Heineken heeft in Seoul de campagne Rooftop Revival gelanceerd. Samen met creatief bureau LePub transformeerde het merk vergeten stedelijke daken tot levendige ontmoetingsplekken. Daarmee wil Heineken het spanningsveld doorbreken waarin moderne steden wel zijn gebouwd voor verbinding, maar door bewoners vaak als eenzaam worden ervaren.

Onderzoek toont aan dat meer dan de helft van de stedelingen zich regelmatig eenzaam voelt, ook in dichtbevolkte steden als New York, Parijs en Seoul. Jongere generaties ervaren dit nog sterker. Een derde van de stadsbewoners vindt bovendien dat hun stad sociale interacties onvoldoende faciliteert.

Evenementen op verborgen daken

Seoul heeft een groot aantal platte, vaak ongebruikte daken. Deze vormden het canvas voor de evenementen. Via satellietbeelden werden de locaties aangekondigd: groene daken gemarkeerd met een rode ster. Bezoekers ontdekten daar getransformeerde ruimtes waar ontmoeting en beleving centraal stonden.

Ruim achtduizend mensen meldden zich aan voor de driedaagse reeks. Bezoekers konden onder meer genieten van een intiem optreden van DINO (SEVENTEEN), een workshop van kunstenaar Cha Inchul en een interactieve proeverij van chef Cho SeoHyeoung.

Traditionele inspiratie en moderne invulling

Centraal stond de Pyeong-Sang, een houten platform dat traditioneel in Korea werd gebruikt om samen buiten te komen. Heineken gaf hier een moderne draai aan met een parasol voorzien van rode ster, ruimte voor een koelbox en ingebouwde speakers. Zo ontstond een eigentijdse plek voor ontmoeting en gesprek.

Fotograaf Tom Hegen, bekend om zijn luchtbeelden van menselijke invloed op landschappen, legde de transformatie vast. Zijn beelden worden de komende weken als digitale buitenreclame in Seoul getoond.

Verborgen potentieel benutten

Nabil Nasser, Global Head of Heineken: "We kunnen steden niet opnieuw ontwerpen, maar wel inspireren om bestaande ruimtes anders te gebruiken. Onze rode ster op een groen dak is een uitnodiging: kom samen, deel ervaringen en ontdek opnieuw de kracht van sociale verbinding."

Bruno Bertelli, Global CEO van LePub: "Rooftop Revival laat zien dat je geen nieuwbouw nodig hebt om verandering te realiseren. Met een frisse blik kun je vergeten plekken opnieuw tot leven wekken en echte verbinding mogelijk maken."

Met Rooftop Revival onderzoekt Heineken hoe bestaande stadsruimtes wereldwijd opnieuw kunnen worden ingezet om sociale verbondenheid te versterken.

www.le.pub

Volg Marketing Report op LinkedIn!