Het maken van een praatje moet talk of the town worden

[Interview] Daniel Samama en Tim de Waard (Cheil Benelux) over de SIRE-campagne die mensen een praatje laat maken

Creatief bureau Cheil Benelux heeft voor SIRE (Stichting Ideële Reclame) een campagne ontwikkeld die Nederland wil stimuleren om een praatje te maken. We spreken hierover met Daniel Samama en Tim de Waard, beiden Executive Creative Director bij Cheil Benelux.

Voor de mensen die SIRE niet kennen, wat is dat?

Tim de Waard: SIRE is een onafhankelijke stichting, opgericht door de reclamesector zelf en dus niet door de overheid (wat weleens gedacht wordt). Met hulp van steeds een ander bureau en ook de belangeloze inzet van media- en productiepartijen maakt SIRE ideële en maatschappelijke campagnes. Beroemd geworden met bijvoorbeeld de bekende vuurwerk spots jaren terug en iconische slogans als ‘wie is toch die man die op zondag het vlees komt snijden’ en meer recent #doeslief.

Hoe is het thema deze keer tot stand gekomen?

Daniel Samama: De thema’s worden door het bestuur gekozen. Dat is een heel selectieproces met duidelijke criteria en stemrondes. In het algemeen worden thema’s gekozen die te weinig aandacht krijgen en een brede doelgroep aan kunnen spreken. Waarbij ‘de maatschappij, dat ben jij’ er altijd achter moet kunnen passen. Op eerste gezicht lijkt het maken van een praatje misschien een licht onderwerp in zo’n zware tijd, maar de kwaliteit van ons leven wordt bepaald door hoe we met elkaar omgaan. Een simpel praatje met een onbekende kan zo dus uiteindelijk leiden tot minder verharding in de maatschappij. Je hebt zelf invloed op hoe we de maatschappij vormgeven. Dat vonden we een hele mooie gedachte.

Hoe zijn jullie als bureau verkozen en waarom doe je belangeloos mee?

Tim de Waard: Er gebeurt van alles op een hoop vlakken hier bij Cheil. Voor deze campagne, waarbij we veel verschillende generaties en doelgroepen aan willen spreken, had het bestuur van SIRE het idee dat Cheil daarom een goede match zou zijn. We waren vereerd. Daarnaast vonden we het heel leuk dat we heel veel mensen van ons bureau hierin konden betrekken. Er moet intens veel gebeuren en dan kom je met z’n allen in zo’n fijne maak-modus. Het onderwerp hielp ook: het maakt gelijk iets los bij mensen. Voor het maken van de video, commercials en gigantische hoeveelheid assets werkten we samen met Bandit en Hotel Rio, die weer hun compleet eigen twist aan het proces gaven. Ook Ovide, Team Truus en DVJ insights werkten belangeloos mee en drukten hun stempel. In totaal zijn 150 mensen met deze campagne belangeloos bezig geweest. Hoe geweldig is dat?

Kun je meer vertellen over het concept?

Daniel Samama: Een praatje maakt je dag. Dat is de simpele boodschap van onze campagne. Je maakt een ander blij met een praatje en je wordt er zelf ook blij van. Je voelt je beter. Gelukkiger. Een praatje maken is echt iets waarvan wordt gedacht: daar zitten andere mensen niet op te wachten, maar dat is dus juist wél het geval. In onze campagne gaat onze toekomstige superster Tim Koehoorn dat in een aanstekelijk muzieknummer op een geestige manier aan heel Nederland vertellen.

Tim de Waard: We lanceren de campagne op de manier zoals artiesten normaal ook hun nummers lanceren, met tientallen snippets, pop-up optredens en een lancering op Spotify. Daarnaast hebben we de kracht van traditionele media: een commercial op TV en radio en buitenreclame. Influencers en regionale omroepen geven vervolgens weer hun eigen twist aan de boodschap.

En waarom viel de keuze op Tim Koehoorn?

Tim de Waard: Het vinden van de juiste artiest was een lang, maar erg leuk proces. We wilden namelijk niet alleen een track voor onder de commercial, we wilden een spokesperson die het thema actief uit zou dragen: qua persoonlijkheid en in een liedje met een sterk verhalende kracht. Bovendien was luchtigheid en humor een 100 procent must. Dat vonden we belangrijk in deze tijd en we vonden het prettig om vanuit SIRE eens een ander geluid te laten horen. We wilden het aanstekelijke van een praatje laten zien.  

Wat zullen de influencers gaan doen met het thema?

Daniel Samama: De influencers krijgen vooral heel veel vrijheid. Dat werkt het beste. In allerlei soorten content geven we daarom steeds weer op een nieuwe manier invulling aan een praatje maakt je dag. Voor het influencer-gedeelte hebben we erg fijn samengewerkt met Team Truus.

En ook regionale publieke omroepen hebben zich al gemeld. Wat gaan zij doen?

Tim de Waard: De straat op! Lokale reporters gaan kijken hoe het in hun provincie gesteld is met de bereidheid tot een praatje. Vervolgens wordt het door de verschillende redacties in een item op hun eigen manier behandeld. We merken dat het onderwerp enorme tractie heeft. Het spreekt aan. We hebben lokale radiostations zelfs de vrijheid gegeven om hun eigen invulling te geven aan het nummer, zodat het nummer lokaal nog relevanter voelt.

Wanneer is de campagne geslaagd?

Tim de Waard: Dat is simpel: als mensen een praatje gaan maken of in ieder geval zich realiseren hoe leuk het maken van een praatje is. Als je bij die bushalte staat, dat leuke hondje ziet en gewoon zegt: wat een leuke hond mevrouw en dat je daarna even kletst tot de bus komt. Of misschien wel langer als je eenmaal in de bus zit. Persoonlijk zouden we het ook geweldig vinden als het grote talent van Tim Koehoorn opgemerkt wordt, Tim zalen door heen Nederland uitverkoopt en het liedje de hitlijsten bestormt. Maar vooral: dat mensen zich realiseren hoe leuk praatjes zijn. Dus alvast bij deze: maak een praatje! Want een praatje maakt je dag.

www.cheil.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong