Home activeert PAAZ met Unhappy Socks

Creatief bureau Home heeft in opdracht van Dutch FilmWorks de Unhappy Socks ontwikkeld ter promotie van de speelfilm PAAZ. Met de activatie brengen zij het thema mentale gezondheid naar de straat. De boodschap: het is oké om je niet oké te voelen.

PAAZ, met onder anderen Gaite Jansen en Georgina Verbaan, vertelt het verhaal van een jonge vrouw die onverwacht op de psychiatrische afdeling van een ziekenhuis belandt. Omdat mentale problemen vaak onzichtbaar blijven voor de buitenwereld, zocht Home naar een manier om dit thema zichtbaar en bespreekbaar te maken.

Onzichtbaar leed als zichtbaar signaal

Die behoefte kreeg vorm in de Unhappy Socks: een alledaags kledingstuk dat dient als gespreksstarter. De sokken maken zichtbaar dat het even niet goed gaat, of tonen steun aan iemand die ze draagt. Daarmee verlagen ze de drempel om onderwerpen te bespreken die vaak onbesproken blijven, juist in de wintermaanden waarin somberheid vaker voorkomt.

Davide Cocchiara, Creative Director bij Home: "Nog te vaak heerst de gedachte dat geluk de norm is en negatieve gevoelens vermeden moeten worden. Verdriet, angst en twijfel worden daardoor gezien als zwakte. PAAZ laat zien dat het delen van die gevoelens juist verlichting kan bieden en onderdeel is van het dagelijks leven. Door iets alledaags als sokken te gebruiken en deze uit te delen, doorbreekt de film die stilte op een laagdrempelige manier."

Activatie in park en online

De campagne ging op 19 januari van start met een pop-up in het Vondelpark in Amsterdam. De cast van PAAZ ontving daar de eerste paren Unhappy Socks en deelde deze uit aan voorbijgangers. De activatie bood direct ruimte voor gesprekken over mentale gezondheid en het delen van gevoelens.

Om het gesprek ook online voort te zetten, werkt Home samen met verschillende creators. Onder meer Julia Koopman, Marwa Omari en Joshua Alagbe besteden via hun eigen kanalen aandacht aan het thema. Zij zijn ook aanwezig bij de première op 23 februari, waar zij content maken rondom de Unhappy Socks en het gesprek verder verspreiden.

Rijdende pop-up door het land

Voor de activatie werken Home en Dutch FilmWorks samen met MIND, dat zich inzet voor mentale gezondheid en ondersteuning van mensen met psychische uitdagingen. De komende dagen trekt een rijdende pop-up door het land.

Op 17 februari staat de activatie vanaf 12:00 uur op het Stationsplein in Utrecht, gevolgd door een stop op 18 februari vanaf 12:00 uur op het Stationsplein in Rotterdam. PAAZ draait vanaf 26 februari 2026 in de Nederlandse bioscopen.

home.agency

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen