Heineken introduceert Heerlijk Hè als pay-off

Heineken kiest in Nederland voor een nieuwe merkkoers met de pay-off Heerlijk Hè. Met de campagne zet de brouwer samenzijn en gezelligheid centraal, als reactie op een tijd waarin spontaan samenkomen volgens het merk minder vanzelfsprekend is geworden.

De nieuwe richting wordt landelijk uitgerold via een vernieuwde visuele identiteit, horeca- en retailactivaties en een campagne waarin spontane momenten van verbinding centraal staan.

Samenwerking tussen meerdere bureaus

De campagne en merkkoers kwamen tot stand in samenwerking met verschillende bureaus. De creatieve campagne werd ontwikkeld door LePub Amsterdam en INDIE in samenwerking met Boomerang en Dentsu.

Voor de vernieuwde visuele identiteit werkten Elmwood en Sunshine and Sausages samen.

Gezelligheid als merkfundament

Volgens Jan Bosselaers, marketingdirecteur van Heineken Nederland, sluit de nieuwe koers aan op het DNA van het merk.

Jan Bosselaers, marketingdirecteur Heineken Nederland: “Met ‘Heerlijk Hè’ kiezen we bewust voor dat unieke gevoel van gezelligheid dat Nederland zo typeert. Gezelligheid zit diep in onze cultuur én in het DNA van Heineken. In een tijd waarin spontaan samenkomen minder vanzelfsprekend is, willen we mensen aansporen om die gezelligheid vaker op te zoeken. Niet groots of ingewikkeld, maar herkenbaar, luchtig, optimistisch en met een knipoog.”

De campagne richt zich op herkenbare ontmoetingsplekken zoals cafés, terrassen, achtertuinen en parken. Daarbij verwijst de pay-off volgens Heineken subtiel naar de historische slogan Heerlijk Helder Heineken.

Goldband centraal in campagne

In de nieuwe commercial speelt het nummer Noodgeval van Goldband een centrale rol. Volgens de band sluit de boodschap van het nummer goed aan op het thema van de campagne.

Goldband: “Soms moet je even de boel de boel laten. App die vergeten vriend voor een biertje, weet je wel. Het lijkt zo vanzelfsprekend, maar wanneer doe je dat nou echt? Hup, terug naar die gezelligheid.”

Nieuwe visuele identiteit

Naast de campagne vernieuwt Heineken ook de visuele identiteit in horeca en retail. Daarbij ligt meer nadruk op vers getapt bier en de ingrediënten van het pilsmerk, dat sinds 1873 wordt gebrouwen met 100 procent gerstemout.

Ook werkt Heineken aan productontwikkeling via Heineken Studio, de innovatieomgeving van de brouwer. Het recent geïntroduceerde Heineken Witpils is daar een voorbeeld van.

www.indie-amsterdam.com

www.boomerangagency.com

www.dentsu.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers