HEINZ introduceert frietbakje met ingebouwde ketchupdip

HEINZ heeft de HEINZ Dipper geïntroduceerd. Het bakje combineert friet en ketchup in één verpakking, waardoor consumenten geen losse sauszakjes meer hoeven vast te houden en het risico op knoeien wordt beperkt. Het gepatenteerde ontwerp wordt beschikbaar gesteld bij deelnemende restaurants en sportstadions in elf landen.

Ingespeeld op eetgedrag onderweg

Friet met ketchup eten zonder tafel blijkt voor veel consumenten onhandig. Onderzoek waar het merk naar verwijst laat zien dat 70 procent van de friet- en ketchupeters wel eens ketchup heeft gemorst tijdens het eten onderweg. Daarnaast heeft 80 procent overwogen om helemaal geen saus te gebruiken vanwege ongeschikte verpakkingen.

Met de HEINZ Dipper wil het merk inspelen op dit gedrag door een compacte oplossing te bieden die geschikt is voor gebruik in de auto, op evenementen en in andere mobiele situaties, zonder extra verpakkingen.

Volgens het merk past de verpakking binnen een bredere focus op consumptie buitenshuis, waarbij drive-through, bezorging en eten tijdens evenementen een steeds grotere rol spelen.

Internationale uitrol in meerdere markten

De HEINZ Dipper wordt uitgerold in elf markten, waaronder zes steden in de Verenigde Staten en daarnaast Canada, Mexico, Brazilië, Duitsland, Italië, Portugal, de Filipijnen, Thailand, China en Koeweit. Friet wordt op geselecteerde locaties geserveerd in de HEINZ Dipper, zolang de voorraad strekt.

Volgens HEINZ is dit de meest omvangrijke wereldwijde activatie van het merk tot nu toe, verspreid over meerdere regio’s en foodservice-omgevingen.

Test voor verdere groei buitenshuis

De introductie fungeert ook als test voor verdere distributie binnen het away-from-home kanaal van HEINZ. Met de brede internationale uitrol onderzoekt het merk hoe verpakkingsinnovatie kan bijdragen aan groei op de langere termijn en tegelijkertijd de aanwezigheid in dagelijkse eetmomenten kan versterken.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert