Humancore: de échte kracht achter merkverbinding

[Column] Zoé Cornelis (Somention) over waarom merken in 2025 niet meer zonder sterke community’s kunnen

In 2025 is community management geen nice to have meer, maar een essentiële pijler van elke succesvolle social media strategie. Waar voorheen likes en shares de graadmeter waren, draait het nu om diepgaande connecties met je doelgroep. Met de opkomst van humancore – een trend die authenticiteit en menselijke interactie centraal stelt – wordt community building de onderscheidende factor voor merken die relevant willen blijven.

Community management beperkt zich allang niet meer tot het reageren op berichten of het modereren van discussies. Het draait om het creëren van echte één-op-één relaties en het stimuleren van een positief sentiment rondom je merk. De moderne consument zoekt geen passieve online ervaring, maar verlangt naar interactie, inclusiviteit en een gevoel van samenhorigheid.

Waarom community management essentieel is

Personalisatie wint het van massacommunicatie: mensen verbinden zich eerder met merken die hen als individu aanspreken en erkennen.
Community’s versterken merkloyaliteit: een betrokken community verhoogt de lifetime value van klanten.
Ambassadeurschap groeit organisch: sterke community’s fungeren als merkversterkers die je boodschap authentiek verspreiden.

In 2025 verschuift de focus van zenden naar faciliteren. Merken fungeren niet langer als eenrichtingsverkeerkanalen, maar als hubs van interactie. Dit betekent dat bedrijven platforms moeten bieden waar waardevolle gesprekken en samenwerkingen ontstaan.

De kracht van humancore: authenticiteit als drijfveer

De humancore-trend onderstreept het belang van een menselijk gezicht voor merken. Consumenten willen zich verbinden met merken die oprechte verhalen vertellen en echte emoties tonen. Dat vraagt om transparantie, empathie en een actieve dialoog.

Wees transparant: deel niet alleen successen, maar ook uitdagingen en lessen.
Zet mensen centraal: geef werknemers, klanten of ambassadeurs een prominente rol in je communicatie.
Luister en reageer: actieve feedback verwerking en zichtbare actie versterken de betrokkenheid.

Sociale media blijven in 2025 een cruciaal marketingkanaal, maar algoritmes belonen interactie boven bereik. Een sterke community levert niet alleen engagement op, maar ook concrete business resultaten:

Hogere zichtbaarheid: betrokken community’s genereren organische interactie en vergroten je online aanwezigheid.
Merkloyaliteit en vertrouwen: mensen blijven trouw aan merken die hen begrijpen en ondersteunen.
Co-creatie en innovatie: Actieve community’s bieden waardevolle inzichten en inspiratie voor content en productontwikkeling.

Community management in 2025 draait om betekenisvolle relaties. Het vormt de brug tussen merk en doelgroep in een tijdperk waarin authenticiteit en verbinding belangrijker zijn dan ooit. Investeer in je community en bouw niet alleen aan een sterke merkidentiteit, maar ook aan een toekomstbestendige strategie die écht impact maakt.

Zoé Cornelis is Team Lead Community bij Somention

www.somention.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!