Havas Lemz bouwt merkidentiteit Restore Local

In opdracht van Restore Local heeft Havas Lemz een merkidentiteit ontwikkeld voor een internationale beweging gericht op landherstel in Afrika. Het traject was geen traditionele campagne, maar een co-creatief proces met lokale betrokkenen uit Kenia, Rwanda, Ghana en Burundi.

De identiteit is opgebouwd vanuit de verhalen, waarden en gebruiken van de zogenoemde restoration heroes. Restore Local is een initiatief van het World Resources Institute (WRI) en richt zich op het herstel van landbouwgrond op het Afrikaanse continent.

Beweging gericht op lokaal eigenaarschap

Volgens het WRI is 65 procent van Afrika’s landbouwgrond uitgeput als gevolg van klimaatverandering, ontbossing en onduurzame landbouw. Lokale gemeenschappen werken op steeds meer plekken aan herstel, met als doel om ecosystemen weerbaar te maken en de voedselzekerheid te vergroten.

Wessel van Eeden, Program Director bij WRI: "De sleutel tot duurzaam herstel ligt in lokaal eigenaarschap. Deze gemeenschappen weten als geen ander wat hun land nodig heeft. Hun initiatieven versnellen heeft tot wel twintig keer meer impact dan de top-down benaderingen. Met Havas Lemz hebben we een partner die niet alleen begrijpt hoe je een merk bouwt, maar ook hoe je een beweging versterkt, van binnenuit."

Identiteit ontstaan uit lokaal proces

Voor het ontwikkelen van de merkidentiteit werkte Havas Lemz samen met meer dan 240 boeren, activisten en community leaders. Het traject werd ondersteund door strateeg Willem van der Schoot en merkbouwer Peter de Lange. De identiteit kreeg vorm via workshops, muziek en gezamenlijke boomplantacties.

Remco Marinus, creatief directeur van Havas Lemz: "Het project was meteen een match en we blijven samen bouwen. Ik geloof dat echte impact begint bij de mensen die het werk doen. Restore Local is geen merkverhaal over hen, maar een beweging ván hen. Wij geven die beweging vorm, zichtbaarheid en schaal."

www.havas.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

AKQA en TBWA winnen meeste Lampen bij ADCN Awards

18-04-2025 | 12:41:00

Tijdens de 59e editie van de ADCN Awards zijn in Theater Amsterdam de meest opvallende campagnes en concepten uit het afgelopen jaar bekroond

Lees Meer >>

DDB en Fitzroy aan kop bij Esprix-uitreiking

11-04-2025 | 15:09:54

Tijdens de Esprix-uitreiking op 15 mei in het STRAAT Museum in Amsterdam ontvangen 26 campagnes in totaal 32 bekroningen.

Lees Meer >>

Havas Lemz ontwikkelt campagne voor Optimel Probiotica

18-02-2025 | 14:04:00

Na de introductie van Optimel Proteïne vorig jaar, lanceert Optimel nu een nieuwe productlijn: Optimel Probiotica

Lees Meer >>

Havas voortaan beursgenoteerd in Amsterdam; Canal+ in Londen

16-12-2024 | 12:13:00

Havas is voortaan beursgenoteerd aan de Amsterdamse Euronext met een startkoers van 1,80 euro per aandeel. Canal+ is eveneens voortaan beursgenoteerd aan de Londense beurs London Stock Exchange (LSE) met een startkoers van 2,90 Britse pond

Lees Meer >>

Havas Lemz ontwikkelt digitale campagne voor Pearle

13-11-2024 | 12:18:00

De campagne bestaat uit een serie korte video’s met de boodschap: Bij iconische momenten hoort een iconische bril, zo maak je het helemaal jouw moment.

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Roorda en CoMensha roepen op om mensenhandel uit te sluiten

21-11-2025 | 11:16:00

Het initiatief vraagt aandacht voor signalen van uitbuiting, omdat slachtoffers vaak onzichtbaar blijven. Veel Nederlanders herkennen deze signalen niet

Lees Meer >>