Groningen & Partners: campagne Home of Talent

Groningen & Partners sponsort Groningse voetbalclubs

De marketingorganisatie Groningen & Partners heeft een langdurige campagne gestart onder de titel Home of Talent. Daarmee wil de Groningse marketingorganisatie zich inzetten om deze regio economisch verder te versterken. Bedrijfsleven, overheid, onderwijs-, zorginstellingen én drie Groningse topsportclubs zijn daartoe een meerjarige samenwerking aangegaan onder regie van Groningen & Partners.

Het doel hiervan is om de provincie op nationaal en internationaal niveau beter op de kaart te zetten als regio met een naar eigen zeggen aantrekkelijk vestigings- en leefklimaat.

Provincie en gemeente

Groningen & Partners is een door de provincie en gemeente Groningen opgezette marketingstichting waarbij vanuit deze overheden zwaarwegende invloed is op de koers daarvan en samenwerkt met bedrijsleven en andere organisaties.

FC Groningen

FC Groningen, Donar en Lycurgus gaan vanaf seizoen 2026/2027 spelen met de uiting Groningen Home of Talent op het shirt. Daarnaast worden de clubs door Groningen & Partners ingezet voor gerichte campagnes en activaties. Op hun beurt hebben de drie clubs de intentie uitgesproken om intensiever met elkaar samen te werken. De betrokken partijen gaan deze samenwerking in principe aan voor een periode van vijf jaar met een optie tot verlenging.

Groningen op een kantelpunt

Groningen bevindt zich op een kantelpunt. Energie, ruimte, kennis en kwaliteit van leven maken de regio volgens de marketingorganisatie economisch steeds aantrekkelijker. De provincie wil zich daarmee ondanks de georgrafische ligging niet aan de rand, maar aan de voorzijde van economische en maatschappelijke ontwikkelingen in Noordwest-Europa profileren.

Met deze propositie geven de provincie en stad Groningen naar eigen zeggen invulling aan een bredere langetermijnstrategie gericht op reputatie, aantrekkingskracht en economische ontwikkeling. Groningen Home of Talent vormt daarbij een zichtbaar onderdeel van een consistente en meerjarige positionering van Groningen richting professionals, bedrijven en investeerders.

Bedrijfsleven en overheid dragen bij

Een groep van zes bedrijven heeft inmiddels een intentieverklaring getekend. De verwachting is dat zich voor 1 juli meer bedrijven aansluiten. De gemeente en de provincie Groningen investeren op hun beurt beide jaarlijks een extra bedrag van 250.000 euro. Doel is om bij de start een bedrag van 3 miljoen euro beschikbaar te hebben. Aanvullend lopen er gesprekken over een bijdrage uit de economische agenda van Nij Begun. Over de verdeling van deze middelen wordt in het najaar meer duidelijk.

Groningen & Partners regisseert

Groningen & Partners treedt op als regisseur van de regioprofilering. De organisatie beheert de positionering, ontwikkelt campagnes en gaat voor deze samenwerking langjarige inkooprelaties aan met de topsportclubs. Daarmee wordt geborgd dat activiteiten en uitingen bijdragen aan één consistent regionaal verhaal.

Groningen Home of Talent is daarbij een campagne- en profileringsthema binnen de bredere positionering van Groningen als regio. Naast profilering via sport kijkt Groningen & Partners ook naar andere platformen, zoals de cultuursector.

De samenwerking is gebaseerd op het zogenaamde triple helix-principe, waarbij overheid, bedrijfsleven en kennisinstellingen elkaar versterken in hun activiteiten. Groningen & Partners ziet Brainport Eindhoven als voorbeeld hoe een regio zich kan versterken.  

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong