Heineken is het merk van Cannes Lions 2026

Heineken wint 2 Grand Prix, beide gemaakt door LePub Milaan, Agency of the Year

Onder de adverteerders drukt geen merk zo'n stempel op Cannes Lions 2026 als Heineken. Het biermerk wint twee Grand Prix, beide gemaakt door LePub Milan, het bureau dat op hetzelfde festival Agency of the Year wordt. Voor LePub Milan is het de eerste keer dat het twee Grand Prix wint in één editie, en beide prijzen staan op naam van Heineken.

LePub Milan werkt nauw samen met LePub Amsterdam en Publicis Amsterdam.

De twee winnende campagnes delen één gedachte: mensen weghalen bij het scherm en terugbrengen naar het echte samenzijn. Dat is al jaren de rode draad onder het werk van Heineken, en in Cannes levert die lijn nu de hoogste onderscheidingen op.

Nabil Nasser, Global Head Heineken & Amstel Brands: "Naast 2 Grand Prix, 7 Gold Lions en een recordaantal van 22 Lions is dit een ongelooflijke eer en een historische mijlpaal voor ons merk. Dit is de ultieme teamprijs. Hij komt toe aan onze teams op mondiaal, regionaal en lokaal niveau, aan onze bureaupartners – in het bijzonder het geweldige 'Agency of the Year', Le Pub – en aan de generaties mensen die het merk Heineken hebben opgebouwd, de magie ervan hebben bewaakt en het steeds verder hebben gebracht. Gefeliciteerd aan iedereen wereldwijd met groen bloed. Jullie passie, moed en niet-aflatende inzet om de lat steeds hoger te leggen, hebben dit mogelijk gemaakt."

The Pub That Refused to Die

In de categorie Creative Strategy wint Heineken met The Pub That Refused to Die, gemaakt door LePub Milan en Publicis Dublin. De campagne draait om de Ierse plaats Kilteely, waar de laatste pub te koop staat voor 300.000 euro. In plaats van het sociale hart van het dorp te verliezen, kopen 26 inwoners de zaak zelf, verdeeld over aandelen van 15.000 euro, en heropenen ze die zonder horeca-ervaring onder de nieuwe naam Street Bar. 

Heineken stapt in met advies, training en ondersteuning en lanceert een online hub die andere gemeenschappen moet helpen hun lokale pub te behouden. De documentaire is geregisseerd door de Ierse filmmaker Gar O'Rourke en ging op 28 februari 2026 in première op het Dublin International Film Festival. Het werk valt onder het platform For the Love of Pubs. 

Could Have Been a Heineken

In de categorie Social & Creator wint Heineken de Grand Prix met Could Have Been a Heineken, gemaakt door LePub Milan en LePub São Paulo. De campagne zet een WhatsApp-bot in: wie een ontvangen spraakbericht van langer dan drie minuten doorstuurt, krijgt de melding dat het could have been a Heineken, samen met een voucher voor een gratis bier en een aanbeveling voor lokale bars om elkaar in het echt te ontmoeten. 

De pilot start in Brazilië, waar volgens cijfers van Meta vier keer zoveel spraakberichten worden verstuurd als in welk ander land ook. De aanpak leunt op onderzoek onder 14.000 respondenten en op data van Statista, die uitkomt op 9,4 miljard WhatsApp-spraakberichten per dag. De campagne speelt met de bekende kantoorgrap over vergaderingen die an email hadden kunnen zijn. 

Doorwerking in de jaartitels

De Heineken-oogst werkt door in de grote titels van het festival. LePub Milaan wint Agency of the Year, en de twee Grand Prix die het bureau tot die titel brengen, zijn allebei voor Heineken. Daarnaast helpt het Heineken-werk Carat aan de titel Media Network of the Year: Could Have Been a Heineken werd mede gemaakt op basis van data en mediastrategie die in de Media Lions zijn bekroond. 

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt