Havas Lemz en Pearle lanceren campagne Er gaat een wereld open

Pearle Opticiens is in Nederland en België gestart met de campagne Er gaat een wereld voor je open, ontwikkeld samen met bureau Havas Lemz. De campagne richt zich op het bespreekbaar maken van de ontkenningsfases die vaak voorkomen bij mensen met achteruitgaand zicht.

In de campagne worden herkenbare momenten belicht waarop mensen hun slechter wordende zicht proberen te compenseren, bijvoorbeeld door het vergroten van het lettertype, extra licht te gebruiken of met de ogen te knijpen. Pearle wil duidelijk maken dat goed zicht geen luxe is, maar een voorwaarde om niets van het leven te hoeven missen.

Merkverhaal en boodschap

Pearle stelt dat goed zicht helpt om het leven volledig te ervaren. Het merk positioneert zich niet alleen als deskundige aanbieder van oogzorg, maar ook als partner die oog heeft voor de levensstijl, behoeften en levensfase van de consument. De belofte luidt: “Pearle haalt alles uit je zicht, zodat jij niks van het leven hoeft te missen.”

De campagne brengt drie ontkenningsfases in beeld: de ‘een bril staat mij niet’-fase bij jongeren van twintig tot vijfendertig, de ‘mijn bril is nog prima’-fase bij families en de ‘wat zijn die letters klein’-fase bij vijfenveertigplussers.

Herkenning en bewustwording

Ingrid de Jong, marketingmanager Pearle voor Nederland en België: "Naar schatting loopt een op de drie mensen rond met achteruitgaand zicht. Dat is niet vreemd, want slecht zicht ontwikkelt zich vaak geleidelijk. Mensen wennen ongemerkt aan minder scherp zien of willen er liever niet aan toegeven. Onze campagne speelt in op die herkenbare ontkenningsfases, maakt mensen bewust, brengt het gesprek op gang en stimuleert om op tijd de ogen te laten controleren."

Bram Tervoort, creatief directeur Havas Lemz: "We hebben gekozen voor beelden met lichte humor en herkenning. Je ziet bijvoorbeeld iemand knijpen met diens ogen en in gedachten herken je meteen jezelf. Precies die kleine momenten vergroten we uit in de campagne. Zo houden we mensen op een luchtige manier een spiegel voor en komt het besef vanzelf: het is echt tijd om er iets aan te doen."

Multichannel aanpak

De campagne wordt uitgerold via televisie, radio, social media en in de winkels in Nederland en België. Daarmee wil Pearle de boodschap breed onder de aandacht brengen en de drempel verlagen voor een bezoek aan de opticien.