Heineken lanceert wereldwijd platform Fans Have More Friends

WhatsApp-bot zet audioberichten om in ontmoetingen

Heineken heeft het wereldwijde sponsorplatform Fans Have More Friends gelanceerd. Met het platform zet het merk fandom centraal als manier om mensen met elkaar te verbinden. De introductie werd ondersteund door een sociaal experiment in New York tijdens een drukke Champions League-avond.

Fans Have More Friends is ontwikkeld door creatief bureau LePub en gebaseerd op de gedachte dat gedeelde interesses een van de snelste manieren zijn om contact te maken tussen mensen. Het platform sluit aan bij Heinekens focus op sociale verbinding en brengt voor het eerst sponsorschappen op het gebied van voetbal, Formule 1 en muziekfestivals samen.

Onderzoek onderstreept sociale kracht van fandom

Uit onderzoek in opdracht van Heineken blijkt dat 75 procent van de fans via hun fandom nieuwe mensen heeft leren kennen. Daarnaast zegt 59 procent dat fandom heeft bijgedragen aan het ontstaan van hun hechtste vriendschappen. Eveneens 75 procent geeft aan dat sport kijken met andere fans de beleving versterkt, zelfs als zij geen supporter zijn van hetzelfde team.

Voetbal wordt door respondenten genoemd als een van de sterkste sociale verbinders. 72 procent van de fans stelt dat taal geen belemmering vormt bij het maken van contact met andere voetbalfans in een café.

Sociaal experiment tijdens Champions League-avond

Om de onderzoeksresultaten in de praktijk te testen, werkte Heineken samen met content creator Zac Alsop aan een sociaal experiment in New York. Centraal stond Joe, een Australiër die in New York woont en geen gezelschap had om een Champions League-wedstrijd van Liverpool tegen Qarabağ FK te kijken.

Alsop verspreidde flyers door Manhattan met Joes portret en de oproep Have A Beer With Me, met een uitnodiging aan andere fans om samen de wedstrijd te bekijken. Zonder beloning of tegenprestatie, alleen een open uitnodiging aan de voetbalfans in de stad.

Honderden fans reageren op uitnodiging

De oproep leidde tot een grote opkomst. Honderden fans meldden zich bij Central Park Tavern om samen de wedstrijd te kijken. Het initiatief kreeg daarnaast brede aandacht op sociale media.

Zonder dat Joe hiervan op de hoogte was, zorgde Heineken voor een uitgebreide beleving op locatie. De UEFA Champions League-trofee werd ingevlogen en voormalig profvoetballer Bastian Schweinsteiger stond achter de bar om bier te schenken aan de aanwezige fans.

Startpunt van wereldwijde campagne

Het experiment in New York vormt het startpunt van een wereldwijde campagne. De televisiereclame van Fans Have More Friends gaat deze week in première in de Verenigde Staten en wordt later uitgerold in nog eens 50 markten.

De film is geregisseerd door Frederik Bond en geproduceerd door Stink Films. In de commercial staan spontane ontmoetingen tussen fans centraal, met onder meer Max Verstappen, Virgil van Dijk en Martin Garrix.

Doorlopende activaties in 2026

Het platform wordt gedurende 2026 verder uitgerold met een brede mix aan middelen en activaties rond belangrijke momenten in de sport- en muziekagenda. Daaronder vallen onder meer de finales van de UEFA Champions League en de UEFA Women’s Champions League, Coachella en diverse Grand Prix-weekenden wereldwijd.

www.le.pub

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert