Havas Lemz introduceert Wtta met fictieve ondernemers

Campagne laat zien wat eerlijke ondernemers winnen bij nieuwe wet

Havas Lemz heeft een campagne ontwikkeld voor de Nederlandse Autoriteit Uitleenmarkt (NAU) rond de introductie van de Wet toelating terbeschikkingstelling van arbeidskrachten (Wtta). In de campagne staan twee fictieve ondernemers centraal: Erika van De Goede Zaak en Sjors van Sjoemel Solutions.

Met de campagne kiest Havas Lemz bewust niet voor een traditionele overheidscampagne, maar voor uitgesproken personages die laten zien wat eerlijke ondernemers volgens de makers winnen bij de invoering van de nieuwe wet.

In 3 video’s volgen kijkers Sjors en Erika, die ieder op hun eigen manier ondernemen. De films laten zien hoe de nieuwe wet het speelveld verandert en De Goede Zaak meer ruimte krijgt. Een vierde film draait om een loodgieter die ontdekt dat hij uitlener is, terwijl voice-over Kees Hulst hem daarop wijst.

Nieuwe wet voor uitleners van personeel

De Wtta introduceert een verplicht toelatingsstelsel voor uitzendbureaus en andere uitleners van personeel. Alleen partijen met een toelating van de NAU mogen straks nog personeel uitlenen. Inleners mogen uitsluitend samenwerken met toegelaten partijen.

Hoewel de wet gefaseerd wordt ingevoerd in 2027 en 2028, moeten ondernemers volgens de campagne al in 2026 stappen zetten om zich voor te bereiden. Het ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid vroeg daarom om een activerende campagne die niet alleen uitlegt wat er verandert, maar ook laat zien wat ondernemers eraan hebben.

De communicatieadviseur van de Nederlandse Autoriteit Uitleenmarkt: “Bonafide uitleners kunnen ervaren dat ze worden behandeld alsof ze verdacht zijn. Een nieuwe wet voelt dan al snel als nóg meer administratie, nóg meer kosten. Die scepsis begrijpen we. De erkenning van dat gevoel was ons vertrekpunt: niet uitleggen wat er verandert, maar laten zien wat eerlijke ondernemers eraan winnen. Niemand herkent zichzelf in Sjoemel Sjors, en dat is precies de bedoeling. De campagne staat aan de kant van de eerlijke meerderheid.”

Dansers en maskers

Voor de films werkte Havas Lemz met dansers in handgemaakte maskers op eenvoudige sets. Door gebruik te maken van een afwijkende snelheid ontstond volgens het bureau een stijl die doet denken aan stop-motion.

Daan Haak en Kahraman Cinar, creatief team bij Havas Lemz: “Door een versimpelde wereld te verbeelden, hadden we de vrijheid om te spelen met karikatuur en overdrijving. Samen met regisseur Patrick Louwerse gingen we op zoek naar hoe we dat het beste konden doen. Die zoektocht was fantastisch: maskers van kunstenaar Julian Stips, dansers die emoties groot uitbeelden in lichaamstaal, licht en framerate die de wereld vormgeven. En natuurlijk de stem van Kees Hulst. Als grote fans van de pratende aardappel uit De Proefkeuken waren we vereerd dat hij ja zei.”

De campagne loopt van mei tot en met december 2026 en wordt ingezet via video, radio, social media, display en nieuwsbrieven. Alle uitingen verwijzen naar toelatinguitleenmarkt.nl.

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt