Havas Lemz ontwikkelt 360-campagne rond Optimel Vezels

Optimel introduceert Optimel Vezels, een productlijn die consumenten helpt om makkelijker meer vezels binnen te krijgen. De lancering wordt ondersteund door een grootschalige 360-campagne, ontwikkeld door Havas Lemz, waarin bewustwording rond vezelinname centraal staat.

Uit cijfers blijkt dat 75 procent van de Nederlanders minder vezels eet dan wordt geadviseerd. Met Optimel Vezels speelt het merk in op die kloof, met drinkyoghurt en yoghurt die aansluiten bij het dagelijks eetmoment.

Focus op bewustwording rond vezelinname

De campagne draait om de vraag Eet jij voldoende vezels? en richt zich op het vergroten van kennis over het belang van vezels. Volgens het Voedingscentrum dragen vezels bij aan een goede darmwerking en maken ze onderdeel uit van een gevarieerd voedingspatroon. Toch blijkt dat een groot deel van de Nederlanders structureel te weinig vezels consumeert.

José van de Water, Senior Brand Manager Optimel: "Veel consumenten zijn zich niet bewust dat ze te weinig vezels binnenkrijgen. Met Optimel Vezels maken we het makkelijker de dagelijkse vezelinname te verhogen. De producten zijn lekker, toegankelijk en betaalbaar."

Brede inzet van media en kanalen

De lancering wordt ondersteund door een grootschalige ATL-campagne met zichtbaarheid op televisie, radio, online, out-of-home, retailmedia en via activaties op de winkelvloer. Daarnaast zet Optimel in op PR en influencermarketing om het onderwerp vezelinname breder onder de aandacht te brengen.

De campagne is ontwikkeld in samenwerking met Havas Lemz, SHIOK, Coebergh Communicatie & PR, Mediabureau Publicis en DPG Media. Ook branded content-samenwerkingen met DPG Media en RTL maken deel uit van de aanpak.

Vervolg met content en samenwerking

In een tweede fase volgt een samenwerking met Libelle. Daarin worden vrouwen uitgenodigd om anders naar hun buik te kijken, aan de hand van persoonlijke verhalen van lezeressen. Met deze combinatie van massamedia, content en retailactivatie zet Optimel in op een brede en consistente zichtbaarheid van Optimel Vezels.