Heineken lanceert Pilsjama voor Oranjezomer

Activatie speelt in op late speeltijden van WK wedstrijden

Heineken introduceert deze zomer de Pilsjama, een speciaal tenue voor voetbalfans die ook bij laat gespeelde wedstrijden van het Nederlands elftal samen willen kijken. De activatie maakt deel uit van de campagne Heerlijk Hè en wordt ondersteund met evenementen in cafés door het hele land en een tijdelijke promotie in de supermarkt.

Volgens Heineken draait de Pilsjama om het samen beleven van voetbalmomenten, ongeacht het tijdstip waarop Oranje speelt. Door het tijdsverschil kunnen wedstrijden laat op de avond of zelfs midden in de nacht plaatsvinden. Met de introductie van de Pilsjama wil het biermerk inspelen op die bijzondere kijkmomenten.

Activatie sluit aan op campagne Heerlijk Hè

Jan Bosselaers, marketingdirecteur bij Heineken: "Deze activatie sluit naadloos aan bij de koers die Heineken in Nederland vaart onder de noemer Heerlijk Hè, waarbij het draait om gezelligheid; dat herkenbare, typisch Nederlandse gevoel van samenzijn waar we steeds weer naar verlangen. Een gevoel dat al sinds 1873 onlosmakelijk verbonden is met Heineken. Met Heerlijk Hè nodigt Heineken mensen uit om vaker ja te zeggen tegen samenkomen. Spontaan. Laagdrempelig. Dichtbij. Precies dat gevoel komt samen in de Heineken Pilsjama. Een activatie die fans aanzet om, hoe laat het ook is, samen op te staan voor Oranje. Om die momenten van samenzijn te vieren in cafés door het hele land, met een biertje in de hand, met of zonder alcohol. En… dromen mag!"

Aftrap tijdens uitzwaaiwedstrijd in De Kuip

De officiële aftrap van de campagne vindt plaats op 3 juni tijdens de uitzwaaiwedstrijd van het Nederlands elftal in De Kuip in Rotterdam. In vak K verschijnen honderden supporters in Pilsjama om de nationale ploeg toe te zingen.

Tijdens de wedstrijd wordt in de 12e minuut symbolisch opgestaan voor Oranje. Daarmee wil Heineken het startsein geven voor een reeks Pilsjama Party’s die gedurende het toernooi in cafés en kroegen door heel Nederland worden georganiseerd.

Tijdelijk verkrijgbaar via supermarkten

De Heineken Pilsjama is vanaf 1 juni tijdelijk verkrijgbaar via speciale 8-packs van Heineken Original en Heineken 0.0. De actie loopt bij Albert Heijn, Jumbo, Poiesz, Spar, Dirk, DekaMarkt, Hoogvliet, Vomar, Plus en Boon.

Daarnaast organiseert Albert Heijn in de week van 15 juni een winactie waarbij consumenten kans maken op een Pilsjama Party-pakket. Dat pakket bevat onder meer Pilsjama’s, een speakerbox, glazen en slingers om samen met vrienden en familie naar de wedstrijden van Oranje te kijken.

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt