ICMA 2025 - ABN AMRO | Nu voor later

Influencer & Content Marketing Awards 2025

Naam Case: ABN AMRO | Nu voor later | Inzender: Familyblend | Categorie: Content Marketing Campagne

Kunnen jullie Familyblend introduceren?

familyblend is hét full-service marketingbureau voor het bereiken van vrouwen en jonge gezinnen. We vertellen eerlijke verhalen van échte moeders. Verhalen die raken en verbinden.

Voor elk merk creëren we een unieke marketing blend met onze in-house ingrediënten: branded content, influencer marketing, print (Kek Mama), video, social advertising, affiliate marketing en meer. Zo garanderen wij altijd relevant bereik én een waardevolle verbinding tussen merk en jonge gezinnen. Met in totaal 2,8 miljoen unieke bezoekers en 200.000+ volgers op social zijn wij hét platform voor gezinnen.

Wie was de opdrachtgever?

ABN Amro Bank

De briefing en de doelstellingen

ABN AMRO vroeg ons om bewustwording te creëren rond de financiële opvoeding van kinderen en ouders te voorzien van praktische tips over hoe zij dat kunnen aanpakken. Het doel: gezinnen ondersteunen bij het samen bouwen aan een financieel zekere toekomst, zodat zij nú de basis leggen voor later.

De focus lag op kinderen van 8 tot 12 jaar, een leeftijd waarin kinderen de waarde van geld leren kennen en beginnen met het ontwikkelen van een gezonde relatie met geld en sparen. ABN AMRO wilde hierbij duidelijk worden gepositioneerd als de bank die waarde hecht aan financiële opvoeding, en de Jongerengroeirekening als dé betaalrekening waarmee ouders hun kind de eerste stap naar financiële vrijheid kunnen geven.

Met de campagne wilden we laten zien dat financiële opvoeding niet iets is dat je pas later start, maar dat ouders al op jonge leeftijd kunnen beginnen met bewustwording van geld. Door het gesprek aan te gaan en kinderen actief te betrekken bij geldzaken, leren zij spelenderwijs verantwoordelijkheid en inzicht in financiële keuzes.

De centrale doelstelling van de campagne was awareness: ouders bewust maken van het belang van financiële opvoeding én hen concrete handvatten geven om dit thuis toe te passen. Tegelijkertijd positioneerde de campagne ABN AMRO als dé bank die ouders hierin ondersteunt, met praktische tips, tools en producten zoals de Jongerengroeirekening. Daarnaast was er een doelstelling van ruim 2,1 miljoen impressies.

In een tijd waarin nieuwe betaalmogelijkheden zoals AfterPay en andere ‘koop-nu-betaal-later’-diensten steeds toegankelijker worden voor jongeren, is het extra belangrijk dat ouders zicht houden op het uitgavenpatroon van hun kinderen en het gesprek aangaan over geld. De campagne moest dit inzicht op een toegankelijke en speelse manier overbrengen, zodat financiële opvoeding een doorlopend en leuk proces wordt voor het hele gezin.

Inzichten en strategie

Kinderen leren over de waarde van geld en leren sparen is iets waar ze hun hele leven profijt van hebben. Financiële opvoeding is de basis van de relatie die een kind met geld krijgt. Dit inzicht vormde de basis van onze strategie.

Om dat belang te benadrukken, kozen we voor een mix aan branded content:
Geld enquête: advertorials op KekMama.nl in combinatie met social (paid & organisch) aanjaging
waarin we ouders vroegen hoeveel zakgeld zij hun kind(eren) geven, laten sparen en ze bewust maken van de waarde van geld. 78% van de ouders spaart bijvoorbeeld voor hun kind en 74,4% van de kinderen heeft een eigen bankrekening, blijkt uit ons onderzoek onder de doelgroep

Branded video-serie: 2 video’s embed in artikelen op KekMama.nl, versterkt met social advertising
een 2-delige online videoserie met presentator Edson Da Graca, waarin we het taboe wat er heerst op praten over geld met kinderen, wilden doorbreken op een laagdrempelige, grappige manier met het concept: een stap vooruit

