GVB en Natwerk roepen chauffeurs op om buschauffeur te worden

GVB spreekt in een campagne verschillende type beroepschauffeurs direct aan. Op tactisch gekozen plekken worden chauffeurs via out-of-home-uitingen hierop gewezen. Met de campagne wil GVB chauffeurs aanspreken om te solliciteren als buschauffeur. De campagne is ontwikkeld door Natwerk.

De outdoor-campagne is te zien op tactisch gekozen locaties in en rond Amsterdam. Zo zijn er uitingen ontwikkeld voor taxichauffeurs op Schiphol en op taxistandplaatsen. Maar ook uitingen voor pakketbezorgers in de binnenstad en voor touringcarchauffeurs op plaatsen waar deze vaak stilstaan of rijden, zoals bij Artis. GVB wil op deze manier mensen die al in het chauffeursvak zitten overhalen om buschauffeur te worden en zo het tekort aan buschauffeurs in Amsterdam oplossen.

Later deze zomer verschijnt nog een campagne van GVB waarvoor Natwerk het concept heeft ontwikkeld.

De dynamiek van Amsterdam en de bus

Elske Fukken, manager recruitment en arbeidsmarktcommunicatie bij GVB: "We hebben samen met Natwerk in een strategisch traject gezocht naar de beste invalshoek voor deze campagne. Door veel van onze eigen chauffeurs te interviewen zijn we erachter gekomen dat de reden dat ze bij GVB werken vaak te maken heeft met de afwisseling en dynamiek van het werk bij GVB: Het besturen van een grote bus in de drukke stad, de diversiteit aan reizigers en een stevige band met de stad Amsterdam.

Tom te Buck, strateeg bij Natwerk: "Eigenlijk komt de dynamiek van de stad samen in het openbaar vervoer van Amsterdam; in dit geval in de bus. De interviews met GVB-chauffeurs waren heel nuttig voor deze campagne. De mensen en dynamiek van Amsterdam spelen een cruciale rol voor het werkplezier van de GVB-buschauffeur. Een reiziger kan van een slechte dag een goede dag maken. Dit gaf een mooi creatief vertrekpunt voor de campagne.”

Tim Teunissen, creative bij Natwerk: “Wij zijn altijd op zoek naar werk dat écht binnenkomt en opvalt. Daarom zorgen we ervoor dat er niet blind media ingekocht wordt, maar kiezen we voor precies de juiste zin, op precies de juiste plek. En dat mag best een beetje schuren.”

www.natwerk.nl

www.gvb.nl

Credits:

Volg Marketing Report op LinkedIn!