IAB versterkt privacycompliance binnen digitale advertising

Het Interactive Advertising Bureau heeft het IAB Authorized Assessor Program geïntroduceerd, een initiatief dat is bedoeld om vendordue diligence voor IAB-leden binnen het digitale advertentie-ecosysteem te standaardiseren en te vereenvoudigen.

Het programma biedt een consistent en controleerbaar kader voor privacy- en risicoanalyses, in een periode waarin de regelgeving en het toezicht toenemen.

De technologietak van FTI Consulting is benoemd tot eerste geautoriseerde assessor. Binnen het programma is FTI Technology bevoegd om vendordue diligence uit te voeren met behulp van het IAB Diligence Platform, mogelijk gemaakt door SafeGuard Privacy. Daarbij worden adviesexpertise en een gestandaardiseerd, technologiegedreven proces gecombineerd.

Antwoord op toenemende regeldruk

De lancering vindt plaats op het moment dat de sector zich moet aanpassen aan strengere eisen op het gebied van privacy en risicobeoordeling. Daarbij hoort onder meer de risicoanalyseverordening van de California Privacy Protection Agency, die op 1 januari 2026 in werking is getreden, inclusief bepalingen over aansprakelijkheidsverschuiving. Het programma past binnen bredere inspanningen om verantwoordelijkheid en vertrouwen in de digitale advertentieketen te versterken.

Via het Authorized Assessor Program krijgen IAB-leden toegang tot gespecialiseerde adviesdiensten die zijn geïntegreerd in het IAB Diligence Platform. Doel is om versnipperde en herhaalde vendorbeoordelingen te vervangen door een meer consistente en gedocumenteerde aanpak van due diligence.

Werking van het Authorized Assessor-model

De rol van FTI Technology bestaat uit het beoordelen van vendorantwoorden die via het IAB Diligence Platform worden aangeleverd en het inschatten van vendor-specifieke risico’s aan de hand van een raamwerk dat in samenwerking met de klant wordt opgesteld. Deze aanpak ondersteunt risicogebaseerde privacybesluitvorming, afgestemd op verschillende businessmodellen en samenwerkingsrelaties.

Voor vendors met een hoger risicoprofiel en voor prioritaire due-diligencevragen omvat het proces aanvullende verificatie en stresstests van de aangeleverde informatie. Deze extra stap is bedoeld om merken, bureaus en uitgevers te ondersteunen bij het beheren van complexe partnernetwerken.

Samenwerking in de sector en platformondersteuning

SafeGuard Privacy is de exclusieve technologiepartner van het IAB Diligence Platform, dat is gepositioneerd als een gestandaardiseerd en controleerbaar proces voor vendordue diligence. Het platform wordt al gebruikt door uiteenlopende partijen binnen de digitale advertentiemarkt die privacycompliance op schaal willen organiseren.

Michael Hahn,, Executive Vice President en General Counsel van het Interactive Advertising Bureau: "De vraag naar wereldwijde privacy- en compliance-adviesdiensten en naar transparante, slimme en controleerbare vendordue diligence is de afgelopen jaren uitgegroeid tot een van de belangrijkste complianceprioriteiten. Door de expertise van FTI Technology te combineren met het IAB Diligence Platform bieden we een oplossing die deskundige ondersteuning koppelt aan een gestandaardiseerd, technologiegedreven diligencekader. Dat is schaalbaarder dan losse beoordelingen en inhoudelijker dan oplossingen die uitsluitend op software zijn gebaseerd."

FTI Technology werkt samen met organisaties in zowel de juridische als de zakelijke sector, waaronder alle 100 grootste advocatenkantoren ter wereld en 90 van de Fortune Global 100-bedrijven, waarvan een groot deel ook IAB-lid is.

Steve Stein, Senior Managing Director bij FTI Technology: "Het beoordelen van vendors op het gebied van dataprivacy is vaak inconsistent en vraagt veel middelen, waardoor risico’s soms over het hoofd worden gezien. Het IAB Diligence Platform speelt in op de behoefte aan standaardisering binnen digitale advertising. Het Authorized Assessor Program bouwt hierop voort door de efficiëntie te vergroten en de privacycompliance binnen de sector te versterken."