Voor bijna de helft van de Nederlanders is samenzijn met familie en vrienden de belangrijkste bron van geluk. Dat blijkt uit onderzoek van Markteffect in opdracht van goede doelenloterij Lot of Happiness. Deze inzichten vormen de basis van de campagne Je bent al binnen, ook zonder te winnen, ontwikkeld door creatief bureau Higuita. Daarmee luidt Lot of Happiness het traditionele eindejaarsseizoen voor loterijen in.

Uit het onderzoek onder 1.019 Nederlanders blijkt dat Nederlanders hun eigen geluk een 7,4 geven. Gezondheid wordt het vaakst genoemd als voorwaarde om gelukkig te zijn, terwijl 14 procent geluk koppelt aan het winnen van een groot geldbedrag. Daarnaast geeft 43 procent aan blij te worden van eenvoudige momenten zoals mooi weer, lekker eten of muziek.

Geluk als ware rijkdom

In de campagne staan Nederlanders centraal die zich al rijk en gelukkig voelen, zonder dat daar geld aan te pas komt. Higuita liet zich inspireren door wat mensen delen op social media wanneer ze woorden als rijk, rijkdom of jackpot gebruiken. Daarin overheersen vriendschap, liefde, familie en natuur - niet geld.

Niek Eijsbouts, creatief directeur van Higuita: "Nederlanders delen graag hun rijkdom op social media als TikTok en Instagram. Door juist die werkelijkheid te tonen houden we een spiegel voor. En dat reflecteren past bij het einde van het jaar."

Groeiende impact van Lot of Happiness

De in 2018 opgerichte goede doelenloterij Lot of Happiness positioneert zich als win-win loterij: zowel deelnemers als goede doelen profiteren. Binnen 2 jaar groeide de organisatie met 60 procent en telt inmiddels meer dan 100.000 deelnemers.

Frits van der Laan, CMO van Lot of Happiness: "Door onze groei kunnen we steeds meer impact maken voor goede doelen zoals KiKa, Stichting ALS Nederland of kleinere organisaties als Strong Babies. Inmiddels is er in totaal meer dan 47 miljoen euro afgedragen. Dit jaar verwachten we alleen al meer dan 8,5 miljoen af te dragen."

Decembercampagne op meerdere kanalen

De campagne wordt tijdens de eindejaarsperiode uitgerold via online kanalen zoals Meta, YouTube en Google. Ook is de boodschap zichtbaar op connected tv, out-of-home en radio. Draft Digital verzorgt de mediastrategie. Het is de tweede merkcampagne van Lot of Happiness in samenwerking met Higuita sinds de herpositionering van eind 2024.

Credits:

Creatief bureau: Higuita | Creative director: Niek Eijsbouts | Art-director: Marita Guzman Grossberger | Copywriter: Winnie Hofstra | Design & motion: Etienne Planeix | Producer: Gabrielle Mardjo | Account manager: Eva Johnston-Serrarens | Composer: David Coehorst | Voice Over: Reinout Zorge \ Mediabureau: Draft Digital | Verantwoordelijk bij Lot of Happiness: Frits van der Laan, Femke Krijger, Rowie Korpel, Mieke de Vos, Jens de Visser, Leo Nijs

www.higuita.amsterdam

Volg Marketing Report op LinkedIn!