Print: 1/1 advertorial in Kek Mama (editie 3) + 1/1 insert (bordspel) in Kek Mama (editie 3)
in Kek Mama Magazine (editie 3) hebben we leren over geld nog meer ‘fun’ gemaakt, door een bordspel te creëren. Door de verschillende vakken, leren kinderen over onverwachte uitgaven en inkomsten

Social campagnes: social advertising op Facebook & Instagram
social advertenties waarmee we gericht konden focussen op de acties van ABN AMRO

Naast branded content, hebben we ook influencer marketing ingezet: 2 micro-influencers: @elinezwitser en @jenniferewbank.

Met deze strategie brachten we de kernwaarden van ABN AMRO overtuigend tot leven:
- Financiële opvoeding: door te kiezen voor advertorials, social campagnes en influencers die dit onderwerp ook aan het hart gaat
- Taboe doorbreken: door te kiezen voor een branded video-serie en print, om het onderwerp ‘geld’ thuis om een leuke manier aan te snijden

De case

De financiële opvoeding van kinderen is een blijvende uitdaging. Ouders van jonge kinderen krijgen er vaak voor het eerst mee te maken, terwijl ouders van oudere kinderen manieren zoeken om hun kinderen te blijven stimuleren en leren. Met de opkomst van nieuwe betaalmogelijkheden zoals AfterPay en andere ‘koop-nu-betaal-later’-diensten is het nóg belangrijker dat ouders zicht houden op het uitgavenpatroon van hun kinderen. Juist nu moeten zij het gesprek aangaan over keuzes, verleidingen en consequenties.

ABN AMRO wil ouders daarin ondersteunen en positioneert zich als dé bank die hen de juiste handvatten biedt om dit gesprek aan te gaan.

Omdat financiële opvoeding een doorlopend proces is, kozen we voor een breed scala aan branded content die blijvend relevant is. Denk aan een 2-delige videoserie en een bordspel waarmee ouders en kinderen op een leuke, luchtige manier met elkaar in gesprek gaan over geld. Content die je kunt blijven bekijken én spelen. Het bordspel in Kek Mama is een goede manier om fysieke gezinsinteractie te stimuleren en het gesprek te openen over geldzaken.

We zetten een 360°-aanpak in, waarbij onze owned channels (Kek Mama) en print de belangrijkste rol speelden. Naast advertorials in print en online, video’s en social advertising, kozen we ook voor influencer marketing. Met een ambassadeursstrategie lieten we twee influencers op twee momenten in het jaar content plaatsen. Hun thema: geld. In de eerste content kozen de moeders samen met hun kinderen een spaardoel, in de opvolging lieten ze zien hoe dit doel behaald werd. Zo stonden in alle uitingen de praktische tips en tools van ABN AMRO, zoals de Jongerengroeirekening, centraal.

De resultaten liegen er niet om:
- Een totaalbereik van meer dan 2,6 miljoen
- Waarvan 1,9 miljoen via branded content
- Ruim 21.000 uitgaande kliks naar de ABN AMRO-website, waar ouders meer tips vinden om geld te bespreken met hun kind of een Jongerengroeirekening te openen
- Daarnaast realiseerden wij een uplift van 22% bij de doelgroep in merkoverweging

Zo laten we zien dat Familyblend ouders ondersteunt bij de financiële opvoeding van hun kinderen en dat ABN AMRO (opnieuw) stevig wordt neergezet als de bank die hen daar de juiste handvatten voor biedt.

www.familyblend.nl

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Influentials

Influentials is hét techplatform dat merken en creators samenbrengt om authentieke content op schaal te realiseren. Met een internationaal netwerk van ruim 11.000 creators helpen we merken als Zwitsal, Samsung en McDonald’s om de kracht van de creator economy te benutten. Steeds meer consumenten vertrouwen niet langer op klassieke reclame, maar op content van mensen die ze écht volgen en waarderen.

Via het Influentials platform kunnen merken en agencies samenwerken met creators die zowel User Generated Content (UGC) maken als micro-influencers die impact maken binnen hun community. | www.influentials.com