Heineken kiest WPP Open voor shopper-ervaringen op schaal

Onder leiding van VML, zal het AI-gestuurde WPP Open worden ingezet

WPP kondigt vandaag aan door Heineken te zijn gekozen als wereldwijde shopper marketing en commerce partner voor de Heineken-merkportfolio. Daaronder vallen Heineken, Heineken 0.0 en Heineken Silver. Dit breidt de relatie van WPP met Heineken uit en onderstreept WPP’s leiderschap in het leveren van innovatieve, AI-gestuurde marketingoplossingen op schaal.

Wereldwijd marketing

De opdracht omvat de wereldwijde ontwikkeling van below-the-line marketingactiviteiten. De focus ligt op het creëren van relevante en onderscheidende merkervaringen op belangrijke touchpoints met de consument. Een toegewijd WPP-team, onder leiding van VML Amsterdam, zal WPP Open, het AI-gestuurde besturingssysteem van het bedrijf voor marketingtransformatie, inzetten om creatieve end-to-end merkervaringen en commerce-oplossingen te leveren.

Stimuleren

De samenwerking met het global Heineken-team richt zich op het versterken van de creatieve merkpresentatie in winkels en bars, retailactivaties en e-commerce strategieën. Het doel is om de verkoop te stimuleren en de consumentervaring te optimaliseren. Daarnaast zal het team zich richten op het ontwikkelen van geïntegreerde shopper-ervaringen rond belangrijke sponsorcontracten, waaronder Formule 1, de UEFA Champions League en live muziekevenementen, om engagement te stimuleren en gedenkwaardige momenten voor fans te creëren.

Amsterdam

Het WPP-team gaat opereren vanuit de WPP Campus in Amsterdam en nauw samenwerken met het global Heineken®-team om activaties in de belangrijkste markten van Heineken over de hele wereld te realiseren. Dit bouwt voort op de sterke relatie tussen WPP en Heineken. Zo ondersteunt Ogilvy al merken in het Heineken-bedrijfsportfolio wereldwijd met een focus op markten als Brazilië, Spanje en Mexico. Design Bridge and Partners levert bekroond branding- en designwerk voor verschillende Heineken-merken, waaronder de recente campagne ter gelegenheid van het 150-jarig jubileum van het bedrijf.

Rutger van der Stegen, Global Head van BTL Heineken Brand: ''We zijn onder de indruk van de capaciteiten van WPP op het gebied van shopper marketing en hun vermogen om meer efficiëntie te realiseren via geavanceerde AI in WPP Open. Bovendien maakt de creativiteit en het verregaande begrip van het Heineken-merk binnen WPP hen de juiste partner om de impact van shopper-touchpoints in onze marketingmix te vergroten, de banden met consumenten te versterken en duurzame groei te stimuleren.''

Rogier Leliveld, Chief Client Officer voor WPP in Nederland en WPP Global Client Lead voor Heineken: ''Dat we onze samenwerking met Heineken® uitbreiden en de AI-capaciteiten van WPP Open benutten om ervaringen van wereldklasse voor haar merken te creëren, maakt ons meer dan trots. Commerce en shopper experience zijn belangrijke drivers voor de kracht van een merk en de verkoop in deze categorie. Dat maakt deze kans des te spannender. Het stelt ons in staat om voort te bouwen op onze langdurige merkstrategie- en designpartnerschip met Heineken. Met de toevoeging van vooraanstaande partnerships zoals de UEFA Champions League en F1 is het potentieel van deze samenwerking enorm.''

www.wpp.com

www.vml.com

www.heineken.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!