HYPR vraagt Van Dale om herziening betekenis sufferdje

HYPR heeft een brief gestuurd naar de redactie van de Dikke Van Dale met het verzoek om de betekenis van het woord sufferdje te herzien. Het centrale verkoopkantoor voor lokale media wil daarmee aandacht vragen voor de huidige rol en waarde van huis-aan-huiskranten en lokale nieuwssites.

De brief maakt onderdeel uit van de campagne Je bent zelf een sufferdje. Met deze campagne zet HYPR de positie van lokale media centraal en plaatst het bureau vraagtekens bij een term die volgens het bedrijf niet meer aansluit bij de praktijk.

Van spotnaam naar andere lading

Bart de Vries, Managing Partner bij HYPR: "Vroeger werd de huis-aan-huiskrant weleens spottend sufferdje genoemd. Maar inmiddels is dat beeld volledig achterhaald. Lokale media zijn springlevend, invloedrijk en bereiken wekelijks miljoenen Nederlanders. Dat verdient een positievere plek, ook in onze taal."

Volgens HYPR doet de huidige definitie in het woordenboek geen recht aan de functie die lokale media vandaag de dag vervullen binnen hun gemeenschap.

Cijfers onderbouwen rol lokale media

In de brief verwijst HYPR naar cijfers uit het Nationaal Media Onderzoek Huis-aan-huiskranten 2025. Daaruit blijkt dat huis-aan-huiskranten een bereik hebben van elf miljoen Nederlanders, wat neerkomt op tweeënzeventig procent. Daarnaast onderneemt vierenzestig procent van de lezers actie naar aanleiding van advertenties. Lokale media scoren volgens het onderzoek hoog op vertrouwen, betrokkenheid en reclametolerantie.

Op basis daarvan stelt HYPR dat huis-aan-huiskranten allesbehalve sufferdjes zijn en vraagt het om een aangepaste omschrijving.

Voorstel voor aangepaste definities

HYPR doet in de brief twee suggesties voor een herziening van het lemma:

• sufferdje (znw.): plaatselijke krant met een groot bereik en een verbindende rol in de lokale samenleving.

• sufferdje (znw., informeel): vroegere spotnaam voor de huis-aan-huiskrant, inmiddels symbool van lokale kracht en betrokkenheid.

Bart de Vries: "Wij hopen dat Van Dale deze evolutie wil meenemen. De huis-aan-huiskrant is geen sufferdje; het is een onmisbare spil in de gemeenschap en een bewezen effectief reclamemedium."

Campagne zet lokale zichtbaarheid centraal

De campagne Je bent zelf een sufferdje loopt vanaf december 2025. Met een verwijzing naar de oude bijnaam van de huis-aan-huiskrant benadrukt HYPR juist de relevantie van lokale zichtbaarheid. De boodschap is dat het onderschatten van lokale media niet aansluit bij hun huidige impact en bereik.

www.hypr.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert