Here lanceert positionering SharePeople: De Gezondernemers

SharePeople introduceert de positionering De Gezondernemers, ontwikkeld door Here. Nederland telt ruim 1 miljoen zzp’ers zonder arbeidsongeschiktheidsverzekering. Volgens Cosmas Blaauw, oprichter van SharePeople, is zo’n verzekering “veel te duur en ingewikkeld”. Met SharePeople zette hij daarom een alternatief op waarbij ondernemers elkaar ondersteunen met donaties, begeleiding en een collectieve AOV-groepsverzekering.

SharePeople is geen verzekeraar of broodfonds, maar een netwerk van ondernemers dat elkaar helpt gezond te blijven. De schaal waarop dat gebeurt is volgens Blaauw uniek in Nederland.

Mentaliteitsmerk voor zelfstandigen

Esther Overmars, strategy director bij Here: “SharePeople is opgericht vanuit een frustratie met de status quo, een typische challenger dus. Voor dat soort merken is het verleidelijk om zich expliciet af te zetten en te benadrukken wat ze vooral niet zijn. Dat werkt in de eerste jaren vaak goed, maar op een gegeven moment moet je een stap zetten en meer uitgaan van je eigen kracht. Een eigen categorie claimen. We positioneren SharePeople daarom vanaf nu als een mentaliteitsmerk: een netwerk van gelijkgestemden waar je bij wilt horen.”

Gezondernemers krijgen het podium

De zelfstandigen die deze mentaliteit uitdragen, staan nu centraal in de campagne. John de Vries, creative director bij Here: “We noemen ze kortweg: Gezondernemers. Een beweging van zelfstandigen die samen gezond ondernemen en anders denken over succes. Niet enkel in termen van omzet, groei of klanten, maar vooral in energie, gezondheid en verantwoordelijkheid. In de campagne spelen we steeds met de balans tussen de ambitie van het ondernemerschap én aandacht voor jezelf.”