Hogeschool Utrecht kiest iO als performance marketingpartner

Hogeschool Utrecht is een strategisch partnerschap aangegaan met digitale agency iO voor geïntegreerde performance marketing. Met de samenwerking wil de hogeschool de zichtbaarheid en aantrekkingskracht verder versterken.

Met 37.000 studenten in Utrecht en Amersfoort zet Hogeschool Utrecht in op een samenhangende marketingaanpak om doelen te realiseren op drie fronten: merkprofilering, studentenwerving en arbeidsmarktcommunicatie.

Focus op merk, instroom en werkgeverschap

De samenwerking richt zich op het vergroten van de bekendheid van Hogeschool Utrecht als onderwijsinstelling, onderzoeksinstituut en samenwerkingspartner. Daarnaast ondersteunt iO de hogeschool bij studentenwerving voor zowel initieel als post-initieel onderwijs, met campagnes via onder meer SEA, display, social en SEO.

Ook arbeidsmarktcommunicatie is een belangrijk onderdeel van de aanpak. Hogeschool Utrecht wil zich nadrukkelijker positioneren als aantrekkelijke werkgever voor onderwijspersoneel en medewerkers in ondersteunende diensten.

Volledige online marketingmix bij iO

iO neemt de volledige online marketingmix voor zijn rekening. Dat omvat onlinecampagnes via social media en Google, zoekmachineoptimalisatie, data-analyse, dashboarding en merkpositionering. De aanpak richt zich zowel op de Nederlandse als internationale markt.

Wim van der Pol, Directeur Marketing & Communicatie Hogeschool Utrecht: "De aanbesteding is gegund aan iO op basis van een sterke en overtuigende presentatie. Samen zetten we de volgende stap in de verdere ontwikkeling van onze mediastrategie."

Data-gedreven en resultaatgericht

HU en iO verzamelen data-gedreven inzichten over doelgroepen en campagneprestaties. Daarbij ligt de nadruk op meetbare resultaten, zoals bereik, kwalitatief verkeer naar de website en conversie-optimalisatie.

Viola van der Linden, Industry Lead Onderwijs iO Nederland: "Door de digitale marketing van Hogeschool Utrecht te optimaliseren, helpen we de hogeschool om studenten en studiekiezers goed te blijven bereiken, ondanks de landelijke krimp. Daarnaast werken we aan meer zichtbaarheid van HU als werkgever en aan het aantrekken van nieuwe samenwerkingspartners."

Door customer journeys en touchpoints per doelgroep in kaart te brengen, willen HU en iO de marketingaanpak continu verbeteren en beter laten aansluiten op de behoeften van verschillende doelgroepen.

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers