Hart Voor De Zaak en Matchis werven stamceldonoren in actieweek
De stichting Matchis en haar communicatiebureau Hart Voor De Zaak zijn altijd op zoek naar nieuwe wegen om stamceldonoren te werven. Zo ook dit jaar waarin Week van de Stamceldonor werd geïntroduceerd. De events in deze speciale week trekken een lijn door die ook al te vinden is in de lead-campagne. Deze loopt de komende maand nog door op social media.
De opzet van deze campagne kent drie fasen: het straatinterview, een oproep van de interviewer, stand-up comedian Kor Hoebe, en een oproep van een genezen patiënt; dit in combinatie met retargeting.
Kor Hoebe vormde de spil in twee activiteiten in de Week van de Stamceldonor: een fundraising Gala en een Comedy Night in het Prinses Theater, Rotterdam. Tijdens dit gala is er 76.600 euro opgehaald.
Parallel deze inzet loopt een micro-influencer campagne die verschillende groepen van volgers wijst op stamceldonatie.
Donoren bereiken
Wie stamceldonoren werft, heeft te maken met twee al langer lopende trends. Bij de meest interessante doelgroep – jongeren tussen de 18 en 25 jaar– neemt bereidheid af om donor te worden. Tel daarbij op dat deze groep maar beperkt te bereiken is met traditionele kanalen en de uitdaging is duidelijk: voor nieuwe donoren moet harder gebikkeld worden dan ooit. Lag de jaarlijkse groei van het aantal nieuwe donoren in 2019 nog op 15 procent, in 2023 lag de groei op 4 procent.
Straatinterview meebeleven
Campagne-uitingen met een institutioneel karakter scoren bijzonder laag bij de doelgroep. Het feit dat stamceldonoren levens redden, raakt niet erg. Het gegeven dat een individu een stamceldonor zoekt, heeft een veel hogere scoringskans. De beleving van de persoonlijke factor is een voorwaarde om mensen te bewegen tot actie. “Hallo, hoe denk jij over donor worden en een leven redden?”
Een potentiële donor moet eerst iets van een conversatie hebben ervaren, anders geen klik op de aanmeld-button. Het niet nodig, dat de potentiële donor werkelijk deelneemt aan het gesprek. Een video ervan – gewoon op straat– werkt ook.
Veelzijdige strategie
Worden traditionele kanalen niet meer ingezet? Ramses Braakman: “Managing Creative Director bij Hart voor de Zaak: “Zeker wel. Want sowieso moet de awareness onderhouden worden. Dus zijn er spots op SLAM! en FunX. Ocean Outdoor verzorgt de plaatsing digital out-of-home. Een samenwerking met FHM helpt om de jongvolwassen man als het ware te primen. PR-bureau Havana Orange genereert overall media-aandacht en extra publiciteit. Met deze veelzijdige strategie gaan we een nieuwe fase in. En het liefst zo een aantal jaren door.”
De Week van de Stamceldonor loopt nog tot en met zondag 22 september.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Nike herinterpreteert Just Do It met Why Do It?
NEEW ontwikkelt eerste merkcampagne voor Norah
[Vacatures] Abovo Maxlead zoekt een Junior Display, Video & Audio (DVA) Consultant
Bob Koigi: De toekomst van tv-metingen ligt in big data
Closed on Monday toont avontuur met De Koffiejongens
Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert
