Marketingwereld in rep en roer door Lions-kwestie rond GUT

De Gouden Lion die GUT Amsterdam heeft gewonnen in de categorie Creative Effectiveness met een campagne voor het biermerk Hertog Jan (van AB-InBev) zou onterecht vergeven zijn. De campagne zou geen campagne zijn, maar slechts een casefilm die behoudens - een inmiddels verdwenen - plaatsing op een marketingwebsite nooit verder richting het publiek is gebruikt. Bovendien is The Valley het creatieve bureau voor Hertog Jan.

Dit stelt Jeroen van Eck, mede-oprichter van Joe Public Amsterdam op LinkedIn. Volgens hem komt alles wat er mis is met Cannes - en het wereldje - samen bij de uitreiking van de gouden Lion aan GUT Amsterdam. GUT Amsterdam was de enige Nederlandse gouden Lion-winnaar bij het Cannes Lions Festival 2025.

Onterechte casefilm

De casefilm stelt onterecht alsof Hertog Jan campagne heeft gevoerd met de boodschap Don’t drink Hertog Jan. Deze slogan slaat op het gegeven dat je vatgerijpte Grand Prestige moet bewaren als een fles wijn. Je voorraad van deze variant kun je bijhouden in een digitale rijpingskelder. Volgens Jeroen van Eck heeft Hertog Jan niet alleen nooit campagne gevoerd met deze slogan, maar heeft GUT Amsterdam nooit campagnes gemaakt voor Hertog Jan en ook niks te maken gehad met Grand Prestige. Niet GUT Amsterdam, maar The Valley is verantwoordelijk voor het creatieve deel van het bereiken van de nummer 1-positie in de bierbranche in Nederland. Het leeuwendeel van de case speelt bovendien af voor 2023, dat is het jaar waarin GUT Amsterdam is gestart.

Brede steun

Het betoog wordt gesteund door bekende namen uit de creatieve sector zoals Darre van Dijk (TBWA\NEBOKO), Sven Vening (Dentsu Creative), Remco Marinus (Havas+Lemz) en anderen. Daarbij wordt gevraagd om een onderzoek, zoals eerder ook met het Braziliaans bureau DM9 (onderdeel van Omnicom/DDB) is gebeurd.

The Valley

The Valley, het vaste bureau dat jarenlang campagnes voor Hertog Jan heeft gemaakt, zegt desgevraagd bij monde van CEO en partner Philip Kok tegenover Marketing Report een simpel no comment, helaas.

Dentsu Creative

Desgevraagd zegt Sven Venig tegenover Marketing Report dat Jeroen van Eck met zijn betoog helemaal gelijk heeft en noemt de case bij elkaar geraapt. Dentsu Creative is volgens eigen zeggen niet betrokken geweest bij de inzending. De rijpingskelder is door Dentsu Creative (destijds nog onder de naam Isobar) gemaakt en bleek onderdeel te zijn van de inzending.

GUT Amsterdam reageert

GUT Amsterdam heeft desgevraagd gereageerd op de situatie. Het creatieve bureau zegt trots te zijn op deze erkenning in Cannes,volgens het bureau doet niemand zoiets alleen. The Valley, GUT Amsterdam en andere partners hebben samen met het merkteam allemaal volgens GUT Amsterdam een belangrijke bijdrage geleverd. GUT Amsterdam zegt trots te zijn op de brede erkenning die deze gezamenlijke inspanningen hebben gekregen en kijkt ernaar uit om samen met alle betrokken partners bij te dragen aan het succes van deze campagne.

Hertog Jan (AB InBev) en de Cannes Lions hebben nog niet gereageerd op vragen van Marketing Report.

Het gaat om deze ingezonden case-film: