemaal: verzekeringen? Precies, door alles te zijn wat zij níet verwachten van verzekeringen. Om deze doelgroep te bereiken moet je durven opvallen, lef tonen en laten zien dat je snapt wat er speelt in hun leven én op social. Niet door het braafste jongetje van de klas te zijn, maar door een saai product als verzekeringen te transformeren van functioneel gedreven naar entertainment dat naadloos aansluit in hun feed.

De briefing
Zorg dat Allianz Direct weer top-of-mind wordt bij de jongere doelgroep en maak verzekeren weer relevant én aantrekkelijk. Laat ze het belang van goed verzekerd zijn inzien en activeer hen om een verzekering bij Allianz Direct af te sluiten.

Doelstellingen
Naamsbekendheid vergroten: Allianz Direct zichtbaar maken bij de doelgroep op een manier waarbij ze niet wegscrollen
Merkrelevantie versterken: diep in hun wereld duiken met bold communicatie, scherpe humor en formats waarvoor je terugkomt. Samenwerken met influencers die zelf ook risico’s durven te nemen.
Aankoopintentie verhogen: laten zien dat een verzekering afsluiten niet ingewikkeld hoeft te zijn en in no time geregeld is. Van “ver van mijn bed” naar “misschien moet ik dit toch even regelen”.

Inzichten en strategie

Het uitgangspunt van deze campagne lag in twee belangrijke inzichten.

Ten eerste: klanten willen zich gehoord en gezien voelen. Ze hechten waarde aan merken die hen serieus nemen en ruimte geven om mee te denken. Vooral bij een merk als HEMA, dat sterk verbonden is met het dagelijks leven, is er een natuurlijke bereidheid om actief bij te dragen. De kans om zelf een nieuwe paasei-smaak te bedenken, speelt precies in op die behoefte: laagdrempelig, leuk en met een tastbaar resultaat.

Ten tweede: WhatsApp is misschien wel het meest persoonlijke communicatiekanaal. Waar e-mail vaak verzandt in volle inboxen en social media berichten snel wegglippen, staat WhatsApp letterlijk tussen berichten van vrienden en familie. Dit maakt het een krachtig middel om echte aandacht te krijgen – mits het merk erin slaagt om de juiste tone of voice en interactie te kiezen.

De strategie was daarom gericht op:

Interactiviteit: een korte quiz om klanten spelenderwijs de verschillende smaak combinaties te leren kennen, gecombineerd met de mogelijkheid om zelf een smaak in te sturen.

Betrokkenheid: klanten het gevoel geven dat hun stem telt, met als beloning dat één van de ingestuurde smaken daadwerkelijk in productie gaat.

Kanaalversterking: door een creatieve campagne via WhatsApp te lanceren, laten zien dat dit kanaal niet alleen praktisch, maar ook inspirerend en verbindend kan zijn.

De toon was speels, uitnodigend en dichtbij de belevingswereld van de klant – precies zoals men dat van HEMA gewend is.

De case

Inzicht
Jongeren zijn vaak onderverzekerd, juist in de levensfase waarin ze meer risico’s nemen dan ooit.

Strategie
Om het merk goed te bewaken, werkten we vanuit één strategisch kader: “Enjoy life to the fullest, knowing Allianz Direct’s got your back.” Vanuit deze kapstok ontwikkelden we content die jongeren aanspreekt en verzekeren cultureel relevant maakt.

Platform-native storytelling: formats voor TikTok, Instagram en YouTube die naadloos aansloten bij de doelgroep en stoffige verzekeringen vertaalden naar snackable, social native content.

Creators & finfluencers met een randje: echte mensen met humor, lef en zelfspot in plaats van perfecte plaatjes.

Employer Generated Content: interne gezichten, zoals Roel van Finance, die onverwacht viraal gingen en het merk menselijk maakten.

Moving at the speed of culture: inhaken op trends en actuele momenten, risico’s uitvergroten op een grappige manier.

Community management: actief meedoen in gesprekken, ook buiten eigen kanalen, om sentiment te verbeteren.

De strategie werd modulair opgebouwd door de funnel:

SEE: Allianz Direct positioneren als “the coolest kid in town” en sympathie wekken met opvallende content.
THINK: het belang van verzekeren tonen (zekerheid, minder stress) en barrières wegnemen (“het is niet ingewikkeld”).
DO: bewijzen dat verzekeringen snel en eenvoudig geregeld zijn (afsluiten binnen 3 minuten) en de doelgroep activeren.

Allianz Direct speelde niet het spel van verzekeraars, maar schreef hun eigen regels – en werd zo een merk waar jongeren wél naar wilden kijken.

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Influentials

Influentials is hét techplatform dat merken en creators samenbrengt om authentieke content op schaal te realiseren. Met een internationaal netwerk van ruim 11.000 creators helpen we merken als Zwitsal, Samsung en McDonald’s om de kracht van de creator economy te benutten. Steeds meer consumenten vertrouwen niet langer op klassieke reclame, maar op content van mensen die ze écht volgen en waarderen.

Via het Influentials platform kunnen merken en agencies samenwerken met creators die zowel User Generated Content (UGC) maken als micro-influencers die impact maken binnen hun community. | www.influentials.com