Havas Lemz ontwikkelt campagne Dienst Toeslagen

Toeslagen. 6 miljoen Nederlanders maken er gebruik van. De campagne van Dienst Toeslagen, die voor het eerst ook op tv is te zien, wil mensen eraan herinneren dat toeslagen bedoeld zijn als steuntje in de rug. Aan Havas Lemz en partner Duwtje de uitdaging dit uit te dragen met uitingen op tv, radio, online en outdoor. In opdracht van Dienst Toeslagen, onderdeel van het ministerie van Financiën. De communicatie valt binnen het lopende campagnethema “Check. Pas aan. En door.”  

Geef wijzigingen op tijd door 

Laurens Jan Lussanet de la Sablonière, campagnemanager bij Dienst Toeslagen: “Het is belangrijk dat mensen die toeslagen ontvangen eventuele wijzigingen in hun inkomen of situatie op tijd aan ons doorgeven. Bovendien zijn er heel veel mensen die geen gebruik maken van toeslagen terwijl ze er wel recht op hebben. Ze zijn bang om iets fout te doen, of vinden het te ingewikkeld - of allebei. Met de campagne willen we zowel het nut van toeslagen als de noodzaak van het doorgeven van wijzigingen overbrengen.”

TV als hoofdkanaal 

Michiel Cox, strategy director bij Havas Lemz: “Het mantra ‘Check. Pas aan. En door.’ zet in op gedrag. Daarnaast willen we mensen het vertrouwen geven dat toeslagen een steun in de rug bieden. Het is meer dan geld, met je toeslagen kun je vooruit. Tv is een sterk kanaal om dat vertrouwen te vergroten en om mensen te bereiken die recht hebben op toeslagen maar deze nog niet hebben aangevraagd.” 

Merien Kunst, creative director bij Havas Lemz: “We wilden graag werken met mensen die toeslagen ontvangen en daarover wilden vertellen. Die vonden we in Crystel, Clifford, Maaike en Sjaak. We hebben hen thuis opgezocht en gefilmd tijdens hun dagelijkse routine. Regisseur Safi Graauw filmde ook korte interviews waarin zij, zonder specifiek script, hun eigen verhaal vertellen. Daarvan hoor je fragmenten terug in de tv-commercial. Verder is van elke persoon iets meer achtergrond te zien in korte online video’s"

www.nl.havas.com

www.belastingdienst.nl

Credits

Klant: Ministerie van Financiën, Dienst Toeslagen  | Verantwoordelijk bij klant: Laurens Jan Lussanet de la Sablonière, Joost Geerts, Frederique Vermeij, Regine Alewijnse | Bureau: Havas Lemz | Gedragsbureau: Duwtje | Media: Initiative | Regie: Safi Graauw | DOP: Zeeger Verschuuren | Fotografie: Kris Pouw | Production company: Pumpkinspice | Executive Producer: Michelle van Huisstede | Producer: Vera de Bode | Zasting Research: Eva Vijselaar | Voice: MacLoud | Sound & muziek: Soundsright | Editor & online: Demi Wesselo | Grading: Captcha

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gepubliceerd door: Daan Dekkers