Havas Market introduceert e-commerce tool Forecast

Dynamische data maakt merken direct wendbaarder in de komende e-commerce golf

Havas Market heeft Forecast gelanceerd, een tool die performance-, sales- en retailmedia data combineert met als doel omzetkansen te herkennen en te verzilveren.

Volgens Havas Market zijn er nu veel touchpoints in de wereld van e-commerce dat het erg uitdagend is om de beste start- en eindpunten in de customer journey te vinden, wat reden is deze tool te ontwikkelen. 

Forecast brengt volgens Havas Market contentgebruikscijfers, performance marketingdata, salesconversies en retailmediadata samen in één ecosysteem. Op basis van dynamische marktdata berekent de tool waar omzetpotentieel blijft liggen en welke optimalisaties mogelijk zijn binnen paid en owned media.

Focus op performance en merkconsistentie

Jules Hooijer, Head of Strategy & Intelligence bij Havas Media: “Overzicht komt door inzicht. Hoe ben ik zichtbaar? Beschikbaar? Silo’s helpen daarbij niet. Marketing, sales, kanaalkeuze en content kunnen met Forecast beter met elkaar in lijn gebracht worden. De crux zit in het samenbrengen van de performance aanpak en een consistent merkverhaal over alle kanalen heen. Met name omdat AI-technologie consequente merk-input op waarde schat en meeneemt in de uitkomsten. Zo zetten we het vliegwiel van een beter conversie in werking.”

Forecast sluit aan op het Dynamic Adaptability-model van Havas Media. Volgens het bureau maakt dat model het mogelijk om campagnes en kanaalinzet continu aan te passen op basis van veranderende marktomstandigheden en prestaties.

E-commerce en retail centraal

Wichet Saev, Head of E-Commerce bij Havas Media: “Online kopen kan op meer plekken en eenvoudiger dan ooit. De uitdaging voor merken verschuift van bereik naar groei. Merk, media en sales moeten met elkaar versmelten om in elk verkoopkanaal te winnen. Data en technologie maken dat mogelijk. Zo verbindt de Havas Forecast-tool alle data tot een dynamisch model dat omzetkansen niet alleen zichtbaar, maar ook direct toepasbaar maakt in de praktijk.”

Volgens Havas Market is Forecast inzetbaar voor zowel digitale als fysieke retailomgevingen. De tool moet merken helpen om beter inzicht te krijgen in de relatie tussen media-inzet, content, verkoopkanalen en conversie.

nl.havas.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt