Heineken: Minder bureaus, meer focus en samenwerking

Publicis, WPP en Stagwell voor creatie, dentsu voor media

Heineken heeft de uitkomst bekendgemaakt van een wereldwijde herziening van het bureaumodel. Het bierconcern kiest voor een kleiner aantal internationale partners voor creatie, productie en media, met als doel de volgende fase van groei van het merkenportfolio te ondersteunen.

Deze structuur is onderdeel van de EverGreen 2030-strategie en moet leiden tot meer consistentie, efficiëntere samenwerking en een grotere impact van marketingactiviteiten wereldwijd.

Minder bureaus, meer focus

Volgens Bram Westenbrink, Chief Commercial Officer van Heineken: “Dit is een belangrijke stap binnen onze EverGreen 2030-strategie en de ambitie om te werken met een effectiever en toekomstbestendig bureaumodel. Door te kiezen voor minder, grotere partners willen we meer creatieve impact en operationele efficiëntie realiseren.”

Na een pitchproces heeft Heineken dentsu opnieuw aangesteld als wereldwijd mediabureau. Publicis blijft verantwoordelijk voor een deel van de productieactiviteiten. Voor creatie kiest het bedrijf voor een geconsolideerde structuur met drie internationale bureaugroepen: Publicis, WPP en Stagwell.

Focus op internationale merken

De nieuwe opzet geldt voor merken als Amstel, Birra Moretti, Desperados en Tiger, en voor een selectie van lokale merken met prioriteit. Het merk Heineken zelf valt buiten deze herziening en blijft onder de verantwoordelijkheid van Publicis.

Jorn Socquet, Senior Director Global Brand Impact & Growth Transformation bij Heineken: “Door met een kleiner aantal bureaus samen te werken, creëren we ruimte voor nauwere samenwerking, scherpere strategie en meer consistente uitvoering. Tegelijkertijd kunnen we sneller en efficiënter werken over verschillende markten heen.”

Gefaseerde implementatie

De overgang naar het nieuwe bureaumodel start direct en wordt gefaseerd ingevoerd, afgestemd op de planningscycli van de verschillende merken. Daarmee wil Heineken continuïteit in de markt waarborgen.

Met deze stap wil Heineken de marketingorganisatie verder stroomlijnen en de samenwerking met bureaus intensiveren, met als doel merken internationaal consistenter en effectiever te positioneren.

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt