Hoe merken Black History Month ondersteunen

[Bob's World View] De wekelijkse wereldwijde ontwikkelingen in de marketingsector

Terwijl de wereld in februari Black History Month viert, brengen merken en bureaus wereldwijd niet alleen eer aan de zwarte cultuur, maar nemen ze ook concrete stappen om zwarte individuen en gemeenschappen te versterken, in hen te investeren en hen te ondersteunen.

Deze initiatieven, variërend van culturele campagnes en financiële investeringen tot langdurige samenwerkingen, weerspiegelen een diepere betrokkenheid bij diversiteit, gelijkheid en inclusie.

Hoewel februari een herinnering is aan het belang van erkenning van zwarte bijdragen, wijst de energie achter deze inspanningen op blijvende veranderingen. Het biedt hoop op een toekomst waarin zwarte excellentie in elke sector wordt gevierd en ondersteund.

OUTFRONT Media, een van de grootste out-of-home mediabedrijven (OOH) in de VS, heeft zijn Black History Month 2025-initiatief aangekondigd. Dit omvat inspirerende samenwerkingen met Artsy en Ad Age om zwarte creatieve uitmuntendheid te vieren.

Pepsi heeft aangekondigd dat de film Celebrating Champions of Culture in februari wordt uitgezonden. Deze dynamische film eert de erfenis en culturele betekenis van de marching bands van Historically Black Colleges and Universities (HBCU).

Cosmopolitan, het Britse mediabedrijf voor jonge vrouwen, heeft een campagne gelanceerd om zijn Black Beauty Hub (BBH) te promoten. Dit online platform is dé bestemming voor alles wat met Black beauty te maken heeft.

De lancering van BBH is een hoogtepunt van het werk dat Cosmopolitan de afgelopen tien jaar heeft verricht om content te creëren voor zijn zwarte Britse publiek.

Onlangs heeft GroupM, de mediainvesteringsgroep van WPP, een verbintenis gelanceerd om ervoor te zorgen dat hun klanten meer dan 2 procent van hun mediabudget besteden aan zwarte en diverse mediaplatforms, makers en doelgroepen in Canada.

Het Widen The Screen-initiatief van Procter & Gamble heeft meer dan 300 zwarte filmmakers kansen geboden. In het eerste jaar werden 12 films geproduceerd, waaronder Queen Collective en 8:46 Film Shorts, wat resulteerde in 3001 minuten originele content.

Daarnaast heeft P&G zijn investeringen in Black Owned media verhoogd, waaronder Group Black, Central City Productions en Allen Media Group.

Logitech heeft samengewerkt met makers om rassengelijkheid aan te pakken. In juli lanceerden ze de beweging #Creators4BIPOC, gericht op het wegnemen van barrières voor zwarte, inheemse en gekleurde mensen.

Super Bowl LIX: Campagnes en innovaties

Super Bowl LIX, een van de grootste jaarlijkse sportevenementen in de VS, is niet alleen een strijd tussen voetbalteams, maar ook een podium voor merken om wereldwijde aandacht te trekken.

Dove keert terug met een nieuwe advertentie om bewustzijn te creëren over de impact van negatieve opmerkingen over lichaamsbeeld op jonge vrouwelijke atleten. De 30-seconden-spot wordt uitgezonden in het vierde kwartaal van de Super Bowl.

HexClad onthult "Unidentified Frying Object", zijn eerste Super Bowl-commercial met Gordon Ramsay en een verrassingsoptreden van acteur Pete Davidson in een intergalactisch keukenavontuur.

Instacart, het technologiebedrijf voor boodschappen, lanceert zijn eerste Super Bowl-commercial "We’re Here", waarin iconen uit legendarische Super Bowl-advertenties samenkomen voor een epische bezorging.

Sony, officiële technologiepartner van de NFL, zal meer dan 240 Sony-camera’s inzetten om Super Bowl LIX vast te leggen in en rond de Caesars Superdome in New Orleans.

Bureaus en accounts

Warner Bros. Discovery heeft Special benoemd tot creatief bureau voor de lancering van streamingdienst Max in Australië in de eerste helft van 2025.

FINN Luxe is aangesteld als PR-bureau voor Pan Pacific Hotels Group en Pan Pacific London.

Sorbent heeft onafhankelijk bureau Sunday Gravy ingehuurd na een pitch.

Samenwerkingen en overnames 

Havas heeft een meerderheidsbelang verworven in Channel Bakers, een mediabureau gespecialiseerd in e-commerce. Dit versterkt de wereldwijde e-commercepropositie van Havas Market.

Mediahuis heeft aangekondigd DGN Groep over te nemen, bekend van platforms zoals ZorgKiezer en EnergieKiezer.

Startups

Hitachi Ventures heeft zijn vierde fonds gelanceerd om startups te ondersteunen die grote markten kunnen verstoren.

De Braziliaanse AI-startup Neofin haalde $7 miljoen op in een seedronde.

Innovate BC en de National Research Council of Canada hebben $1,5 miljoen geïnvesteerd in twaalf bedrijven uit Brits-Columbia voor innovatieve projecten.

Ander groot nieuws van de week

Omnicom rapporteerde een omzetstijging van 6,4 procent in het vierde kwartaal van 2024, wat neerkomt op $4,3 miljard.

You Jump is ontstaan uit de fusie van Jumpsquare en Jump XL, en vormt nu een Europese trampolineparkgigant met bijna 60 locaties.

Bob Koigi is hoofdredacteur van Marketing Report.One.

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers