Happy Horizon wint pitch van BGN voor positionering

De Beroepsvereniging Gewichtsconsulenten Nederland (BGN) heeft Happy Horizon geselecteerd als strategisch communicatiepartner voor 2026. Het bureau kwam als winnaar uit een pitch met vier deelnemende bureaus.

De opdracht richt zich op het versterken van de maatschappelijke positie van gewichtsconsulenten en het positioneren van preventieve voedingszorg binnen het Nederlandse zorglandschap. Daarbij ligt de nadruk op zichtbaarheid en het ontwikkelen van een helder merkverhaal.

Strategische en uitvoerende rol

Happy Horizon wordt verantwoordelijk voor zowel de strategische koers als de uitvoering. Het bureau werkt aan de positionering van het beroep, een overkoepelend narratief, merkpijlers en kernboodschappen per doelgroep.

Daarnaast ontwikkelt het bureau een funnelstrategie op basis van het SEE–THINK–DO–CARE-model, inclusief campagnestrategie, media-activatie en conversiegerichte landingspagina’s.

Isabelle van Berlo, Manager Healthcare bij Happy Horizon: "BGN staat op een cruciaal punt in haar ontwikkeling. Dit is dan ook geen louter campagnevraagstuk, maar een positioneringsvraagstuk met maatschappelijke impact. Preventieve voedingszorg verdient een duidelijke plek in het zorglandschap. Dat we BGN kunnen gaan helpen die positie in te nemen, maakt ons trots."

Van strategie naar activatie

Volgens BGN onderscheidde Happy Horizon zich in de pitch door het vraagstuk als positioneringsopgave te benaderen en dit te vertalen naar gerichte activatie gericht op groei van het ledenbestand.

Ingeborg de Jong, bestuurslid bij BGN en verantwoordelijk voor communicatie: "Wat ons daarbij aansprak was dat Happy Horizon zorginhoudelijke kennis combineert met digitale performance-expertise en zij een gefaseerde aanpak hanteert van strategie naar activatie."

In de eerste fase werken BGN en Happy Horizon aan het strategisch fundament, waaronder een positioneringskader, merkverhaal en kernboodschappen per doelgroep. Op basis daarvan volgt een full-funnel communicatiestrategie, van zichtbaarheid tot activatie en ledenbinding.

De eerste campagne-uitingen worden verwacht in het tweede kwartaal van 2026. Het traject moet bijdragen aan meer herkenning van het beroep, groei van ledeninstroom en een sterkere positionering van de gewichtsconsulent binnen preventieve voedingszorg.

www.happyhorizon.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert