[Grow by DPG Media] De countdown naar Black Friday

Black Friday 2024 staat weer voor de deur: de jaarlijkse koopjesjacht. Binnen enkele weken zullen consumenten massaal op jacht gaan naar de beste deals. Bijna iedereen is inmiddels bekend met het fenomeen Black Friday (99%) en meer dan de helft van de mensen is van plan aankopen te doen (53%). Maar hoe pakken consumenten dit aan? Welke aankopen staan voornamelijk op hun lijst? En waar gaan ze shoppen? DPG Media heeft hier onderzoek naar gedaan en duikt in de beslissingen en het aankoopproces van consumenten rondom deze periode. Lees verder en ontdek in dit artikel op Grow van DPG Media de inzichten in onze infographic in samenwerking met PanelInzicht.

Kansrijke gelegenheid

Black Friday is de uitgelezen kans om alvast in te slaan voor speciale gelegenheden. Met Sinterklaas om de hoek is het de perfecte timing om voordelig cadeaus te scoren (33%). En laten we Kerst niet vergeten, want wat is een kerstboom zonder cadeaus? Black Friday biedt de ideale gelegenheid om alle kerstinkopen te doen voor bijna de helft van Nederland (46%). Buiten deze speciale momenten is Black Friday ook dé dag om jezelf te verwennen. Een derde van de consumenten grijpt deze kans om een goede deal voor zichzelf te bemachtigen (38%).

Oriëntatie en aankoopproces

Ruim de helft van de Nederlanders (55%) bepaalt van tevoren wat ze willen kopen in de Black Friday periode. Voor veel consumenten is goede voorbereiding essentieel voordat ze de knoop doorhakken (50%). Uit onderzoek naar de customer journey blijkt dat online reclamefolders een steeds grotere rol spelen in het oriëntatieproces; dit belang steeg van 24 procent in 2021 naar 31 procent in 2024. Dit onderstreept de verschuiving naar digitale bronnen. Benieuwd naar meer hierover? Download onze infographic hieronder.

Meest gekochte producten

Tijdens Black Friday domineren elektronica, telecom en gadgets de koopjeslijst onder 53 procent van de Nederlanders. Deze categorie is vooral een favoriet onder mannen (61%) en bij de leeftijdsgroep van 50 tot 70 jaar (64%). Vrouwen geven echter de voorkeur aan andere producten. Naast deze zaken zijn ook verzorgingsproducten, huishoudelijke artikelen en boeken, muziek en games gewilde aankopen tijdens deze koopjesdag onder de Nederlanders.

Dennis Hoogervorst, onderzoeksexpert bij DPG Media: "Black Friday blijft een belangrijke periode voor Nederlandse consumenten. Het opvallende is hoe goed voorbereid velen zijn. Ze maken doordachte keuzes die vooraf worden bepaald door informatie van verschillende bronnen."

Wil je binnen het onderzoek specifieke uitsplitsingen op geslacht, leeftijd of leefsituatie weten? Neem dan contact op met [email protected]

Bekijk hier de infographic van Black Friday.

www.dpgmediagroup.com

www.panelinzicht.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

[Vacatures] DPG Media zoekt een Researcher / Producer Audience Insights

08-12-2025 | 08:23:00

DPG Media is per direct op zoek naar Researcher / Producer Audience Insights - Amsterdam

Lees Meer >>

Zes winnaars in Margriets 60 boven 60

03-12-2025 | 21:00:00

Margriets 60 boven 60 is een lijst met vrouwen van 60 jaar en ouder die maatschappelijke impact maken in Nederland

Lees Meer >>

DPG Media wijzigt (directie)structuur in Nederland en België

01-12-2025 | 17:47:00

DPG Media wijzigt zijn structuur en daarmee ook de directiestructuur met onmiddelijke ingang. Daarmee gaat de transformatie van RTL Nederland volgens DPG Media officieel van start. Er zijn voortaan drie businessunits en drie saleshuizen.

Lees Meer >>