Happiness Amsterdam ontwikkelt autovoorlichtingscampagne Marktplaats

Marktplaats is gestart met een campagne die bestuurders aanspreekt die het uitstellen van een andere auto herkennen. Met herkenbare verkeerssituaties en een luchtige toon wil het platform laten zien wanneer het tijd is voor een andere auto. De campagne, ontwikkeld door bureau Happiness Amsterdam, is zichtbaar op onder andere tv, radio, social media en digitale schermen.

De campagne toont situaties als onhandig inparkeren, onstabiele telefoonhouders en beperkte ruimte voor gezin of sportteam. Volgens Marktplaats biedt het platform via meer dan zevenduizend aangesloten dealers voldoende keuze om ongemakken op te lossen met een andere auto.

Inzicht in rijgedrag van Nederlanders

Marktplaats liet aanvullend onderzoek uitvoeren door Markteffect naar gedrag en frustraties van Nederlandse automobilisten. Hieruit blijkt onder meer dat 36 procent liever verder weg parkeert dan fileparkeert en 73 procent gebruikmaakt van een ondeugdelijke telefoonhouder. Ook wordt knoeien op de bekleding vaak als storend ervaren. Voor deze groep kan overstappen op een auto met extra functies aantrekkelijk zijn.

Valerie Heeremans-Niedersüß, Chief Marketing Officer bij Marktplaats: "Een auto koop je niet iedere dag. Het is een flinke investering en dus een spannend moment, waarbij je zeker wilt weten dat je goed zit. We zien daarom ook dat veel mensen deze beslissing, soms te, lang uitstellen. Als je dan besluit dat het tijd is voor een upgrade, wil je iets dat echt past bij jouw leven nu. Deze campagne laat op een luchtige manier zien hoeveel verschil een nieuwere auto kan maken – van meer ruimte en comfort tot features die het rijden gewoon een stuk relaxter maken. Met het grootste aanbod aan zakelijke verkopers helpen wij mensen upgraden."

Marktplaats wil positie op occasionmarkt versterken

Met deze campagne onderstreept Marktplaats zijn rol als platform voor jonge tweedehands auto’s van professionele aanbieders. Via gebruiksvriendelijke tools, een groot aanbod en gecontroleerde dealers wil het platform het aankoopproces vereenvoudigen.