Holie’s introduceert suikervrije ontbijtgranen voor kinderen

Holie’s heeft Holie’s Crunchy Loops geïntroduceerd: ontbijtgranen voor kinderen zonder toegevoegde suikers of zoetstoffen. Met deze stap positioneert het Nederlandse merk zich tegenover de gevestigde cerealindustrie, waarin suikerrijke ontbijtproducten voor kinderen al decennialang dominant zijn.

Volgens Holie’s draagt de manier waarop ontbijtgranen traditioneel worden vermarkt bij aan ongezonde eetgewoonten. Vooral de combinatie van suiker en intensieve kindermarketing zou een rol spelen in bredere gezondheidsvraagstukken in Nederland en Europa.

Kritiek op kindermarketing

Cijfers van de Gezonde Generatie laten zien dat in Nederland 1 op de 7 kinderen overgewicht heeft. Bij volwassenen is bijna de helft te zwaar. Tegelijkertijd is een groot deel van de marketing in supermarkten gericht op producten met een ongunstige voedingssamenstelling, vaak ondersteund door mascottes en stripfiguren.

Volgens Holie’s worden eetpatronen hierdoor al op jonge leeftijd gevormd, wat het later lastig maakt om gezondere keuzes te stimuleren.

Ontbijtgranen zonder suikerpieken

Holie’s Crunchy Loops bevatten geen toegevoegde suikers of zoetstoffen en zijn samengesteld met volwaardige ingrediënten. De ontbijtgranen zijn rijk aan plantaardige eiwitten en prebiotische vezels en worden zonder mascottes of kindergerichte beeldtaal in de markt gezet.

De Crunchy Loops zijn verkrijgbaar in Nederland en België bij Albert Heijn, Jumbo, Plus, Colruyt en Carrefour.

Valentijn van Santvoort, CMO Holie’s: "Kinderen raken al op jonge leeftijd gewend aan suiker als ontbijt. Dat vinden wij niet oké. Met Holie’s Crunchy Loops bieden we een voedzaam en lekker alternatief voor jong en oud, zonder misleidende marketing."

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers