Havas Lemz ontwikkelt Denk vooruit-campagne voor ondernemers

Het ministerie van Economische Zaken en Klimaat breidt samen met Havas Lemz de campagne Denk vooruit uit naar ondernemers. Met de campagne worden bedrijven opgeroepen een draaiboek op te stellen voor noodsituaties zoals langdurige uitval van stroom, water of internet.

De campagne richt zich op de vraag hoe bedrijven operationeel kunnen blijven tijdens grootschalige verstoringen. Volgens het ministerie zijn juist ondernemers van belang om Nederland weerbaar te houden in crisissituaties.

Voorbereid zijn op verstoringen

De kans op verstoringen zoals stroomstoringen, cyberaanvallen of pinstoringen neemt toe. Zulke situaties raken niet alleen huishoudens, maar kunnen ook directe gevolgen hebben voor bedrijven, klanten en leveranciers.

De campagne benadrukt dat hulpdiensten en overheid tot 72 uur nodig kunnen hebben om grootschalige hulp te organiseren. In die periode maakt voorbereiding volgens de initiatiefnemers een groot verschil.

De eerste fase van Denk vooruit richtte zich op huishoudens. De nieuwe fase vertaalt de campagne door naar ondernemers en laat in een commercial zien wat de impact van noodsituaties kan zijn op verschillende bedrijven.

Rein van der Ven en Merien Kunst, Creative Directors: "In de geest van Keep calm and carry on stimuleren we ondernemers een draaiboek aan te leggen, zodat bedrijven ook in noodsituaties hun hoofd koel houden en blijven draaien."

Draaiboek als centrale tool

Centraal in de campagne staat een draaiboek dat ondernemers kunnen downloaden via de campagnewebsite. Het document helpt bedrijven nadenken over continuïteit op 3 niveaus: de eigen organisatie, de keten en de omgeving.

Ondernemers worden aangemoedigd het draaiboek samen met medewerkers in te vullen en fysiek te bewaren, zodat het ook bruikbaar blijft wanneer digitale systemen uitvallen.

Michiel Cox, Strategy Director: "Een draaiboek is uiteindelijk een fysiek document: iets om uit te printen, in te vullen met je team en op tafel te leggen als je een collega-ondernemer spreekt. Leg honderden draaiboeken naast elkaar, en je ziet hoe Nederlandse ondernemers samen voor continuïteit zorgen."

Uitrol via vakmedia en ondernemersnetwerken

De campagne sluit visueel en inhoudelijk aan op de bestaande Denk vooruit-campagne voor consumenten. De boodschap blijft gelijk: wat jij vandaag doet, maakt ons morgen sterker.

De campagne wordt uitgerold via vakmedia, ondernemersplatforms, radio en online. Daarnaast werkt het ministerie samen met onder meer VNO-NCW, MKB-Nederland, de Kamer van Koophandel, brancheverenigingen en gemeenten.

www.havas.com

Credits:
Opdrachtgever: Ministerie van Economische Zaken en Klimaat | Verantwoordelijk bij opdrachtgever: Marjorie van der Ende, Joost Bijloo, Maarten Habers | Bureau: Havas Lemz (Michiel Cox, Rein van der Ven, Merien Kunst, Bart Tetteroo, Hanneke Kramer, Jordi van Harlingen, Donald Nolet) | Gedragsbureau: Duwtje (Robyn Luiten) | PR: HvdM (Danielle Tamis, Joeri Verwijs, Lisa Soen) | Media: Initiative (Nick Urannie, Inge Belfor) | Illustraties: Roughmen (Menno Wittebrood) | Productiebureau: Pink Rabbit | Executive producer: Niels Visser | Producer: Leilany Sanz | Regie: Souf Kinani i.s.m. Ismael ten Heuvel | DOP: Daan Bukman | Muziek: Tom Tukker | Edit & online: Demi Wesselo | Grading: Roman Strijbos (Het Kleurlokaal) | Sound: Feike de Wit (Soundcircus)

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers